換標識改口號 李寧欲重塑品牌

　　“一切皆有可能”———李寧品牌的這一宣傳口號可謂膾炙人口，然而，這一宣傳口號連同李寧品牌標識都將“退役”。很少在媒體面前亮相的李寧公司創始人李寧率領公司高層及投資人一起，在北京李寧總部揭曉了李寧品牌的新標識和宣傳口號。以此為契機，李寧公司品牌重塑戰略全面啟動，目標直指中國體育用品市場排名第一的國際化公司。

　　發布會現場首先揭曉了新的李寧品牌標識。按照李寧公司的說法，新標識以“更具有國際觀感的設計語言”對原標識的經典元素進行了現代化表達，不但傳承了原標識經典的視覺資產，還抽象了李寧本人原創的“李寧交叉”動作，以“人”字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我、實現自我，“新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。”

　　而李寧品牌的宣傳口號也從“一切皆有可能”更改為“Make The Change(讓改變發生)”。李寧公司方面表示，新的宣傳口號體現了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破。

　　李寧公司CEO張志勇透露，目前全國已有500家李寧店面更換了新標識，到明年將完成3000家店面的更新工作。“原有標識和‘一切皆有可能’口號并非退出舞臺，而是將作為經典品牌資產另有適當的應用規劃。”張志勇稱，“歷史總是最寶貴的，幾年后我們或許新做一條產品線，重新啟用原有的標識。”

　　當日，李寧公司還對目標客戶、產品定位、品牌內涵等做了相應調整，由此啟動了李寧品牌重塑戰略。

　　“早在2007年，李寧公司就開始醞釀品牌重塑計劃。”張志勇坦承，2006年-2007年公司對消費者的市場調查顯示，李寧品牌的實際消費人群與目標消費人群相比有了一定的偏移，整體年齡偏大，而對年輕消費者來說，李寧品牌的“酷”、“時尚”、“國際感”等特質比對手略遜一籌。

　　在本次品牌重塑之后，李寧品牌將正式在一線城市與國際品牌展開正面爭奪。“我們將逐步對自己的產品進行提價，逐漸縮小與國際競爭對手間的距離。”不過，張志勇未透露提價幅度。