Puma第二季度營業利潤猛漲75% 蕾哈娜功不可沒

　　德國運動品牌Puma開始回到正軌，得益于2016年歐洲足球錦標賽的影響以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女裝合作系列強勁銷售，Puma最新一季度同比扭虧為盈。Puma預計2016年Puma銷售業績會保持高單位數增長，年度利潤在1.15億歐元至1.25億歐元之間。

　　近一年來，Puma(ETR: PUM)股價累積上漲了35%，目前市值約為33.4億歐元。

　　截至6月30日的第二季度，受服裝業績增長的驅動，Puma總銷售額增長了7%錄得8.265億歐元，受匯率變動影響增長率則約為13%;凈利潤達160萬歐元，與去年同期虧損330萬歐元對比有了質的飛躍。另外，Puma該季度的營業利潤表現搶眼猛漲了75.1%錄得1190萬歐元。

　　Puma首席執行官Bjrn Gulden在接受媒體采訪時表示，Puma第二季度的增長符合公司對該品牌兩位數有機增長的預期，在調整改善了品牌產品結構與營銷策略后，消費者正逐漸回歸。

　　按地區分：

　　Puma第二季度在EMEA地區(歐洲、中東和非洲)銷售表現強勁，在貨幣匯率調整后增長了23.5%。

　　包括美國的美洲地區銷售收入增長5%

　　亞太地區在中國市場的銷售帶動下增長了10.3%。

　　對于Puma第二季度的積極增長，Bjrn Gulden認為應感謝名人效應的影響，他強調指出，品牌和蕾哈娜、Kylie Jenner合作的女裝系列產品和營銷獲得了很好的市場反饋，另外公司贊助的球隊在法國2016歐洲足球錦標賽中的精彩表現很大程度地提高了Puma的知名度。

　　2014年蕾哈娜加入Puma成為品牌創意總監后，公司的負面聲音在不斷減退,品牌人氣回升業績也開始增長。一位資深時尚產業高管透露，與蕾哈娜有關的所有事情都能打破業績記錄，背后就是蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，目前單在instagram有超過3500萬的粉絲，自蕾哈娜擔任Puma創意總監以來，被證明是一個適合品牌的發展方向。

　　按品類分

　　服裝類銷售額增長了19.5%，受歐洲冠軍杯影響運動類衣服的銷售占比最高。

　　鞋類銷售額增長為7.3%，主要增長單品包括運動時尚類、基本款和團隊運動鞋。

　　配飾銷售上漲了14.1%，主要受背包和帽子等產品高需求的推動。

　　Puma高管表示：“現在非常期待在里約熱內盧的奧運會開幕式上博爾特等偉大的運動員穿著Puma創新設計的產品走進奧林匹克會場的時刻。” Puma在本周宣布，會重新發售與蕾哈娜合作的毛毛拖鞋系列，并新增了灰色配色，將于8月5日與先前已有的暢銷配色同步發售。

　　早前Bjorn Gulden透露蕾哈娜的合作系列不僅受到運動用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現在也開始申請進貨，他指出，蕾哈娜將會幫助Puma重新回到運動品牌的競爭格局，劍指宿敵阿迪達斯。