LV與Supreme的聯(lián)乘系列大獲全勝

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，LVMH創(chuàng)下2011年環(huán)球金融危機爆發(fā)以來的最高增長記錄。上半財年里，這家法國奢侈品集團錄得197億歐元的營收，同比增長15%。利潤同樣呈兩位數(shù)增幅，為23%。

　　當然，高速增長的一部分原因在于去年同期奢侈品行業(yè)身陷恐怖襲擊泥沼。因而，集團總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault早在今年年初就預(yù)測過2017開頭應(yīng)該“挺容易”。在過去半年里，各個市場、各個品類均出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。

　　中國奢侈品市場沉寂多年后，從去年開始回暖。2017上半財年，除日本以外的亞洲地區(qū)錄得29%的同比增幅。日本市場則因為Louis Vuitton 2018早春系列京都發(fā)布后備受鼓舞，銷量顯著上升。LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony通過電話表示，鑒于日本本土消費力較為堅挺，日本市場頗為健康。

　　在截止于2017年6月30日的半年里，集團時裝和皮具類銷售額同比大漲17%，LVMH去年收購的箱包品牌Rimowa首次被列入銷售額。財報提到集團旗下品牌Fendi、Kenzo和Givenchy均基本保持原有增幅。該品類里最為亮眼的品牌依然是Louis Vuitton。

　　盡管Louis Vuitton x Supreme聯(lián)名系列面世時間不長，可實際銷量喜人。“產(chǎn)品創(chuàng)新將會成就下一個增長點。”Bernard Arnault在與投資人的電話會議上說道。

　　作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，LVMH關(guān)閉了部分銷售表現(xiàn)欠佳的Louis Vuitton店鋪，其中8家位于中國。“我們不再需要這么多門店了。”顯然，Bernard Arnault把更多精力投入到線上平臺。就在一周前，Louis Vuitton在中國推出了官方電商，甚至支持支付寶。而集團層面的電商平臺24 Sèvres也已上線。

　　“當某一品牌處在上升勢頭，就得考慮強化數(shù)字化業(yè)務(wù)。”Robert Burke接受時尚行業(yè)媒體Glossy采訪時舉例說，“看看開云集團是怎么推Gucci的——當你發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注品牌后即回上網(wǎng)搜尋，那就應(yīng)該走在顧客前面”。

　　身為零售業(yè)管理顧問公司Robert Burke Associates首席執(zhí)行官，他認為LVMH正努力靠近年輕一代。無論是數(shù)字化營銷，抑或產(chǎn)品設(shè)計層面，都不難看到品牌用心。不久前，涉足制表15年的Louis Vuitton還推出了首款智能腕表Tambour Horizon。

　　LVMH上半年成績委實不錯。今年5月，這家全球第一大奢侈品集團還曾以1170.6億歐元的市值登頂巴黎CAC指數(shù)，擠下了全球第六大石油公司道達爾。盡管如此，集團總裁還是一副憂心忡忡的樣子。“身處于如今這樣一個充滿不確定性的環(huán)境中，我們下半年不得不更加謹慎。”Bernard Arnault說道。

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