波司登版校服脫穎而出難不難？

　　服裝行業不景氣，服裝企業紛紛走多元化品牌戰略之路。以羽絨服代工和品牌起家的波司登集團不僅涉足時尚女裝，在2015年就開始聯手有著60多年的專業校服設計經驗，連續13年位居韓國校服行業冠軍的韓國校服定制領軍品牌SMART F&D，合力打造具有國際品質的時尚校服。據行業專家表示，在消費升級過程，中國校服潛在市場空間2020年有望達到1500億元。面對校服市場這塊肥肉，以商務職業服定制業務為生的喬治白不甘示弱，在2017年將集中優勢資源，將學生服業務作為戰略重點，力爭在中國學生服市場占據一定市場地位。

　　波司登版校服脫穎而出難不難?

　　中國校服歷來被冠以“肥大、土氣、單調”等貶義評價詞，這樣的差評長期存在，而校服升級更是民心所向。2013年初爆出的一起危害學生健康的生產責任事件，上海多所學校涉及此事件，共抽查了22批次校服，覆蓋上海市主要生產企業，有6批次被檢測為不合格，合格率僅為73%，其中1款產品有致癌成分。為何毒校服會出現?企業唯利是圖，責任心缺乏，其重要因素是沒有檢驗標準，只要是服裝廠都可以生產，其結果直接導致了校服質量不一，危害學生身體健康的問題。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2015年6月，我國首個專門針對校服的國家標準GB/T 31888-2015出臺，20多年來中國的校服產業第一次有了統一的規范，成為中國校服行業的“新國標”。校服標準將告別過去等級劃分的單一一檔準入門檻，且從安全性、生態性、舒適性、環保性四個方面予以高標準要求。消費升級大背景下，校服迎來品牌化發展階段。在眾多因素驅動下，中國校服市場迎來產業升級，校服市場逐步將向品牌化、規范化升級。中國服裝行業面臨中國1500億的校服市場藍海，中國校服市場這片戰場未來幾年必定是群雄割據，弱肉強食。

　　校服是中國職業裝市場一個細分的特殊產業，但國內校服設計以運動服為主，肥大、單調且缺少審美優勢，長期不被學生及家長接受。隨著人們消費水平提高和對青少年學生健康成長日趨關注，校服的多元化、個性化、人文化產品需求被充分釋放，讓學生穿得健康、開心、積極向上成為全社會的共識。

　　前不久，颯美特國際定制校服亮相2017上海國際職業服裝展、校服展、服裝科技裝備展，完美演繹中國校園服飾新形象。說到颯美特，不一定熟悉，但提到波司登，幾乎無人不曉。波司登是服裝大佬，但波司登從未在多元化品牌道路上停止過前進的腳步。

　　波司登早在2015年就開始聯手有著60多年的專業校服設計經驗，連續13年位居韓國校服行業冠軍的韓國校服定制領軍品牌SMART F&D進軍校服定制行業。2015年12月30日，波司登集團宣布與韓國SMART F&D公司簽約合作，強強合作推出中韓合作校服定制強力品牌——颯美特，面向中國市場開展校服定制業務，共同開拓中國校服市場，合力打造具有國際品質的時尚校服。

　　波司登集團總裁高德康認為，校服是一種審美，更是文化精神。他表示，要以工匠精神打造多元化、個性化、人文化的產品，讓孩子們穿得健康、開心、積極向上，讓校園更美。要下大功夫孵化和培育更多有情懷的校服品牌，一起創造屬于中國的校服文化，促進行業健康發展。

　　據波司登集團總裁高德康介紹，颯美特推出的新一季校服涵蓋四大品類，并充分考慮學生著裝場合，著裝禮儀、季節的組合搭配等，颯美特更加注重于結合校園文化，使產品簡單、清爽又不失時尚，為學生提供安全、舒適、時尚、高性價比的校服。颯美特將以“國際校服定制領導品牌”為使命，努力成為“中國校園文化倡導者”。

　　產品多元化會增加企業經營風險，而專業化是未來服裝行業發展的大趨勢，波司登是否在主業羽絨服業績下滑嚴重，男裝撐起營收一片天的格局下，是否有能力將定制校服品牌颯美特在眾多校服品牌中脫穎而出?

　　喬治白也來啃校服市場這塊蛋糕

　　作為中國職業裝第一股，職業裝時尚化、個性化、差異化開創者與倡導者的喬治白，以科技創新與環保生態產品不僅保證面料良好的吸濕透氣性，令手感滑爽豐滿，色澤亮麗，使得穿著更為舒適透氣、呵護肌膚廣獲消費者好評。2017年，喬治白以職業裝龍頭品牌進軍校服市場，以期通過強大的研發、設計能力搶占校服市場，喬治白是否能如愿占據中國校服市場一定比例的份額呢?

　　4月26日，喬治白發布2017年第一季報，報告顯示實現營業收入1.50億元，同比下降3.67%;凈利潤為881.69萬元，同比下降11.19%。在4月19日，喬治白發布2016年度報告顯示2016年盈利6293.74萬元，同比增長2.75%，其商務職業服定制業務已逐步成熟、穩定，并公開表示由于學生服業務尚屬消費升級階段，將集中優勢資源，將學生服業務作為戰略重點，力爭在中國學生服市場取得一定的市場地位。

　　優卡科技校服定制也玩O2O

　　優卡科技，全稱優卡(北京)科技發展有限公司，是一家集設計、研發、生產及銷售服務于一體的團體服裝定制企業，通過線上銷售與線下銷售相結合的模式，提供校服、職業裝等團體服裝定制服務，旗下擁有YOOKNET —— 中國青少年校園品牌，FOYUR(法優爾)—— 職業裝主打品牌，JUST FOR YOU(錦臻匯)—— 個人高級定制品牌。

　　據世界服裝鞋帽網了解，優卡科技2014年度、2015年度、2016年1-2月營業收入分別為4232.60萬元、6546.37萬元、1095.79萬元;凈利潤分別為-152.94萬元、151.36萬元、41.85萬元。優卡科技的消費者主要來自于北京四中、北師大附屬實驗中學、中國人民大學附屬實驗中學、北京第二實驗小學等一批全國名校、大型學校、具有悠久歷史傳承文化的特色學校，以及民生銀行、中國人壽、一汽奧迪等大型企事業單位。

　　值得注意的是，以專屬設計、創新的1+N商業模式，線上平臺，為學校提供O2O校服全程定制服務，并深入延展到校園文化產品設計、綜合創意手工課程提供，以產品和課程，助力學校文化建設的優卡科技，在4月27日發布2016年度報告，報告顯示在報告期內其業績穩定增長，實現營業收入7,336.61萬元，同比增加12.07%，其中，校服業務業 務收入6,028.75萬元，同比增加32.85%，主要原因在于校服業務在保證老客戶續單的同時，大力開展新客戶的直銷，報告期內新增學校48所;此外，其下半年發力推行“城市合伙人”制度，與代理合作伙伴共同開拓地方市場，報告期內簽約代理商10所，代理商模式下完成業務收入380.97萬元。報告期內，其職業裝業務收入下降，主要原因在于近年來重點開展校服業務，職業裝在保證原有訂單續簽的基礎上，未進行快速擴張;此外，大客戶民生銀行采購量有所減少，造成職業裝銷售規模有所下降。

　　但是報告顯示凈利潤為-1,163.24萬元，由于直銷業務進展不順利，未能達成，且按照計劃銷售業績，規劃管理費用，管理費用增加明顯，導致出現凈利潤負值。優卡科技表示，在2017 年將細致規劃銷售計劃，并大力推動代理加盟商的合作，力爭有效完成銷售計劃，同時盡可能降低管理費用，重新實現盈利。

　　校服達標只是門檻，高性價比才有競爭力

　　消費需求有哪些?材質安全屬于消費者消費心理的標準之一。據世界服裝鞋帽網了解，2015年6月出臺的校服標準中明確顯示，在安全性方面，標準除了對可分解芳香胺染料、甲醛含量、染料及助劑的使用進行嚴格的規定之外，還增加了燃燒性能、附件銳利性、繩帶、殘留金屬針等內容。特別是色牢度、水洗尺寸變化率和起毛起球這些消費者易感知的產品質量，達到了其他同類服裝產品標準中一等品的指標。此外，直接接觸皮膚的部分，其棉纖維含量標稱值不低于35%，這些充分保證了校服穿著的舒適性。

　　而新標執行過程中不合格率相對較高的項目，也恰恰是纖維含量不達標，究其原因，皮膚直接接觸部分棉纖維含量需達到或超過35%，相當于淘汰了一部分過去常用的化纖校服面料。這實際上是要求校服企業從產品設計和面料采購的源頭開始，就要調整思路把好關，一旦不能及時找到替代面料，就將面臨無法達標的風險。

　　鑒于中國校服市場尚未充分放開，校服品質升級剛剛起步，產業未來的發展潛力驚人。在響應新國標的同時，眾多服裝企業也在通過人性化的設計、優質面料、精工制作爭取更合理的價格空間，促進校服市場走向成熟，而時尚性、個性化、高性價比的校服將更容易得到消費者的青睞。2017年，不說波司登成功領跑“新國標”，希望波司登新的銷售業績不再令人堪憂就好，畢竟在服裝行業大環境水深火熱之中掙扎發展已屬不易。

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