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    耐克拒絕以低價競爭市場

    2010/7/30 9:45:00 來源: 香港文匯報 評論(0)86

    耐克 NBA 品牌

      7月30日訊,匹克體育(1968)近年積極透過與NBA球員簽約以建立其品牌價值,周三更邀請旗下5位NBA代言人于北京舉行中國行開幕禮,展示新球鞋。5位球員于未來1個月會走訪內地18城市,為集團品牌作宣傳。匹克首席運行官許志華指出,中國人愛看籃球,尤好NBA。同時,美國人均有3.6雙運動鞋,惟中國人均還不到一雙,因此增長潛質極大。


      許志華強調,簽NBA代言人是為靠著提高品牌檔次而吸引人購買其品牌的各項產品,實際上集團休閑用品的銷售比籃球用品更多。


      料NIKE拒低價爭市場


      市場傳言耐克(NIKE)將推出低價運動鞋以進攻內地二、三線城市,許志華認為,耐克若改變品牌定位弊大于利,認為其這樣做的可能性不大,反而有可能推出個別的款式。他并強調,耐克在去年曾調低價格,但對匹克的銷售并沒構成影響。


      現時匹克市盈率約12倍,許志華認為這與增長不符,實際市盈率應為17倍至18倍、甚至20倍。現時以銷售額計,集團市占額為5%。他稱期望集團的增長速度高于市場平均的每年15%至20%。

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