歐元貶值促動中國企業抄底歐洲品牌

   　奧康低價攬下萬利威德大中華區商標及專利

   　李溯婉

   　奧康集團又做了一個好買賣，以低于2200萬美元的價格收購下意大利鞋“老字號”萬利威德的大中華區商標及專利等所有權，此前，奧康已用2200萬美元拿下后者10年的亞太區品牌經營權。而今年6月份，也將有多家溫州企業前往意大利馬爾凱大區尋求收購或入股意大利企業的可能性。

   　“談了幾個月，最終砍價成功，成交價比我們預期要低。收購價比2008年向萬利威德拿下其亞太區品牌經營權的價格還低。”奧康法律事務部總監羅賢忠昨日告訴《第一財經日報》，他參與了整個收購過程，雙方曾一度在知識產權權限以及價格等方面僵持不下。

    　創辦于1969年的萬利威德主要生產“呼吸式”功能鞋，是意大利“老字號”鞋企，在全球擁有超過2300家專賣店，其大中華區所有權涉及中國內地、臺灣、香港特區等地。

    　奧康集團曾一度為萬利威德代工生產，2008年1月，奧康與萬利威德簽署全球戰略合作協議，以2200萬美元拿下后者10年的亞太區品牌經營權。萬利威德提供產品研發資源、技術、法律支持，其在亞太區的品牌營銷、產品制造由奧康運作。隨后，奧康對萬利威德的品牌定位、營銷渠道、產品研發實施一系列革新。

    　羅賢忠談到，之前的合作在這起收購中起到了關鍵作用，萬利威德原有意將其全球整體業務出售，但考慮到市場風險，奧康先收購萬利威德在大中華區的商標、專利等所有權，假如試水成功，很可能再逐漸擴大到全球范圍。

   　 奧康集團現已有多個自主品牌，在全國有3000多家專賣店。奧康集團稱這次收購意在爭奪大中華區皮鞋高端品牌市場。奧康集團董事長王振滔稱，奧康未來計劃投入5億~6億元，使萬利威德進駐300多家國內高端商場，三年時間將萬利威德打造成在亞太地區具有競爭力的中高端品牌。

    　其實，不止奧康一家企業對收購歐洲品牌感興趣。今年6月份，多家溫州企業將赴意大利參加在馬爾凱大區舉辦的國際服飾品牌合作交流會，尋求收購“老字號”或注資入股意大利公司。馬爾凱大區是Armani、Ferre、D&G等總部駐地，該地區制造業在全球享譽盛名。奧康集團新聞發言人王海龍昨日向記者表示，奧康暫不參加這次溫州團收購之行，但歐洲經濟呈下滑趨勢時，不少歐洲傳統企業都希望合作甚至被收購，為中國企業抄底提供了機會。

    　寧波佳虹進出口公司總經理鮑慧虹也在觀望中，她在接受本報記者采訪時表示，假如歐洲有合適價位的品牌出售，她有意接手。鮑慧虹的先生是一名法國人，在意大利創建了服裝品牌DADA，而鮑慧虹希望收購新的品牌來進一步拓展中國內銷市場。

    　在這次歐元貶值過程中，鮑慧虹的企業受到較大影響，因為大多數客戶主要在歐洲，以及她也在歐洲設有公司，該公司50%服裝訂單是采取歐元結算。預計到歐元貶值，鮑慧虹已在采取一些措施，加強設計走中高端路線，淘汰低附加值的訂單，雖然到目前為止尚未接到虧本的訂單，但利潤被蠶食得越來越少，假如歐元繼續貶值，出口業務的經營壓力會越來越大。不過，她從歐洲進口服裝的業務卻因歐元貶值獲得不錯的利潤空間。鮑慧虹幾年前就買斷一個歐洲品牌在中國的總代理權，目前已在中國建立一定的銷售渠道，現在內銷業務成長不錯。

    　與鮑慧虹觀點不一樣，香港最大童鞋企業安朗童話世界(香港)有限公司業務推廣總監林彩朗表示，暫時沒有這樣的打算，歐洲童鞋在尺碼、顏色、價格等方面與中國本土市場有一定差異，買回來需要花時間與本土市場磨合，還不如發展自主品牌。

    　針對有些中國企業蠢蠢欲動到歐洲收購服裝、鞋等品牌，TPG董事總經理馬雪征的建議是，不能僅沖著價格去，要考慮市場風險以及企業是否做好了整合國際品牌的準備.