貴人鳥獨特的營銷《天生運動狂》贏的營銷獎

　　7月28日訊，2010年7月22日，艾瑞第五屆網劇奇跡，貴人鳥品牌一舉拿下2009-2010年度艾瑞“快消服裝類效果營銷獎”。在互聯網傳播高速運轉的今天，一部小制作的網劇，究竟如何在競爭對手中一舉躍居成為年度大贏家?

　　前期：精確的市場調研

　　2010是世界體育年，運動品牌也隨之迎來了品牌營銷大戰：李寧、安踏、特步等本土一線品牌爭相推出了自己的最新廣告，各路體育明星也紛紛加入到品牌大戰中。整個上半年，眾運動品牌的動作可以用“瘋狂”兩個字來形容：瘋狂搶占媒體資源、瘋狂拼殺廣告創意、瘋狂贊助賽事。為的就是提高品牌的關注度和美譽度，以促進終端市場的銷售。

　　但是，媒體、廣告、贊助這些方式在近年來已經不能滿足眾品牌的胃口，于是，互聯網這塊肥肉，便成為了眾人的必爭之地：進入2010年，越來越多的品牌開始注重網絡營銷，大多品牌紛紛一擲千金，毫不吝嗇的在各大門戶、SNS、甚至微博都投放起了硬廣，做起了大中型網絡互動活動。

　　中期：一場華麗的冒險

　　在大部分專業營銷人士看來，硬廣和大型網絡互動活動已經足夠為品牌掙夠關注度，但有一個品牌，除了制作精良的創意廣告、一直致力網絡營銷外，還挑了一條無人問津的路——跨行業制作網劇《天生運動狂》，并一舉簽下優酷、土豆、搜狐、迅雷四大視頻平臺進行擴散性推廣!這就是在2010年提出著名的“運動快樂”理念，在年輕群體中人緣頗高的“運動快樂專家”貴人鳥。

　　首部運動系列網劇《天生運動狂》講述了一群北京白領為了“運動快樂”而發生的種種爆笑故事，劇中添加了大量的網絡流行元素，使劇情、臺詞更加網絡化。整部網劇從年輕群體的工作、生活、運動方式等角度詮釋了運動的快樂本質，這與貴人鳥運動快樂的品牌屬性有著不約而同的契合度，這也是貴人鳥投資拍攝的初衷。此劇中集合了“話劇女王”馬麗、實力派演員李任、“謀女郎”高美儀等眾多年輕演員，由青年導演毛小睿執導。8集的劇情都有不同特點的貴人鳥“運動混搭風”服裝，再加上采用喜劇+運動+原創+視頻的“四位一體”手段，傾力推出了首部國內運動題材爆笑青春網劇《天生運動狂》，以短小精悍的網劇向消費者傳遞輕松愉快的運動和生活理念。

　　后期：小網劇講述大理念

　　《天生運動狂》播放期間，在優酷網累計播放量超過8400萬次，用戶關注度一季度增長幅度高達16241%。開播一個月內，《天生運動狂》的Google搜索綜合轉載量超過80萬次，Google搜索形成關鍵詞：“天生運動狂”。

　　在感受到貴人鳥“運動快樂”這種陽光積極的品牌理念同時，消費者更深刻地記住了貴人鳥的運動產品，深入了解了其產品優良特性，并主動地進行視頻傳播，增強品牌曝光率。雖然網劇帶來的快樂是短暫的，但“運動快樂”的理念卻一直延續至今，許多網友表示，僅僅8集并不能滿足對《天生運動狂》的熱愛，也有大多數網友表示“運動快樂”的理念改變了他們對工作、生活的態度，尤其是對運動的態度：運動不再是負擔，運動不再是空談，運動不再是競爭，運動帶來的是快樂。截止到今天，《天生運動狂》8集在優酷網的總點擊率已經超過千萬，創造了優酷網劇有史以來的記錄!這些成績，充分證明了網劇營銷獨特的價值。

　　“我可以跳不高，但一定要跳的高興，我可以跑不快，但一定要跑的快樂，我決定，把運動快樂作為首要信念，忘掉辛苦、規則和勝負，每次運動都要破紀錄，要比上次更快樂。”貴人鳥的運動快樂理念已經逐漸深入人心。隨著網劇所獲得的巨大成功，也激勵著貴人鳥品牌再次創造奇跡。為了答謝網友，日前，貴人鳥品牌正攜手優酷網攝制組開始創作拍攝網劇第二季，預計今年秋冬季與廣大網友見面。貴人鳥品牌希望到那時，互聯網上再次將刮起一股運動快樂的旋風，同時也希望網友們能夠積極走向戶外，快樂的運動，快樂的生活。