奢侈品牌對中國消費者已經(jīng)不再奢侈

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，本月初，一篇關(guān)于香港奢侈品市場的文章《A Shopping Spree in Hong Kong: The Past and the Future》中引用腕表品牌Zenith 真力時首席執(zhí)行官Julien Tornare 關(guān)于中國消費者的言論發(fā)人深省。

　　Julien Tornare 表示，中國不少消費者根本不需要去炫耀他們的財富，因為他們是富二代，生來有錢，他們只是想買他們喜歡的東西。

　　由于經(jīng)濟、消費習(xí)慣和消費心理的不同，奢侈品在中國市場的消費者較國際市場整體更加年輕化、貧窮化，即使是初入職場、20-25歲的年輕消費者往往都成為奢侈品品牌的消費者。

　　對于中國的富二代來說，生來有錢，不需要進行炫耀性消費自然有一定的邏輯性，因為他們通常生在奢侈品堆里，奢侈品對于他們來說自然失去了炫耀的重要屬性，但是對于另一半奢侈品消費人群的非富裕族群來說，炫耀性仍然是其重要屬性。

在中國社交網(wǎng)絡(luò)被稱為“國民老公”的王思聰，其父親曾是中國首富

　　據(jù)時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency今年初發(fā)布的《奢侈品行業(yè)中國消費者指數(shù)》顯示，“名牌”仍然是中國消費者購買奢侈品的第一要素，占比高達73%，其次是“流行”和“設(shè)計”，分別占比56%和40%。

　　No Agency創(chuàng)始人唐小唐表示，炫耀性消費在中國仍然是剛需，特別是在消費能力旺盛的二、三線城市。

　　在《紐約時報》的文章中，在紐約投行工作的中國消費者Jayce Zhao 表示，他買的手表希望能顯示他只有26歲，而不是一只可能會被朋友疑問“你為什么要戴你父親或祖父的表?”的傳統(tǒng)腕表。

　　該文引用“分析人士”稱，新一代中國內(nèi)地富裕男性時代正在來臨，他們對腕表的品位比他們的長輩更加多變。

　　過去三年，隨著奢侈品市場，特別是中國奢侈品市場的由盛轉(zhuǎn)衰，再由衰轉(zhuǎn)盛，“年輕化”成為行業(yè)提及率最高的關(guān)鍵詞。

　　7月底的二季度財報會后，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮諾稱，在最新的季度，Gucci 古馳銷售有50%來自于35歲以下的Millennial 千禧一代和Generation Z 時代，而Saint Laurent 有65%銷售來自于該年齡區(qū)段。Fran?ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮諾表示，這意味著集團的高端產(chǎn)品對該年齡段消費者的吸引力遠高于老顧客的吸引力，(由于消費者更年輕)因此，這種吸引力可以延續(xù)。

　　Fran?ois-Henri Pinault 是Kering SA (KER.PA) 開云集團主席、首席執(zhí)行官，開云集團擁有包括Gucci 等多個過去一年領(lǐng)漲行業(yè)的奢侈品品牌。

　　由于反腐及中國經(jīng)濟增長的放緩，中國奢侈品市場經(jīng)歷了近3年的低迷，2016年下半年重新迎來的爆發(fā)，No Agency 數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國個人奢侈品市場增長6%至人民幣1650億元，2017年上半年更是進一步飆升至10.6%。

　　同樣因反腐經(jīng)歷了3年低迷期的瑞表行業(yè)在2017年亦迎來轉(zhuǎn)折，2017年1-8月，瑞表出口產(chǎn)值達126.376億瑞士法郎，按年有1.2%的增幅，但較2015年仍有9.8%的跌幅，期內(nèi)瑞表出口最大的香港市場同比錄得2.9%的漲幅，但較2015年同期則暴跌25.5%，唯出口中國大陸市場暴漲19.4%，較2015年同期亦有7.9%的增幅。

　　瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會表示，目前瑞表的驅(qū)動力主要為3000瑞士法郎以上的名貴鐘表，而中端及平價表依然受到市場抑制，行業(yè)認為主要因為目前銷量第一的Apple Watch 智能手表影響了中低端手表的行情，為此，近期不少瑞表以及Louis Vuitton 路易威登都開始推出智能手表，亦迎合智能化和年輕消費。

　　唐小唐表示，“年輕化”代表的并不是一種產(chǎn)品趨勢，時尚行業(yè)應(yīng)該意識到，這是消費趨勢。“中國的年輕一代沒有能力，或者無需向他們的父母或者70\80一代購買房產(chǎn)，另外中國的消費從儲蓄消費到信貸消費的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)暴力變化，這些都助長了年輕一代消費旺盛的現(xiàn)狀。”他同時表示，Jayce Zhao 對于腕表的選擇“僅僅是另一種炫耀性消費而已”。

　　采訪26歲的中國手表玩家Jayce Zhao

　　在“年輕化”的大潮下，奢侈品，包括不少名貴珠寶和鐘表品牌在中國市場紛紛引入“小鮮肉”進行代言或者充當大使進行宣傳。

　　Louis Vuitton 路易威登最新的智能手表Tambour Horizon 即攜手鹿晗進行宣傳，鹿晗亦是Cartier 卡地亞的“品牌摯友”，另外，Bulgari 寶格麗在2016年亦啟用吳亦凡作為其中國市場的腕表代言人。

　　“中國一線城市的年輕消費者的消費心理確實在變化，這其中充斥著房價、婚戀等綜合因素”，唐小唐表示，以Tiffany &Co. 蒂芙尼滑鐵盧作為標志，一線城市的年輕消費者正在進行了傳統(tǒng)的“炫耀性消費”向宣揚經(jīng)濟獨立和愛自己的“炫耀式消費”轉(zhuǎn)變。

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