《羋月傳》熱播 影響了哪些美妝品牌？

　　隨著《羋月傳》的開播，粉絲們也開啟了跨年追劇模式。除了翹首以盼的觀眾，京潤(rùn)珍珠、凡士林、資生堂等眾多美妝品牌也爭(zhēng)相贊助《羋月傳》。

　　據(jù)了解，《羋月傳》開播以來，迅速囊括了大批粉絲。以樂視網(wǎng)和騰訊網(wǎng)為例，開播僅12小時(shí)在樂視網(wǎng)上的播放量直沖2.6億，而騰訊網(wǎng)上線10小時(shí)播放量已達(dá)到2.5億。京潤(rùn)珍珠、自然堂、舒蕾、凡士林、倩碧、資生堂、玉蘭油等品牌紛紛將目光瞄準(zhǔn)這一高價(jià)值營(yíng)銷平臺(tái)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，《羋月傳》樂視網(wǎng)95秒的片頭廣告以及騰訊網(wǎng)88秒片頭廣告，分別包含了京潤(rùn)珍珠、倩碧、迪奧、玉蘭油、清揚(yáng)、力士、舒蕾，以及芭比波朗、資生堂、凡士林、嬌韻詩(shī)、自然堂等十幾個(gè)美妝品牌。值得一提的是，借勢(shì)《羋月傳》，嬌韻詩(shī)、芭比波朗、迪奧等國(guó)際大牌也參與其中。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以《羋月傳》81集的長(zhǎng)度，短短十幾秒的廣告也需上千萬投資。

　　據(jù)悉，京潤(rùn)珍珠投入千萬元傾情贊助該劇。這是繼冠名贊助騰訊視頻《重返好聲音》之后，京潤(rùn)珍珠又一個(gè)營(yíng)銷重筆。為使品牌形象得到更加立體化的傳播，樂視網(wǎng)將從《羋月傳》專題頁(yè)面頭圖、通欄、頁(yè)面底部鳴謝、PC+移動(dòng)端多屏黃金廣告位置展示京潤(rùn)珍珠品牌。

　　京潤(rùn)珍珠與《羋月傳》的深度合作不僅是贊助，還通過社交平臺(tái)發(fā)起接地氣的話題互動(dòng)。微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)起“《羋月傳》你拍屏，我送禮”活動(dòng)，截取樂視網(wǎng)和騰訊視頻京潤(rùn)珍珠貼片廣告參與互動(dòng)即可獲取珍珠粉美白面膜。在微博平臺(tái)，京潤(rùn)珍珠聯(lián)合樂視網(wǎng)發(fā)起首周送禮活動(dòng)，通過話題互動(dòng)增加品牌曝光度，從線上到線下，最大力度深入傳播，開啟“京潤(rùn)珍珠陪你歡樂追劇”的模式。

　　除京潤(rùn)珍珠外，凡士林作為《羋月傳》騰訊視頻播放平臺(tái)的贊助商，將通過貼片廣告、頁(yè)面通欄和底部鳴謝宣傳品牌，觀眾通過點(diǎn)擊凡士林播放頁(yè)面的圖片可以直接登陸官方購(gòu)物平臺(tái)。

　　資生堂成為騰訊視頻上《羋月傳》獨(dú)家預(yù)熱合作伙伴，在頁(yè)面設(shè)計(jì)上紅色底色與產(chǎn)品相互呼應(yīng)。此次合作集合騰訊多方資源，包括視頻首頁(yè)，移動(dòng)端專題及H5，伴隨劇目花絮的報(bào)道及7天倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，品牌的logo也會(huì)同步展示。在 《羋月傳》正式播放期間，也會(huì)有產(chǎn)品前貼片露出，使整個(gè)合作連貫一體。

　　樂視營(yíng)銷觀察調(diào)查顯示，95%的《羋月傳》觀眾年齡為15-40歲，其中20-30歲觀眾占64%，與美妝品牌的受眾人群高度契合。此外，隨著關(guān)注度和話題量持續(xù)增長(zhǎng)，截至今日，在新浪微博上，“看羋月上樂視”的話題閱讀量也高達(dá)1.4億次，《羋月傳》同名話題閱讀量更是高達(dá)9億，兩天來一直霸占微博熱搜榜。在大批年輕女性觀眾的“保駕護(hù)航”下，美妝品牌的贊助營(yíng)銷，可以精準(zhǔn)地影響到真正的目標(biāo)消費(fèi)者。