晉江童鞋以“制標”抗衡同質化

　　抱團搶占行業話語權引領新—輪產業升級

　　晉江市場的“半壁江山”

　　5月底，全國制鞋標準化技術委員會(以下簡稱制鞋標委會)一屆三次會議在福建省龍巖市召開，藍貓等晉江童鞋企業首次組團參與了國家級制鞋標準化制定會議。會議透露，童鞋行業標準可能在1年后出臺。

　　同質化之殤

　　忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。凡得、步美斯、艾小鴨、巴布豆、酷丁、CE、6十1等一些童鞋新面孔如雨后春筍，一夜之間出現在陳埭道路兩邊的廣告牌上。

　　最近，萬年輝鞋業有限公司總經理林燦陽有點忙，他忙著籌備一個童鞋新品牌的全面啟動。這家有著十多年布鞋生產經驗的企業，生產的男、女生布鞋在市場上口碑一直不錯。但是其主打產品布鞋受季節局限特別強，這也就制約了男生女生布鞋在青少年市場的發展，如何豐富產品線以避開季節性限制已經成為萬年輝鞋業發展亟須考慮的問題。如今，林燦陽把目光瞄準了童鞋。

　　與此同時，童鞋市場日益爆發的巨大潛力則吸引著蠢蠢欲動的成人鞋品牌。“現在童鞋市場競爭沒有成人鞋領域那么激烈，究竟誰主沉浮尚無定論，我們都認為，在未來一段時間里，童鞋市場充滿著機遇!”林燦陽堅信。

　　凡得鞋業有限公司總經理吳連捷的想法也與林燦陽不謀而合，今年年初，凡得開始瞄準童鞋這一市場份額。“這么多年來，晉江流域的童鞋發展，有人進步，也有人退步，像七波輝、ABC都早已成規模，9條流水線的龐大產量讓外界既羨慕又擔憂，也有一些曾經叫得響的牌子卻逐漸銷聲匿跡了!”吳連捷說，童鞋行業洗牌在即，但仍然有競爭的可能，凡得所做的就是將多年積累的成人品牌資源嫁接到童鞋生產上。

　　更有業內人士一針見血地指出，雖然，晉江童鞋素以運動鞋產業鏈優勢為傲，但事實上，強大的產能除了在產品交貨期上有所保證，并沒有讓晉江童鞋走出研發設計的同質化怪圈。

　　童鞋行業呼喚標準

　　在競爭壓力的作用下，童鞋行業爆發出前所未有的活力，行業內的整治呼喊聲也前所未有的洪亮。“中國童鞋行業快速發展已是毋庸置疑的事實，如何促進業內交流溝通，呼吁童鞋制鞋標準統一化，以調動童鞋行業的內部資源，規范競爭秩序，為應對后金融危機時代影響以及為未來童鞋行業壯大發展塑造良性環境，是童鞋制鞋標準化的初衷。”福建省童鞋協會常務副秘書長陳樹青在會上表示。

　　赴會的晉江明偉童鞋企業相關代表認為，童鞋企業參與制標迫在眉睫。今后，童鞋行業在向中高端市場發展的過程中，對于擁有完整產業鏈的晉江童鞋業來說，先人一步參與全國制鞋標準的制定，便能在全國童鞋行業搶占話語權，有利于企業和品牌競爭力的提升。

　　率團參加此次會議的福建省鞋業協會童鞋分會會長傅維錦表示，參加此次會議的一個主要目的是為制定兒童運動鞋行業標準“取經”。“我們新成立童鞋分會，最迫切的就是要把行業有影響力、有代表性的企業組織起來，共同來制定‘兒童運動休閑鞋’的地方標準，并促進‘兒童運動休閑鞋’的國家標準早日制定完成。”他說。{page_break}

　　-年后或見分曉

　　傅維錦介紹，目前已經有七波輝、幫登、卡丁、永高人、乖乖狗、美國駱駝、圖圖、藍貓、奧特曼、狄猛、助興、臺灣ABC、卡西龍、泉發騎士、電動貓、宇速、時興等十幾個童鞋企業參與了進來，而通過層層上報并起草修訂，童鞋行業標準可能需要1年的時間才能正式出臺。

　　據了解，目前國內制鞋業在行業標準方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標準，即QB/T 2880■2007《兒童皮鞋》，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標準GB/T 15107■2005《旅游鞋》執行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》QB/T2307■1997標準執行。

　　有業界人士稱，按照現行參照標準，許多品牌童鞋廠面臨尷尬。比如兒童運動鞋、旅游鞋，如果簡單按成人旅游鞋的標準，生產出來的童鞋質地偏硬，童鞋的減震性、舒適度都會受到影響。企業生產出符合兒童健康和安全要求的童鞋，必須在一些技術指標上進行調整改進。有企業代表表示，目前整個童鞋行業的生產是按成人鞋的標準執行的，但實際上，由于兒童的身體發育情況與成年人不同，童鞋對產品的軟硬度等指標的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標準來生產童鞋，可能不大適合兒童群體。

　　福建省鞋業行業協會童鞋分會秘書長謝家聲向記者表示，當前童鞋分會正聯合相關政府部門及行業專家共同研究調查，針對各家童鞋企業之前制定的標準進行完善，籌備制定《兒童運動休閑鞋地方標準》。

　　對于參與“國標”制定，晉江的不少企業都投人了前所未有的熱情。“晉江童鞋再也不要拼價格了，應該向廣州學習，在自行研發設計上下足功夫，做出特點，這樣才能在各自品牌發展上有所突破。而一旦參與國標的制定，就能在技術上領先一步，從而帶動整個童鞋產業迅速成長，引領又一輪產業升級。”晉江明偉鞋服有限公司副總經理馬得峰道出了晉江童鞋企業的期待。