李寧進攻國際市場

　　中國前體操王子、李寧有限公司董事長李寧的辦公室陳設很簡單，古銅色的地磚泛著冷光，中式書架上空空蕩蕩，長條的辦公幾案上擺著一臺合上的蘋果筆記本。最引人矚目的只有那些李寧的私人照片了，它們記錄了47歲的李寧人生中最重要的人物和某些時刻：妻子、兒子、佛學界的星云大師，以及點燃2008年奧運會主火炬的瞬間和2004年李寧公司的上市證書等。顯然，李寧本人并不常常出現(xiàn)在這里。

　　“我不喜歡坐辦公室。”李寧對《環(huán)球企業(yè)家》說。

　　這似乎進一步佐證了長期以來外界對于李寧本人的印象：作為以其名字命名的中國最大的體育用品制造商的締造者，他在很早前即隱身幕后，絕少參與具體運營，放手讓職業(yè)經(jīng)理人團隊進行管理。對于年輕一代的消費者而言，李寧的名字更是只意味著一個品牌符號而已。

　　但事實上，他仍是李寧公司的靈魂人物，他的決斷和影響力仍左右著這家公司的命運。

　　去年的一天，李寧公司更換品牌標志的第一次提案會上，每位參與者都選出了自己喜歡的設計方案，包括李寧公司CEO張志勇。當人們把目光投向李寧時，他伸了伸仍在作痛的腰——為點燃2008年奧運會主火炬所付出的訓練代價，說：“我能不能不選?”

　　自2008年5月啟動換標項目以來，李寧參與了所有的提案會。最終選定的LOGO圖案在今年6月30日正式對外公布，新的品牌主張反映了李寧賦予他所控股的這家公司的核心品牌內(nèi)涵：運動員精神——即回歸專業(yè)體育本身。

　　這結束了李寧公司自2003年以來的一個內(nèi)部爭論：是更專業(yè)，還是更時尚?一度，這一戰(zhàn)略搖擺讓李寧錯失發(fā)展機會，其中國市場份額先后被耐克和阿迪達斯和超過。

　　在張志勇看來，李寧本人仍在深刻地影響著李寧公司。“他的所有問題都是問未來的。”當談及兩人的日常交流主題時，張志勇告訴《環(huán)球企業(yè)家》，“他非常有信任感，當能夠識別你關鍵能力的時候，他真的讓你全部去做。”

　　不過，在李寧看來，他只是在扮演好一個董事長的角色而已。他不希望一家公司系于一位強勢創(chuàng)始人的沉浮之上，但同時亦希望李寧公司能實現(xiàn)他的商業(yè)夢想：打造一個充滿運動員精神的品牌，一個來自中國的全球性品牌。