2010年服裝品牌推波這股扮嫩風潮

　　今年春夏，什么最流行?扮嫩風格的大行其道，讓人體會到了女人對年輕的永恒追求。渴望青春的美麗和活力是我們人類的共同情結，同樣這種情結成為了推動人類不斷追求青春和美麗的強大驅動力。

　　如今，已經走上工作崗位的“80后”和含著金元寶出生的“90后”開始成為時尚的主導。酷愛逛街的她們對路邊成熟、穩重的套裝店視而不見，而是徑直走進了以時尚、乖巧或者可愛為主打品的各類專賣店里。不僅如此，就連一些媽媽級的女士，現在也大膽亮出時尚態度，很多都是MaxMara、Guess以及H&M的忠實粉絲。

　　“扮嫩”文化其實正在全世界流行，這種對于“年輕”的追求來源于整個社會對年輕人越來越認同，年輕人不僅是家庭消費的核心，也成為了整個社會消費的主流力量，他們在社會上所能達到的地位與承擔的責任超過了歷史上任何一個時期。這一趨勢使得各個階層的人們都希望自己更年輕，因而導致自我認知的心理年齡低于實際年齡。在年輕化的沖擊下，近年來諸多經典老品牌放棄了倚老賣老的策略，都轉而采取年輕化戰略爭取年輕的消費者市場。

　　國際知名品牌Lacoste(鱷魚)在過去的許多年，這個來自巴黎的品牌更像是美國人在操刀：沉悶、單調、中規中矩，更可怕的是，那些喜愛它的忠實粉絲平均年齡已經接近40歲。“感覺很多我們老顧客的子女，那些15到25歲的年輕人，他們雖然也是Lacoste的愛好者，卻無法在這里找到適合的產品。”鱷魚的老總終于意識到年輕對品牌來說意味著什么。于是此后，鱷魚開始用全新的姿態出現在街頭、店鋪和各大時裝周上。2009年的“跳起來”硬照廣告進一步強化了Lacoste向年輕人示好的姿態。最新的副線RED!系列，更是深深吸引了青年人的眼球。

　　據了解，現在很多國際品牌紛紛明里暗里地遵循著“年輕15歲法則”，該法則的含義是：“成年人的消費品品牌定位可以在形象上比實際消費者的真實年齡年輕15歲。”比如，目標消費者是45歲的人群，那么代言人大可以起用30歲的形象。除了消費者年齡暗示，“年輕15歲法則”還包括重視未來消費者的含義。比如，即使你的產品現在并不面向青少年，但仍然要重點關注“80后”、“90后”的消費心理，跟上他們時尚化和個性化的追求。品牌年輕化包括與時尚接軌，保持與現代潮流同步的形象感。各大引領時尚的服裝品牌紛紛將自己的品牌“年輕化”，大膽地將靚麗的色彩、新穎的款式以及新鮮的設計理念和元素運用到服裝的設計上面，試圖挖掘出埋藏在人們內心的對青春的渴望。因此現在這種“潮女辣媽齊扮嫩”的風尚也是一種必然的趨勢。

　　今年各大女裝品牌的設計理念都較為“嫩”，無論是Ochirly、Eland、Coozic還是StyleWoman、Bodypops、Ejoyous，傳統意義上的少女裝和仕女裝之間的界限開始便得越來越模糊。這種“無齡”女裝，成了新時代辣媽的新寵。她們與女兒搶穿同一個品牌一個系列的衣服，大玩母女裝。花邊蕾絲裙和蝴蝶結也不再是“女兒們”的專屬了，鵝黃色和淡粉色讓“媽媽們”又找回了久違的青春活力。

　　時尚女王ReneeLabbe女士也表示,本季的“嫩”裝風潮勢必會對下一季的流行趨勢產生很大影響，首先2010年秋冬女裝在色彩的運用上會繼續沿襲本季的淡色和中度溫暖色。而在元素的運用方面也會大量借鑒今夏的印花、蕾絲、雪紡等扮嫩元素。

　　著名品牌專家李光斗認為，這種扮嫩風潮其實是一種社會心態的反應。現在，家庭的重心越來越傾向于年輕一代，年輕人不但是家庭消費的核心，也成為了整個社會消費的主流力量，甚至，他們在社會上所能達到的地位與承擔的責任超過了歷史上任何一個時期。“在此背景下，青年人群開始變成最有消費能力的社會群體，人們也開始變得以年輕為美。”李光斗說。

　　服裝品牌的推波助瀾，也讓這股扮嫩風潮日益顯著。