耐克七年冠名東家易主 新浪體育壓力劇增

　　搜狐體育PK新浪體育=阿迪達斯PK耐克。”這句曾經在門戶體育對抗中的流行語，眼下卻因為全球著名體育用品制造商耐克的廣告投放易主而不得不做出變換。

　　近日，2010南非世界杯踢得正酣之際，卻有網友爆出，曾連續7年冠名新浪體育的耐克(Nike)卻沒有出現在新浪體育冠名廣告的位置。

　　作為新浪體育的最大贊助商，此番耐克的撤離，也使得新浪體育自2002年以來首次迎來冠名的“裸奔”之年，而隨著這一廣告結盟的瓦解，新浪體育頹勢也開始逐漸顯露。

　　7年冠名東家易主

　　查詢新浪體育頻道以前數據庫，從2002年12月3日開始，耐克開始冠名新浪體育，此后每年都有冠名，至2009年，耐克已經在新浪體育連續投放7年冠名廣告。

　　對此，有網友猜測，耐克“拋棄”新浪體育或有兩大主因：其一，新浪體育的用戶逐漸老化，與耐克用戶不匹配;其二，新浪的社區化功能弱，而耐克卻越來越重視網絡社區的建設。

　　而據消息人士透露，如今耐克已經與國內另一家門戶洽談進行冠名合作，具體哪家暫未敲定。

　　冠名廣告被對手超越

　　眾所周知，新浪靠體育起家，多年來一直處在門戶“體育一哥”的位置，失去了耐克這一頂級廣告大戶的支撐，必然會受到波及。

　　早在2006年，搜狐體育宣布拿下北京2008奧運的網絡獨家報道權，并牽手阿迪達斯，這兩大動作成為搜狐體育對抗新浪體育的殺手锏。之后，耐克和阿迪達斯的爭斗也貫穿于新浪和搜狐兩家公司的發展。

　　喪失了北京奧運報道的絕對優勢，這對新浪體育而言，無疑會重創其品牌。2008年7月15日，向來以門戶之首自居的新浪陷入被動，最后不得不結盟騰訊和網易。

　　而眼下，世界杯這樣的全球賽事，新浪體育竟然沒有數以千萬計的廣告冠名大單，這令人匪夷所思。

　　對照其他門戶，除了網易體育外，騰訊體育和搜狐體育均獲得了冠名廣告。