天貓、京東為拓展時尚紛紛與海外時裝周合作

　　天貓要和紐約時裝周合作了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，根據(jù)天貓通稿中披露的信息，雙方的合作包括今年 9 月以及明年 2 月和 9 月舉行的三次紐約時裝周。今年，紐約時裝周承辦方 IMG 將選出 Opening Ceremony、Robert Geller 等品牌參加今年 11 月舉行的天貓雙 11 潮流盛典;而天貓也將從雙 11 潮流盛典中選出一些中國品牌，參加明年的紐約時裝周。

　　此外，紐約時裝周還將在明年 9 月新增“中國日”專場主題活動，不過尚未透露有哪些設(shè)計師會參加，以及活動的具體內(nèi)容會有哪些。

Vivieene Tam 2018 SS

　　從近兩年的情況來看，比起巴黎、米蘭和倫敦，紐約時裝周上露面的中國設(shè)計師數(shù)量更多、頻率也更高。今年在紐約走秀的既有 Vivienne Tam、蘭玉這樣的老牌設(shè)計師，也有“broadcast:播”前設(shè)計總監(jiān)王陶于 2014 年創(chuàng)立的個人品牌 Taoray Wang、劉嘉于 2013 年創(chuàng)立的親子品牌 Comme Tu Es，還有不少從紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院畢業(yè)不久的學(xué)生，比如 Chenhui Zhang、Peiyang Zou 和 Calvin Luo。

　　但紐約時裝周本身正面臨成熟品牌出走的窘境。Proenza Schouler、Thom Browne、Joseph Altuzarra 和 Rodarte 等品牌今年均選擇在巴黎走秀，Tommy Hilfiger 去了倫敦，而 Rag & Bone 則沒有安排任何走秀計劃。

　　盡管有一種說法認(rèn)為，成熟品牌的出走有利于年輕設(shè)計師在時裝周上獲得更多關(guān)注，但從根本上說，主辦方 CFDA 在“如何保持自身影響力”上的確正面臨越來越大的壓力。

　　根據(jù) BoF 報道，2016 年， CFDA 總營收為 1700 萬美元，只比 2015 年增加了 500 萬。這些收入包括協(xié)會成員繳納的 140 萬會費、教育及職業(yè)培訓(xùn)項目產(chǎn)生的 800 萬營收，以及慈善捐款(440 萬)、特別活動(34.4 萬)以及其它活動(140 萬)。

　　雖然 CFDA 隨后拿出 93% 的營收投入到各項行業(yè)發(fā)展計劃中，但協(xié)會成員們?nèi)詫?CFDA 所應(yīng)發(fā)揮的作用有疑議。一位成員匿名向 BoF 表示：“他們推出了很多計劃，對設(shè)計師的確很有幫助，但對有些問題的理解還是有偏差。要知道，整個行業(yè)現(xiàn)在經(jīng)歷前所未有的動蕩……他們需要更有建設(shè)性一些。”

Lan Yu 2018 SS

Calvin Luo 2018 SS

　　與中國市場更密切地合作，可能是 CFDA 幫助美國本土?xí)r尚行業(yè)提升影響力的舉措之一。今年 2 月，CFDA 與迅馳時尚(Suntchi)簽訂了一個 5 年獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議——后者是一家成立于 2008 年的中國“時尚娛樂品牌管理公司”，去年底在新三板上市，正是天貓雙 11 全球潮流盛典的執(zhí)行方之一。

　　根據(jù)當(dāng)時發(fā)布的通稿內(nèi)容，CFDA 與迅馳打算共同成立一個“基于互聯(lián)網(wǎng)的時尚設(shè)計師與名人明星 IP 合作平臺”—— “尚交所”。通過此平臺，CFDA 旗下的 500 多位設(shè)計師和品牌希望“獲得進入中國時尚產(chǎn)業(yè)的入口”，而迅馳則將“幫助數(shù)以千計的時尚生活類企業(yè)對接知名的設(shè)計師與品牌 IP”。

　　從已有案例來看，迅馳已經(jīng)促成的合作包括馬克華菲與 Nick Wooster 共同推出的 Nick Wooster for FJ 系列，利郎男裝與梵高的 LILANZ x Van Gogh 系列，以及今年 8 月達(dá)芙妮與 Opening Ceremony 推出的合作款。很顯然，海外品牌希望打開中國市場，而國內(nèi)一批原本依靠渠道優(yōu)勢的傳統(tǒng)時尚品牌也希望盡快完成品牌轉(zhuǎn)型。與海外知名設(shè)計師或品牌的合作，成了他們提升品牌形象的第一步。

　　天貓國際告訴記者，天貓和紐約時裝周的這次合作同樣是由迅馳牽線，雙方從第一次接觸到最后敲定合作共花了半年時間。

　　對于電商平臺來說，通過參與時裝周提升自身在時尚領(lǐng)域的認(rèn)知度和關(guān)聯(lián)性，已經(jīng)不算是什么新鮮的做法。過去兩年，希望拓展時尚業(yè)務(wù)的亞馬遜先后贊助了印度時裝周及紐約時裝周。去年 10 月，東京時裝周還被正式更名為“亞馬遜東京時裝周”。

　　除天貓外，今年京東也加強了其與時裝周的合作。它在剛剛結(jié)束的紐約時裝周上與設(shè)計師品牌 3.1Phillip Lim 共同舉辦了 2018 春夏時裝發(fā)布會，同時宣布將在隨后的倫敦時裝周上與英國設(shè)計師 Mary Katrantzou 及中國旅英設(shè)計師張卉山合作舉行發(fā)布會。

　　另有媒體報道稱，京東服飾事業(yè)部總裁丁霞與英國時裝協(xié)會主席 Caroline Rush 已于昨日晚舉辦雞尾酒會，慶祝京東成為英國時裝協(xié)會和 Vogue 時尚設(shè)計師基金會的合作伙伴。

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