老牌子回歸源于年輕人追捧

　　8月24日訊，全國(guó)第一家專柜9月開在銀泰武林店

　　年輕人的“再選擇”：要大牌還是要個(gè)性?

　　去年初，杭州大廈Celine專柜的一款和飛躍合作設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣狂瀾，一時(shí)間粉絲無(wú)數(shù)。

　　先有“飛躍風(fēng)暴”，后有“回力回歸”。昨天，銀泰武林店方面透露，國(guó)貨“回力鞋”將在9月份重新回歸，并計(jì)劃在銀泰武林店7樓開出全國(guó)第一家專柜，將此前在歐洲大紅的回力系列重磅推出。

　　回力回歸，全國(guó)首店開在杭州

　　很多70后、80后都知道，小時(shí)候回力鞋的名氣和現(xiàn)在的耐克相當(dāng)，厚厚的橡膠底，白色的鞋面上有紅色的條紋，算是相當(dāng)摩登的物件。但是，很多人也許不知道，回力還有個(gè)英文名字叫“Warrior(勇士)”，雖是早在1935年就已經(jīng)被注冊(cè)，但正是憑借著這個(gè)名字，上海正泰橡膠廠每年接到無(wú)數(shù)外貿(mào)訂單，讓“回力”這個(gè)名字，在歐洲如火如荼。

　　回力計(jì)劃在銀泰武林店7樓開的專柜，正是以Warrior這個(gè)英文名重新包裝的。新開的專柜雖然只有20平方米，但是貨品卻不少，計(jì)劃一開店就把成人板鞋和兒童鞋一起推出，大約會(huì)有70多款，到明年計(jì)劃增加到120款。“回力鞋在國(guó)外的售價(jià)都不便宜，能賣到50-120歐元，但是在國(guó)內(nèi)的價(jià)格則便宜一些。”銀泰方面透露，回力鞋的主力價(jià)位在200-300元之間，比較便宜的經(jīng)典款售價(jià)在185元。“雖然網(wǎng)上和市場(chǎng)里的回力鞋只要幾十元，但所用材料和百貨店里的卻大不相同，穿過才知道。”

　　網(wǎng)友拿“回力”PK“耐克”

　　很多人都知道回力，但是否能像接受耐克一樣接受回力呢?有網(wǎng)友曾以6個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來比較過回力和耐克的性能。

　　回力的“耐用性”是網(wǎng)友一致評(píng)價(jià)最高的，評(píng)分為10分，底部極其耐磨，就算鞋面穿爛了，底也不會(huì)爛，絕非耐克、阿迪能比;“重量”一項(xiàng)也得了9分，據(jù)說比耐克經(jīng)典的科比2K4還輕，非常不錯(cuò);“反應(yīng)性”得了8分，主要是因?yàn)闆]有氣墊，是非常薄的籃球鞋，所以反應(yīng)力也很強(qiáng);雖然沒有氣墊等高科技，回力的“舒適度”也

　　夠得上7分，比起皮面的球鞋，它的透氣性一流;“抓地力”一項(xiàng)為6分，其橡膠底的摩擦性很強(qiáng)，雖然比2K4要略弱一些，但絕不輸于普通的耐克系列;最后一項(xiàng)是“踝部支撐”，只得了3分，與耐克阿迪相比稍顯不足。

　　最后綜合得分為7.5分，相當(dāng)不錯(cuò)，畢竟回力和耐克的價(jià)格不可同日而語(yǔ)?；亓Υ砩掏嘎?，回力集團(tuán)專門成立了產(chǎn)品開發(fā)部門，就是為了在經(jīng)典款上進(jìn)行改良，研發(fā)國(guó)內(nèi)客人喜歡的款式，而在制造環(huán)節(jié)，則跟外貿(mào)貨品采取相同的標(biāo)準(zhǔn)，絕對(duì)不輸于眼下很流行的匡威、VANS等品牌。

　　回力、飛躍和解放鞋的“國(guó)貨回歸”潮

　　最近一段時(shí)間，日本購(gòu)物網(wǎng)站推出的最新潮品讓國(guó)人大跌眼鏡，竟是改良版的解放鞋，而且成為不少潮人的必備款。

　　解放鞋是中國(guó)上世紀(jì)四五十年代比較流行的鞋款，到了上世紀(jì)90年代因?yàn)?ldquo;土氣”不再流行，后被人稱為“勞保鞋”——只在勞保用品店里有售?，F(xiàn)在搖身一變，在日本大紅大紫，還被賣到了美國(guó)。據(jù)說，這種在國(guó)內(nèi)售價(jià)不到2美元的解放鞋在日本售價(jià)為2990日元(約合人民幣238元)，在美國(guó)更是售價(jià)高達(dá)76美元。

　　從飛躍到回力，再到解放鞋，這些逐漸退出國(guó)內(nèi)百貨店的老牌國(guó)貨，為什么在國(guó)內(nèi)銷聲匿跡，卻被不少老外慧眼識(shí)珠，在歐美咸魚翻身，而且越來越風(fēng)生水起，成為歐美年輕人追逐的時(shí)尚單品呢?有業(yè)內(nèi)人士提出，老外很懂得品牌包裝，把漸漸沒落的品牌包裝成很小眾的潮牌，很切合年輕人的消費(fèi)心理。

　　年輕人的“再選擇”：要大牌還是要個(gè)性?

　　比起60后懷念兒時(shí)的“回力鞋”，80后、90后的年輕人“愛國(guó)貨”卻出于不同的想法，他們追逐很小眾、大多數(shù)人不認(rèn)可的東西，并且以此來標(biāo)榜自己的與眾不同。而且，不少90后并不崇尚品牌，也不迷信廣告宣傳，他們喜歡通過自己的嘗試來判斷好壞，所以他們很愿意花錢去嘗試新事物，一旦發(fā)現(xiàn)用起來不錯(cuò)就會(huì)認(rèn)可它們。而且不少90后越來越理性購(gòu)物，他們很容易就接受那些高性價(jià)比的東西。

　　“現(xiàn)在的年輕人不認(rèn)大牌，而更講究個(gè)性，只要他們覺得好，是不是大牌沒有關(guān)系。”銀泰武林店相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這次嘗試讓回力開柜，也是想藉此試試年輕人的購(gòu)物心理