H&M每年都會(huì)請(qǐng)明星代言新年系列，這一次是誰呢？

　　在這對(duì)分分鐘虐狗 CP 相戀的甜蜜時(shí)刻，H&M服裝品牌正式公布李晨、范冰冰 將攜手代言 H&M 2017 中國(guó)新年系列!”——新年款還沒有出來，H&M 中國(guó)就于10月30日宣布了代言人的消息。嗯，這一對(duì)前不久也穿上了爭(zhēng)議比較大的H&M和KENZO的聯(lián)名款。

　　H&M 自 2014 年年初起每年會(huì)推出主打中國(guó)新年元素的一套服裝。第一年找的是超模何穗與游天翼拍攝的廣告。而后，H&M 就開啟了 CP(Couple)模式：2015 年的新年系列是周迅和高圣遠(yuǎn)代言，這一對(duì)在前一年剛剛結(jié)婚。2016 年 H&M 找的是劉雯和崔始源，他們?cè)凇?a target="_self" title=" ">我們結(jié)婚吧》綜藝?yán)锏谋憩F(xiàn)很討觀眾喜歡(在 H&M 發(fā)布李晨和范冰冰代言的微博里，不少網(wǎng)友還在呼喚“石榴夫婦”這一對(duì) CP)。之前找的代言人都還算是比較有國(guó)際范兒。

　　今年這一對(duì)——李晨在綜藝節(jié)目積累了知名度，范冰冰即將有新片《我不是潘金蓮》上映，二者也常常在微博上秀恩愛，也能為 H&M 拉來不少關(guān)注度。

　　中國(guó)新年系列一般會(huì)用到當(dāng)年生肖的元素以及紅色，在中國(guó)大陸、香港、馬來西亞和新加坡四個(gè)市場(chǎng)發(fā)售。這可以看出 H&M 對(duì)華人市場(chǎng)(尤其是中國(guó)市場(chǎng))的重視。2015 年，中國(guó)市場(chǎng)為 H&M 貢獻(xiàn)了 5% 的銷售份額，是它的第 5 大市場(chǎng)，也是亞洲最大的收入來源。截止今年第三季度，H&M 在中國(guó)一共有 400 家店。

　　H&M 大概是快時(shí)尚里最喜歡用明星代言的一個(gè)品牌。它之前的代言人包括大衛(wèi)·貝克漢姆(這算是很成功的一個(gè)合作)、超模吉賽爾·邦臣和米蘭達(dá)·可兒;女歌手碧昂斯、水果姐(Katy Perry)、Lady Gaga 和 Lana del Rey 等等。

　　和優(yōu)衣庫(kù)以及 Gap 相比，H&M 更換代言人(廣告明星)的速度比較頻繁，幾乎每一季新裝都會(huì)找不同明星來拍攝。如果說中國(guó)新年系列還有共同點(diǎn)——都是 CP，那么在每一季度代言人上，H&M 似乎沒有太多章法，總之就是要足夠(國(guó)際)大牌。頻繁更換每一季代言人，它似乎想擊中盡可能多不同族群的明星粉絲。它似乎還有這么一層意思：你也能像明星一樣穿 H&M 那樣光彩奪目呢。

　　H&M 廣告明星換得頻繁，但是業(yè)績(jī)可不太好看。第三季度，雖然收入上升了 7%(主要是線上線下擴(kuò)張)，凈利潤(rùn)和毛利率都有所下跌。它的凈利潤(rùn)為 48.2 億瑞典克朗，同期下降了 9.2%。這已經(jīng)是 H&M 第五個(gè)季度利潤(rùn)連續(xù)下滑。毛利率去年同期的從 55.9% 下降到 54%。今年前三季度它已經(jīng)開設(shè)了 211 個(gè)新店，第四季度還要再開 214 家店鋪。H&M 還在加緊開網(wǎng)店，2016 年他們目標(biāo)是在 11 個(gè)國(guó)家開設(shè)線上商店。