虛假宣傳事件頻發 中國鞋企別被“閃了腰”

　　高科技、環保越來越多的新事物充斥消費者的眼中，并為此買單。鞋業開始挖空心思迎合消費者，把高科技、環保都添加到自己的產品廣告中來。 

    　自從廣告誕生之日起，廣告就承擔了為企業、商家更好銷售產品和打造品牌而服務的責任，但是，隨著廣告業的發展，廣告所產生的經濟效益和給產品帶來的強大品牌號召力，讓越來越多的企業動起了歪腦筋，一些企業開始在廣告中摻雜大量夸大事實的內容，并成為一種極為常見的現象。 

    　如果一雙皮鞋又保暖又能治病那肯定會受到消費者的熱捧。在鞋店一名女營業員拿出一雙男式高幫皮鞋推銷說，這雙皮鞋的里子是絨的，冬天穿著特暖和，而且穿著它走路還能治病，因為它鞋底和鞋幫內安有磁片，能產生磁場。她邊說，邊拿著一個儀器在鞋底上一劃拉，鞋底立即發出一個年輕女子的聲音：“磁電正常、磁電正常！”為了讓消費者更加相信，女營業員讓看店內“歲歲康功能鞋理療原理圖”，上面寫著：“鞋底配載數十種地磁與天磁形成天地磁場，共同作用于腳部穴位及臟腑反射區……可以防治哮喘、高血壓、冠心病等幾十種疾病。”如此玄虛的描述讓人將信將疑。然而這個功能如此齊全的功能鞋被食品藥品監督管理局相關人士稱：“完全是亂整！”，歲歲康功能鞋根本未經藥監部門批準，是以非醫療器械冒充醫療器械，屬虛假宣傳。這種冒充醫療器械的鞋每雙價位可以從199元到300多元。 

 　　明星代言 

    　對于鞋行業來說，最不缺的就是明星代言。就拿國內鞋企來說，謝霆鋒代言特步，劉德華代言貴人鳥，李宇春代言七波輝，揚科維奇代言安踏，奧尼爾代言過李寧，周杰倫代言過德爾惠……，明星代言鞋類產品可以說是前仆后繼。某種程度來說，他們對品牌影響和市場營銷確實能起到一定的推動作用。雖然現在鞋企還沒有發現明星代言有虛假宣傳的現象，但鞋企也許謹慎對待。現在據調查機構報告顯示消費者對于“名人營銷”已呈現視覺疲勞之勢，并且消費者針對明星連帶責任消費者及其關注。 

    　連帶責任，既是對明星代言之舉的約束，更是規范市場行為的法律進步。許多人都表示贊同。如有網友稱：“在美國，一個明星代言了他沒有用過的藥，最后也要附上責任。什么都要跟國際接軌，難道明星代言的問題上我國就不能跟國際接軌嗎?既然代言了就要附上責任，怕負責任就不要代言啊，沒人逼著你們代言。”還有網友說：“代言說到底就是一份工作，工作就要講職業道德、講職責，要有責任心和良心，何況是公眾人物呢?拿了錢又不把工作負責任的做好，出了問題就推卸，捫心自問這可以嗎?”足見人們對連帶責任的支持程度。 

   　現在有些鞋企給自己的產品披上一個“洋馬甲”，號稱是來自國外的國際知名品牌，成為廣告的慣用伎倆。在去年一種熱賣的磁鞋遭遇了“國籍門”事件。廣告宣傳：穿上這種德國產的磁鞋，就可代替打針吃藥，治糖尿病、冠心病、高血壓、腦溢血等疾病，并且高血壓患者10天就能將血壓降到正常值，“令醫學界贊嘆”云云。然而執法人員前往該專營店檢查。店主杜某稱，這些鞋是從漢口購進的。經查，此鞋系內蒙古一廠家生產的保健鞋，而在商家的廣告宣傳上則搖身變成了“德國馳譽國際集團有限公司”生產。這種搖身變國籍產品真是讓消費者防不勝防。 

　　無論是大肆宣揚的各種高科技概念，還是請來各路明星代言，乃至給自己披上“洋馬甲”，企業在進行宣傳的時候用盡了各種招數，可是最終證明大多是用了虛假宣傳和吹噓的伎倆。虛假廣告盡管可以讓大量消費者購買產品，從而獲得豐厚利潤。從短期來看，虛假宣傳產生了實際效應。但是，從長遠來看，一旦消費者發現受騙并開始拒絕購買產品，那么，鞋企將面臨毀滅性打擊，花費巨資構筑的品牌形象也將毀于一旦。作為鞋企，理應通過不斷提升產品質量和自身服務水平，從而培育品牌影響力和樹立誠信等良好形象，最后達到名利雙收的效果。