Gucci和阿里握手言和 將共同展開知識產權保護

　　一切為了共同利益，歷經3年的對峙，目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci和馬云握手言和。

　　Gucci母公司開云集團(EPA:KER)今日與阿里巴巴集團(NYSE:BABA) 及其關聯企業螞蟻金服集團宣布達成一項協議，雙方將共同開展知識產權保護，在線上線下發起針對侵權者的聯合行動。

　　據世界服裝鞋帽網了解，目前雙方已經成立聯合工作組，以展開充分合作、交換有用信息，通過阿里巴巴的技術能力識別針對開云集團旗下品牌的知識產權侵權行為，與執法機關緊密合作，適時采取行動。

　　值得關注的是，作為協議的一部分，開云集團已同意撤銷在美國紐約地區法院向阿里巴巴集團及螞蟻金服集團子公司支付寶發起的訴訟。從2014年7月，開云集團就開始控訴阿里巴巴與多個身份不明的商家形成團伙，聯合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤。例如，Gucci手袋原價1250美元，那些假冒公司的出售價定為18.99美元。

　　據資料顯示，開云擁有一系列時裝、皮具、珠寶及制表產品的奢侈品牌，除了Gucci，還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌，以及運動品牌PUMA等。

阿里巴巴近年來的假貨風波事件

　　多年以來，包括淘寶在內的阿里巴巴電商平臺一直受到假冒偽劣產品問題的困擾。阿里巴巴的出現似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個月時間便遭到國家工商總局白皮書指責其允許商戶無照經營、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。

　　2015年5月，針對法國開云集團旗下品牌就阿里巴巴旗下AE速賣通等國際商品交易平臺在美國起訴，馬云在一次報道中談及這個問題時 “幾乎從沙發上一躍而起。馬云說：‘我寧可輸掉這場官司，損失錢，也要贏得我們的尊嚴和尊重，Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能賣到這么貴?這很荒謬。我知道品牌公司不高興，但我也說這是你的經營模式。你必須反思你自己的經營模式。’”

　　阿里巴巴集團當時也回應對媒體表示，開云集團單方指責并無依據，希望雙方攜手共同有效推進對于知識產權的保護。不過隨后阿里巴巴表示已專門對包括Gucci、Yves Saint Laurent等開云集團旗下奢侈品牌在內的3000多個品牌進行主動保護，一旦發現侵權產品即做下架處理。

　　自2016年年以來，開云集團的競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH (LVMH.PA)開始為馬云站臺。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯手，加上阿里巴巴打假團隊的支援，查獲一個年產值上千億的造假團伙。根據阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經偵大隊對分散在廣州不同區域的4個團伙統一展開收網行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產、銷售、倉儲、物流窩點6處，查獲假冒皮革生產線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價值”近億元。

　　去年9月，LVMH高調宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進步和發展，已經吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。

　　有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關系正在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢地掌握了中國高端消費者的大數據。曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營銷的重要渠道，特別是在中國市場。作為全球最大的在線零售集團之一阿里巴巴正跟國外奢侈品牌集團走得越來越近。

　　今年1月，法國愛馬仕集團 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布將登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯盟首批成員不到3天的時間。 “上下”藝術總監兼CEO蔣瓊耳表示，與天貓這樣成熟的平臺合作有利于品牌未來發展，以引導消費者接觸到更多更新的商品。 蔣瓊耳同時表示，“上下”與阿里巴巴建立了良好的關系，也相信這家中國電商巨頭是真誠地要兌現諾言，消除假貨，這是一個團隊合作，阿里巴巴很清楚這一點。”

　　有分析人士表示，阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關系在緩和，這背后還有一個原因，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費者的大數據。

　　去年12月，一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊，還有消息透露，LV總部還提供貼身服務，安排APASS參觀了LV基金會和創始人的故居。為了討好這些消費者，會員每人還收到了LV高管的親筆邀請信，這不禁讓業界對阿里巴巴和LV的關系產生遐想，LV是否有電商松動入駐天貓的跡象。

　　2016年10月，阿里巴巴集團首席市場官董本洪披露公司APASS會員的消費規模年網購至少300億元，根據數據資料，APASS黑卡會員規模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右，根據阿里巴巴的第三季度財報，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。

　　顯然，越來越重視中國市場的的奢侈品牌現在已沒有理由忽視這些國內高端在線消費人群,Gucci也不例外。

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