百貨：消費者年輕化，促運動品類增長

　　據世界服裝鞋帽網了解，廣百股份將于8月前完成廣百百貨北京路總店運動類品牌優化計劃，并引進具有時尚影響力的品牌。而天河城百貨也表示，近期也進行了體育品牌方面的調整，置換一些更好的品牌進場。其實早在去年4、5月間，其奧體店已經增加了體育運動品牌的銷售面積。

　　實體百貨的這一切動作，都緣于運動品類的良好發展。

　　消費者年輕化，促運動品類增長

　　據廣百股份介紹，目前，年輕人的消費能力越發增強，運動類商品受此帶動，整體處于增長的趨勢。上半年，廣百特別策劃了廣百之夜“國際大牌第一件原價，第二件2折”以及明星定制系列籃球鞋主題SHOW的特色營銷活動，吸引了一大批年輕客群。活動不僅為消費者帶去了很好的購物體驗，更讓他們第一時間掌握潮流資訊，連帶銷售同比大漲30%以上。

　　天河城百貨就在近期進行了店慶活動，運動品牌銷售實現了同比增長：“相比其他的男女服飾，運動品牌銷售一直表現不錯。”據相關負責人介紹，在年輕人眼中，運動服飾性價比相對高些。“眼下很多名牌服裝的價格都很高，而同樣作為‘名牌’，如耐克、阿迪達斯，反而是年輕人可以消費得起的。”

　　看到了運動品類的增長勢頭，百貨企業也乘勢而上。據廣百股份介紹，該司正在積極進行戰略布局與調整，8月前將完成廣百百貨北京路總店運動類品牌優化計劃，并引進具有時尚影響力的品牌，如馳綠、可隆等，推進運動區域形象升級。

　　天河城百貨早在去年4、5月間，就在其奧體店加大了體育用動品牌的招商力度，銷售面積增加了10%，調整后僅兩三個月間，銷售金額就增加了20%.

　　運動品牌業績表現良好

　　運動品類的良好發展勢頭，可以從眾多相關品牌的業績上得以印證。

　　李寧最新發布的半年報顯示，上半年，集團收入達39.96億元人民幣，較去年同期上升11%，毛利19.04億元人民幣，同比上升14%.期內經營溢利2.02億元人民幣，同比上升32%.集團核心品牌李寧牌的收入占集團總收入99%，達39.66億元人民幣，較去年同比上升12%.在期內，整體零售流水錄得高單位數增長，新品售罄率及折扣率分別上升超過4個百分點及改善1個百分點。訂貨會訂單方面，以吊牌價計算，來自特許經銷商的李寧品牌產品連續15個季度錄得按年增長，最近一期訂貨會簽訂的2018年第一季度訂單繼續執行集團訂貨會訂單精準化的策略，按年錄得高單位數增長。

　　而安踏2017年中期報告顯示，其收益增加19.2%，毛利率上升2.7個百分點，股東應占溢利增加28 .5%，每股基本盈利增加24 .0%.截止到今年上半年，安踏已進入中國超過十個核心城市的頂級購物中心，共開設了21家門店，而截止到去年年底，門店數僅為6家，半年門店數增長高達250%.

　　361度最新訂貨會反映的情況顯示，其核心品牌于2017年第四季度的訂貨會訂貨價值(以批發價值計算)再一次實現同比增長，意味著從2014年最后一季起計連續第十三個季度錄得改善。此次訂貨會的增長主要來自服裝板塊的增長，其訂貨量及平均售價均告上升。

　　國際品牌亦如此。阿迪達斯今年二季度財報顯示，其凈銷售額達50 .38億歐元，同比增長20%;凈利潤3 .47億歐元，同比增長16%.其中，大中華地區同比增長達27 .7%，再次成為阿迪達斯全球增速最快的市場。

　　跑步類產品增長最大

　　目前，運動品類市場分化得越來越細，那么哪些產品最受消費者歡迎呢?

　　據李寧方面介紹，從它們上半年的零售流水來看，跑步類產品增長最大，為26%;其次是訓練類產品，增幅為15%;籃球增長5%;運動時尚增長2%.

　　從361度的訂貨情況來看，鞋履板塊的訂貨量及平均售價亦均錄得升幅。2017年冬季訂貨會中，鞋履、服裝以及配飾的訂單貢獻占比分別為47.4%、50.8%以及1.8%.在服裝類店內庫存數(SKUs)中，綜訓產品占到約45%，而跑步和戶外產品合共占到約30%.同該集團品牌定位保持一致，跑步類產品繼續成為占全部SKUs中約40%的第一大品類，接下來是綜訓和戶外類產品分別約占15%及15%.

　　根據《經濟學人》題為《中國開賽：崛起中的中國體育健身產業》研究報告，2016年體育及健身產業市場的總規模達到約1.5萬億元人民幣，其中大概有70%是來自體育產品及裝備的消費。展望未來，在國家“十三五”規劃支持體育產業發展的政策背景下，中國體育用品市場預計將得以持續擴張。有數據顯示，中國體育用品產業預計在2025年將達到人民幣7萬億元的規模。

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