張亮代言《我是買手》 唯品會推出“雙電合璧”的營銷聯(lián)姻

　　在簽約儀式上唯品會還宣布，將在2014起每個周末與《我是歌手》第二季同步推出一檔網(wǎng)絡(luò)購物活動——《我是買手》，并邀請人氣星爸張亮擔(dān)任活動大使。據(jù)介紹，2014年1月3日開始，《我是歌手》第二季將在每周五晚8點(diǎn)播出，《我是買手》專場特賣會也會同步啟動，用戶可在活動中享受到0.7折起優(yōu)惠力度。

　　據(jù)悉，《我是歌手》自2013年第一季開播以來，受到大眾的廣泛關(guān)注和追捧，是同時期《快樂大本營》用戶覆蓋的1.77倍。此外，最后一場“歌王之戰(zhàn)”的電視收視率更是驚人。截止10月24日數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了9.4億，網(wǎng)絡(luò)播放量也將創(chuàng)造娛樂節(jié)目播放次數(shù)的新紀(jì)錄。

　　唯品會品牌及公關(guān)副總裁馮佳路表示，目前在網(wǎng)上觀看綜藝節(jié)目的用戶覆蓋已遠(yuǎn)超電視，《我是歌手》的收視人群恰好也正是唯品會所要追蹤的目標(biāo)人群。此次與樂視網(wǎng)合作并推出《我是買手》網(wǎng)購活動，是唯品會繼千萬級買入vip.com域名后的又一營銷大動作，“邊娛樂、邊賣貨也將成為唯品會在互聯(lián)網(wǎng)時代的全新營銷嘗試”。

　　對于此次“雙電合璧”的營銷聯(lián)姻，多屏聯(lián)動和娛樂化是此次合作的最大亮點(diǎn)。“不同于其他品牌脫離消費(fèi)者利益訴求的純贊助行為，樂視網(wǎng)的獨(dú)家播放權(quán)和唯品會的贊助最大限度的親近消費(fèi)者，并不失時機(jī)地延展出啟用張亮為形象大使的《我是買手》的情景式營銷，在娛樂和消費(fèi)層面上與消費(fèi)者產(chǎn)生共振，形成品牌累積效果。”