Nike和Adidas到底誰是多鞋類黑科技大哥？

　　一、論歷史，Adidas是名副其實(shí)的大哥

　　1、Nike：53歲

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1964年，美國俄勒岡大學(xué)長跑運(yùn)動(dòng)員費(fèi)爾 奈特和他的教練比爾 波曼合伙組成Nike。Nike英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。耐克公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市，其生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等。

　　耐克的語言就是運(yùn)動(dòng)語言。耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命，運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)扭傷，減少對(duì)膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動(dòng)鞋一經(jīng)推出就大受歡迎，普通消費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員都對(duì)它愛不釋手。

　　自1964成立以來，Nike已有53年的歷史。以下Nike發(fā)展時(shí)期重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)介紹，具體見如圖1所示。

圖1 Nike發(fā)展時(shí)期重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

　　2、Adidas:97歲

　　Adidas是德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，阿迪達(dá)斯AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf AdiDassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以Adidas AG名字登記。Adidas的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見，3條間條是Adidas的特色。

　　與Nike公司不同，旗下的產(chǎn)品基本上都是由Nike標(biāo)志(swoosh)統(tǒng)一標(biāo)注。Adidas旗下?lián)碛腥笙盗校哼\(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列performance(三條紋)，運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列originals(三葉草)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列style(圓球型LOGO)(分三個(gè)子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL)。請(qǐng)參見圖2，Adidas三大標(biāo)志圖。

圖2 Adidas三大標(biāo)志圖

　　Adidas的創(chuàng)始者阿迪·達(dá)斯勒先生是一位擁有運(yùn)動(dòng)員身份和鞋匠技術(shù)的德國人。因?yàn)樗艹浞至私膺\(yùn)動(dòng)員的需要，擁有精巧的手藝和發(fā)明天才;所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的專利產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)造了Adidas的運(yùn)動(dòng)用品王國。以下Adidas演變發(fā)展時(shí)期重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)介紹，具體見如圖3所示。

圖3 Adidas演變發(fā)展時(shí)期重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

　　3、發(fā)展之路：Nike VS Adidas

　　兩大公司從其創(chuàng)立時(shí)間來看，Nike比Adidas晚了44年創(chuàng)立，但是其在創(chuàng)建初期(即上世紀(jì)60-70年代)，這段期間內(nèi)Nike具有清晰的策略思路，并將策略焦點(diǎn)完全集中于：1、建立最好的海外生產(chǎn)運(yùn)作模式;2、為代工廠商說明新設(shè)計(jì)與款式;3、維護(hù)品質(zhì)水準(zhǔn)。

　　面臨困局與力圖中興：80年代這段期間，Nike在市場上蒙受了劇烈的競爭打擊，也從中確立了未來新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的策略主調(diào)。

　　攀上高峰：90年代明星代言，簽約了Michael Jordon、Tiger Woods以及巴西足球隊(duì)等，實(shí)施運(yùn)動(dòng)營銷策略。

　　而較之Nike發(fā)展初期速度之迅猛，Adidas這家近百年的企業(yè)在其前期則步調(diào)平穩(wěn)緩慢;真正發(fā)跡則是在1970年的足球世界杯上，其研發(fā)的Telstar足球被指定為比賽專用球。隨著競爭市場日趨激烈，Adidas集中精力著手于新技術(shù)的開發(fā)，誓以技術(shù)取勝。

　　二、論核心技術(shù)：似乎不分上下

　　1、鞋的結(jié)構(gòu)

　　鞋主要包括鞋面(Upper)、外底(outsole)以及中底(midsole)。

　　鞋面：提供對(duì)腳面的支持與保護(hù)以及鞋的外觀表現(xiàn)，同時(shí)從外層鎖定中底和外底。外底：提供運(yùn)動(dòng)中良好的耐磨及抓地性，為運(yùn)動(dòng)鞋在運(yùn)動(dòng)中的最外層支撐。中底：為運(yùn)動(dòng)鞋提供良好的緩震及穩(wěn)定性。中底也是Nike鞋科技的核心。

　　通常，在鞋面與中底之間會(huì)有一層鞋墊(sockliner)，而在中底與外底之間會(huì)有鞋跟(Heel)和前腳掌(forefoot)。具體地，請(qǐng)參見圖4 Nike鞋的結(jié)構(gòu)圖。

圖4 Nike鞋的結(jié)構(gòu)圖

　　針對(duì)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、不同的運(yùn)動(dòng)場合以及不同的用戶，Nike研發(fā)了不同的鞋底(outsole)，具體地，請(qǐng)參見圖5 Nike鞋底設(shè)計(jì)圖。

圖5 Nike鞋底的設(shè)計(jì)圖

　　2鞋類產(chǎn)品中包含的科技Nike鞋的核心是氣墊

　　最早出現(xiàn)于 1978 年 Nike Tailwind 跑鞋上的 Air 氣墊技術(shù)，是運(yùn)動(dòng)巨頭 Nike 發(fā)展歷史上最引以為豪的科技創(chuàng)新之一。在經(jīng)過 9 年的不斷改進(jìn)之后，這項(xiàng)技術(shù)于 1987 年被傳奇設(shè)計(jì)師 Tinker Hatfield 應(yīng)用到了 Nike Air Max 1 之上，可見氣墊的設(shè)計(jì)也從此被更多球鞋愛好者熟知。具體地，請(qǐng)參見圖6 Nike Air 技術(shù)發(fā)展歷程。

圖6 Nike Air 技術(shù)發(fā)展歷程

　　Nike Air 帶給您的究竟是什么?

　　輕質(zhì)：輕松省力、在運(yùn)動(dòng)中獲得更好的表現(xiàn);

　　緩震保護(hù)：保護(hù)用戶肌肉和關(guān)節(jié)不受損傷;

　　永不磨損：Air貫穿了鞋的一生;

　　多重選擇：不同的運(yùn)動(dòng)形式選擇不同作用的Air。

　　根據(jù)分類，Air有以下幾種類型，請(qǐng)參見圖7 Air的分類。

圖7 Air技術(shù)的分類

　　其中介紹由Nike公司2003年研發(fā)的Max Air，該款氣墊的設(shè)計(jì)目的是盡量增加氣墊的可視化效果，同時(shí)增強(qiáng)緩沖系統(tǒng)的耐久性，延長運(yùn)動(dòng)鞋的壽命。在此基礎(chǔ)上，Nike公司又在2006年將Max Air技術(shù)升級(jí)研發(fā)了Max 360，其內(nèi)部含最大的熱成型氣墊底，由Pebax外殼環(huán)繞并支撐。優(yōu)點(diǎn)是具有極佳的緩沖、保護(hù)性能和舒適感。請(qǐng)參見圖8具有Air Max 360的跑鞋。

圖8具有Air Max 360的跑鞋

　　Adidas鞋的核心科技是外底(outsole)技術(shù)和中底(midsole)技術(shù)

　　1)外底技術(shù)

　　外底技術(shù)包括Torsion system和adiWare。

　　Torsion system(扭轉(zhuǎn)系統(tǒng))：體現(xiàn)了人們回歸自然的概念，如同赤著腳，使腳能夠扭轉(zhuǎn)自如，其交叉的熱塑扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)使腳弓得到很好的支持，從而更好的控制身體及腳部的平衡，避免可能出現(xiàn)的損傷。主要應(yīng)用在Adidas f10 soccer shoes 系列。請(qǐng)參見圖9，Torsion system應(yīng)用在鞋外底上。

圖9 Torsion system應(yīng)用在鞋外底上

　　adiWare是由高耐久性材料參照劇烈摩擦試驗(yàn)而制造的，為一種高耐磨的人造橡膠類似的材料。Adidas對(duì)采用adiWare技術(shù)為外底材料的鞋子提供長達(dá)六個(gè)月的質(zhì)量保證，足以說明對(duì)adiWare技術(shù)穩(wěn)定性的肯定。主要應(yīng)用在Adidas f50 soccer shoes 系列。請(qǐng)參見圖10，adiWare技術(shù)的應(yīng)用。

圖10 adiware技術(shù)的應(yīng)用

　　2)中底(midsole)技術(shù)

　　中底技術(shù)包括adiPRENE、adiPRENE+、a3以及a3 Structure。

　　adiPRENE是由注射EVA制成的新研發(fā)的材料為突破點(diǎn)，重量比普通材料輕20%，而且更耐用。小蜂巢式的結(jié)構(gòu)使其有著理想的彈性減震特點(diǎn)。可作為墊片設(shè)置在關(guān)鍵著力點(diǎn)。其按功能分為兩類：吸收沖擊功能、反彈功能。主要應(yīng)用在Adidas f10 soccer shoes 系列。

　　而adiPRENE+是通過高溫發(fā)泡技術(shù)將橡膠進(jìn)行二次分解后重新鑄模制成的橡膠，其具有十分出眾的緩震性能和彈性。在吸收沖擊力的同時(shí)，它能夠更快的將其轉(zhuǎn)化為彈力釋放，并迅速回復(fù)受壓而產(chǎn)生形變的自身外形，可以給予使用者最穩(wěn)定的和最及時(shí)的場地反饋。請(qǐng)參見圖11，是該技術(shù)應(yīng)用在經(jīng)典的T-mac4中。

圖11 T-mac4籃球鞋

　　a3技術(shù)是安裝在運(yùn)動(dòng)鞋底部的一個(gè)可見裝置，它能同時(shí)提供三種重要功能：緩沖、引導(dǎo)和推動(dòng)，幫助運(yùn)動(dòng)中的雙腳達(dá)到最佳表現(xiàn)。

　　目前a3已經(jīng)被運(yùn)用于跑步鞋、網(wǎng)球鞋和籃球鞋上。加拿大百米飛人格林、俄羅斯網(wǎng)壇名將薩芬以及NBA孟菲斯灰熊隊(duì)的邁克米勒成為a3的代言人。請(qǐng)參見圖，該圖12為具有a3技術(shù)的跑鞋。

圖12 具有a3技術(shù)的跑鞋

　　a3 Structure技術(shù)是在a3技術(shù)上升級(jí)。請(qǐng)參見圖13，該圖為具有a3Structure技術(shù)的籃球鞋。

圖13 具有a3Structure技術(shù)的籃球鞋

　　對(duì)比兩者的鞋類產(chǎn)品來看，Nike著重于中底技術(shù)(midsole)，可謂“一條路走到黑”，為的是盡善盡美。其中，Air氣墊則是中底技術(shù)的典范，被一次次改進(jìn)與革新。而在外底(outsole)技術(shù)和中底技術(shù)(midsole)上，Adidas更希望能兩全，加上強(qiáng)大技術(shù)背景，在這兩項(xiàng)技術(shù)方向上越走越遠(yuǎn)。可以看出，二者雖然都關(guān)注于中底技術(shù)的改進(jìn)，然而，Nike是通過增加氣墊的方式以實(shí)現(xiàn)可視化效果以及有效的緩沖和保護(hù)，而Adidas更側(cè)重于通過中底材料的改進(jìn)以達(dá)到減震緩沖的作用。

　　三、論專利技術(shù)：事實(shí)有點(diǎn)驚人!

　　Nike公司第一件專利在1968年7月26號(hào)在德國提出申請(qǐng)，這距離Nike成立時(shí)間僅4年之久，足以顯示Nike公司的專利保護(hù)意識(shí)之強(qiáng)，眼光之長遠(yuǎn)。巧合的是，Adidas公司第一件專利在1968年的2月15號(hào)于法國提出申請(qǐng)，這距離Adidas公司正式注冊(cè)的時(shí)間滯后了整整20年。

　　對(duì)Nike和Adidas公司的專利進(jìn)行檢索，由于發(fā)明專利的有效年限為20年，將檢索條件設(shè)定為：時(shí)間從1997至2016年近20年內(nèi)，法律狀態(tài)為授權(quán)、實(shí)審中以及公開。結(jié)果：全球Nike公司的發(fā)明專利申請(qǐng)共計(jì)2323件，其中以鞋類(Footwear)為關(guān)鍵詞，共有發(fā)明專利1337件;而全球Adidas公司的發(fā)明專利申請(qǐng)共計(jì)272件，其中以鞋類(Footwear)為關(guān)鍵詞，共有發(fā)明專利95件，該數(shù)據(jù)顯示了兩者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)知的差異性。

　　1、Nike：20年來，逐年穩(wěn)步遞增

圖14 Nike公司近20年的有效專利變化趨勢(shì)圖

圖15 Nike公司近20年關(guān)于footwear的有效專利變化趨勢(shì)圖

　　如圖14所示，從1997年到2016年來看，逐年穩(wěn)步遞增，以2004年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在該年總利潤首次獲得123億美元后，Nike公司加大了專利的申請(qǐng)量，為了占據(jù)更大的市場份額。如圖15所示，雖然自2014年減少了專利的申請(qǐng)總量，但是鞋類(footwear)專利申請(qǐng)量還繼續(xù)維持在的較高水平，顯示Nike對(duì)鞋類市場期望與控制力。其中，可發(fā)現(xiàn)在2003年至2006年，Nike公司對(duì)同年的推出Air氣墊技術(shù)做了充實(shí)的準(zhǔn)備。

　　2、Adidas：2013年后，逐年陡增

　　如圖16和圖17所示，有近20年有效專利申請(qǐng)總數(shù)遠(yuǎn)不如Nike公司，再看從1997至2005年期間，專利申請(qǐng)數(shù)量變化緩慢，原因可能在于Adidas公司的經(jīng)驗(yàn)理念不同，其一直圍繞運(yùn)動(dòng)員做文章，忽視了專利保護(hù)與產(chǎn)品同步的重要性，就在同年Nike的Air Max技術(shù)問世之后，Adidas公司在2006年的申請(qǐng)總數(shù)有了大幅提升，尤其是在2013年后申請(qǐng)數(shù)量逐年陡增。同樣地，在鞋類(footwear)專利申請(qǐng)方面呈現(xiàn)同樣的趨勢(shì)。

圖16Adidas公司近20年的有效專利變化趨勢(shì)圖

圖17Adidas近20年關(guān)于footwear的有效專利變化趨勢(shì)圖

　　3Nike&Adidas鞋類專利技術(shù)如何分布

　　如圖18所示，為1997~2016年Nike與Adidas鞋類申請(qǐng)專利的IPC分類排名，A43B是指鞋類的特征件、鞋類的部件;其中A43B13/14為以結(jié)構(gòu)形狀為特征，A43B13/20為充氣鞋底、A43B13/18為彈性鞋底以及A43B13/12為多層材料。其中，以IPC分類號(hào)A43B13/18為例，Nike公司近20年的申請(qǐng)總數(shù)為311件，而Adidas公司近20年的申請(qǐng)總數(shù)為58件。

圖18 1997~2016年Nike與Adidas鞋類申請(qǐng)專利的IPC分類排名

　　四、以彈性鞋底為例，兩家公司哪些專利含金量高

　　在以IPC分類號(hào)A43B13/18為例，Nike公司近20年的申請(qǐng)總數(shù)為311件中進(jìn)行篩選，篩選條件為同族專利被引用專利總數(shù)和被引用專利數(shù)量，從中篩選出32件專利。以申請(qǐng)日先后排序，請(qǐng)參看圖19。

圖19 Nike公司近20年引用次數(shù)最多的前32件專利

　　其中，以具有Bladder結(jié)構(gòu)的鞋底技術(shù)為例，共有11件專利，申請(qǐng)年跨度近20年。具體請(qǐng)參見圖20。

　　如圖20所示，可以看到Nike公司Bladder鞋底技術(shù)的發(fā)展歷程。從早期(97和98年)提出的resilient bladder(彈性囊腔結(jié)構(gòu))以及perherally-disposed cushioning bladder(外置式緩沖囊腔結(jié)構(gòu))，到中期(2000年和2001年)的a bladder with support element(支撐式囊腔結(jié)構(gòu))以及framework bladder(支架式囊腔結(jié)構(gòu))，同年(2001年)，首次提出了fluid-filled bladder(流體式囊腔結(jié)構(gòu))。此后，Nike公司以fluid-filled bladder作為主要的研發(fā)方向，并初代結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化衍生，分別包括柔性流體式囊腔結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)型流體式囊腔結(jié)構(gòu)以及多內(nèi)連通式流體式囊腔結(jié)構(gòu)。

圖20Nike公司近20年引用次數(shù)最多的前32件專利

　　其中，公開號(hào)為US20160095385A1，發(fā)明名稱為Article of footwear with one or more auxetic bladders，申請(qǐng)日為2014年10月1號(hào)的發(fā)明專利，同樣是Bladder結(jié)構(gòu)的鞋底技術(shù)，其同族專利被引用專利總數(shù)高達(dá)394件。其同族專利對(duì)應(yīng)的公開號(hào)為TW201625151A、TW201613500A、TWI536919B、US20160095385A1、WO2016053443A1，可以看出，Nike公司進(jìn)行了以中國臺(tái)灣和美國本土為主的全球布局，足以看出該件專利重要性，目前，該件專利的法律狀態(tài)為實(shí)審階段。

　　同時(shí)，Nike公司還有兩件關(guān)于柔性膜的重要專利。公開號(hào)分別為US6082025和US6127026，發(fā)明名稱均為Flexible membranes(柔性膜)，申請(qǐng)日分別1999年7月8日和2000年3月16日。這兩件專利其同族專利被引用專利總數(shù)和被引用專利總數(shù)為475件，可見其在技術(shù)領(lǐng)域的重要性。隨著專利有效年限的逼近，Nike公司應(yīng)該會(huì)找尋新的研究方向來填補(bǔ)即將出現(xiàn)的空白，筆者將持續(xù)關(guān)注。

　　在以IPC分類號(hào)A43B13/18為例，Adidas公司近20年的申請(qǐng)總數(shù)為58件中進(jìn)行篩選，篩選條件為同族專利被引用專利總數(shù)和被引用專利數(shù)量，從中篩選出29件專利。以申請(qǐng)日先后，請(qǐng)參看圖21。

圖21Adidas公司近20年引用次數(shù)最多的前29件專利

　　其中，cushioning system(鞋底緩沖系統(tǒng))為例，共有7件專利。申請(qǐng)日分別為2016-04-29、2016-02-05、2015-12-21、2015-08-11、2014-02-13、2014-02-13以及2010-12-14，申請(qǐng)時(shí)間上看，該項(xiàng)技術(shù)是Adidas近些年所研發(fā)的，也是對(duì)Nike公司專利布局的反擊，從2010至2016年也是Adidas公司專利申請(qǐng)的爆發(fā)時(shí)間段。具體請(qǐng)參見圖22。

圖22 Cushioning System技術(shù)的演變圖

　　再次注意到，Adidas公司3份被引用專利數(shù)較多的專利，分別為被引用專利數(shù)為292件，公開號(hào)為US6516540，發(fā)明名稱為Ground contacting systems having 3D deformation elements for use in footwear;被引專利數(shù)為248件，公開號(hào)為US7676960，發(fā)明名稱為Intelligent footwear systems;以及被引用專利數(shù)為244件，公開號(hào)EP0925000B2，發(fā)明名稱為Shoe HavingAn Internal Chassis。

　　五、總結(jié)

　　Nike著重于中底技術(shù)(midsole)，可謂“一條路走到黑”，為的是盡善盡美。其中，Air氣墊則是中底技術(shù)的典范，被一次次改進(jìn)與革新。而在外底(outsole)技術(shù)和中底技術(shù)(midsole)上，Adidas更希望能兩全，加上強(qiáng)大技術(shù)背景，在這兩項(xiàng)技術(shù)方向上越走越遠(yuǎn)。

　　在專利保護(hù)方面，雙方具有自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，而且側(cè)重點(diǎn)不同，例如，同樣是給用戶穿鞋帶來更好的舒適感，Nike公司利用的是Bladder鞋底技術(shù)，該技術(shù)也應(yīng)用在Nike公司不同的產(chǎn)品上，如Air Max產(chǎn)品系列。而Adidas公司依靠的是Cushioning System鞋底技術(shù)，重點(diǎn)在于outsole結(jié)構(gòu)與材質(zhì)的雙重結(jié)合。尤其在今年2017年伊始，Adidas公司將3D打印技術(shù)運(yùn)用鞋底技術(shù)上，不久利用3D打印技術(shù)制造的鞋品將擺上貨架，而且，可以大大縮短鞋品的制造時(shí)間。

　　Nike和Adidas是兩家歷史悠久的體育用品公司，都在邁著步伐不斷趕超對(duì)手。將來，雙方對(duì)決的戰(zhàn)場應(yīng)是在專利的比拼，誰能站的先機(jī)誰才能笑到最后。雖然Nike公司在專利申請(qǐng)數(shù)量上一直壓制Adidas公司，但是，隨著近些年Adidas公司對(duì)專利申請(qǐng)的投入，局勢(shì)逐漸在扭轉(zhuǎn)。如果你問Adidas是否有信心趕超Nike，Ta會(huì)說“impossible is nothing”，而如果你問Nike能夠守住目前的良好的事態(tài)，Ta的回答是“I can”。

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