吉爾達推納米空調鞋 打造渠道差異化模式

　　吉爾達鞋業公司在其秋季商品訂貨會上，就其營銷渠道的嬗變，闡述了兩個方面：一是吉爾達鞋業整合現有的渠道資源，走向一條渠道建設的差異化之路;二是吉爾達鞋業推銷富具科技含量的納米功能空調鞋升級版新品成為其營銷工作的重中之重。

　　2010年吉爾達的營銷工作將從渠道策略、渠道設計、渠道建立、渠道管理、渠道維護和渠道創新等方面進行渠道差異化。就吉爾達營銷中心總經理王聲榮所言，2010年，吉爾達實施的258工程，在取得一定收獲的同時，其同期增長比卻離預定目標還有一定差距，1-5月銷售同比只增長了29.5%。追根究底，主要是因為分銷渠道的滯后以及產品同質化現象造成的。因此，通過多方面的整合進行渠道差異化建設，成為吉爾達鞋業下半年工作的一個重點。

　　6月初，在堪稱鞋業奧斯卡的“第三屆段鎮基皮革和制鞋行業科學技術獎”頒獎典禮上，空調鞋作為高新技術和高新材料的有機結合鞋品，獲得了最高獎項。在此次訂貨會上，吉爾達向來自全國各地的經銷商代理商們展示了升級版的納米功能空調鞋，贏得了在場人士的陣陣驚嘆。據悉，為了提升銷售通路的檔次，設計師特意將柔軟舒適系列、輕巧舒適系列、紳士系列和商務舒適系列納米功能空調鞋作為吉爾達秋季主推產品，由此不難發現，吉爾達正在往功能化和高端產品的銷售方向發展。