GAP集團(tuán)銷售成績(jī)走低已經(jīng)不是什么新鮮事

　　在GAP集團(tuán)公布了9月銷售額同比下跌3%之后，10月7日的集團(tuán)股價(jià)(NYSE:GPS)截至收盤(pán)上漲了15.28%。

　　細(xì)分來(lái)看，GAP集團(tuán)9月銷售額的上拉以及股價(jià)飆升的主要是靠集團(tuán)旗下相對(duì)更低價(jià)的Old Navy。9月，Old Navy的銷售額同比上漲了4%，而集團(tuán)旗下另外兩個(gè)品牌GAP和Banana Republic的同店銷售額依然不容樂(lè)觀，兩者均下跌了大約10%。而今年6月的數(shù)據(jù)是，Old Navy同比增長(zhǎng)了5%，GAP下滑了1%，Banana Republic下滑了4%，周五股價(jià)飆升的背后其實(shí)并沒(méi)有反映出GAP集團(tuán)營(yíng)收的回升。

　　而關(guān)于9月銷售額同比下跌3%這件事，集團(tuán)給出的解釋是：8月29日集團(tuán)在紐約費(fèi)什基爾的調(diào)貨中心發(fā)生了火災(zāi)，波及約12萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)，損失了約1200萬(wàn)件存貨，增加了補(bǔ)貨成本。如果沒(méi)有這一火災(zāi)的影響，今年9月銷售額的下滑不會(huì)那么嚴(yán)重，大概會(huì)跟去年9月同比下跌1%的成績(jī)持平。

Old Navy的店面

　　但其實(shí)GAP集團(tuán)銷售成績(jī)走低已經(jīng)不是什么新鮮事。GAP集團(tuán)1969年在加州成立，名字來(lái)源于美國(guó)當(dāng)時(shí)的叛逆嬉皮士年輕人和老氣父母之間的代溝(英文中，"Gap"有“間隙、分隔”之意)，而它的服裝正好是建立在這個(gè)代溝之上的橋梁——沒(méi)有年齡限制的休閑牛仔褲和印有巨大Logo的上衣，這些標(biāo)志性的設(shè)計(jì)讓其在上世紀(jì)90年代一度成為美國(guó)人眾皆知的品牌。但正是GAP這種沒(méi)有針對(duì)性消費(fèi)群體的模糊定位，使得GAP沒(méi)有給消費(fèi)者一種“非買(mǎi)不可”的印象，故而在選擇性越來(lái)越多的服裝品牌中逐漸被替代。

　　同時(shí)，諸如H&M、ZARA和Forever 21這樣的快時(shí)尚品牌亦嚴(yán)重瓜分了GAP的市場(chǎng)，以保守估計(jì)，以上品牌以每年15個(gè)全系列的速度緊跟時(shí)尚界的流行風(fēng)向，新品層出不窮且價(jià)格低廉，深受喜歡嘗試新品的年輕人的喜愛(ài)。而同為快時(shí)尚的GAP卻依然保持著一季一兩次更新的速度，產(chǎn)品風(fēng)格變化不大，走進(jìn)店里還是能看到很多眼熟的經(jīng)典款。如此一來(lái)，GAP在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中大受沖擊，集團(tuán)近三年的股價(jià)累積下跌了29.45%。

近三年，GAP集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)圖

　　如今，Old Navy的業(yè)績(jī)上揚(yáng)給了GAP集團(tuán)和投資者信心，消費(fèi)者對(duì)于Old Navy的產(chǎn)品分類和服裝風(fēng)格都表現(xiàn)出了喜愛(ài)的態(tài)度。