無印良品到底有什么好？

　　據世界服裝鞋帽網了解，自2005年進入中國內地，在上海南京西路開出第一家店鋪之后，MUJI就一直在人們口中傳播、發酵、炒熱，在知乎上，關于MUJI有46k關注者和1349個問題。極簡設計、性冷淡風、環保自然，這些標簽一邊被貼在品牌上，一邊也被MUJI拿來反復固化自己在人們心中的形象，當一個品牌有了清晰明確的風格，讓人一提起它就在腦中條件反射，這就算是一種商業成功。

　　拿我自己舉例，每次逛商場路過MUJI，都會進去逛一圈，即使什么都不買(好像每次也確實什么都不買)。對于IKEA，我是抱著明確購買目的去，或者忽然想吃瑞典肉丸和一塊錢冰淇淋，但是對于MUJI，感情就忽然變成“這不僅僅是個家居店，還是一個逛逛能讓心情舒服、美好、愉悅的地方”。

　　2016年12月12日，無印良品在杭州開出了中國內地的第200家門店，在中國發展的十二年，MUJI收獲的不僅是目光和青睞，還有一些質疑的聲音——國內外差價大、質量不穩定、偶爾還搞大新聞……這些真實存在的問題被“吐槽派”細數過來，是沒辦法躲躲藏藏的，然而即便如此，MUJI還是擁有一大批擁護者，原因究竟是什么?今天，我們不聊MUJI的商業模式，只來說說MUJI到底給我們帶來了什么樣的生活啟發、靈感和方式。

　　最早MUJI品牌的創立以及設計風格是跟歷史緊密相關的，1978年第二次石油危機爆發后，日本經濟發展放緩，為了滿足國民對物美價廉設計的期待，MUJI立足點就放在了去除多余設計、保留最本質的實用需求上，這也直接決定了它后來一直堅持的自然、無名、樸素、宏大的品牌理念，在不斷發展中，MUJI最終呈現出如今的面貌。

　　大家都知道，MUJI的設計簡單、質樸，這實際上也代表了日本的美學風格，即不追求外表的華麗，注重表現自然和素材本身的模樣。就像無印良品藝術總監原研哉闡釋的：“如同喝水，看到清冰的山泉水盛在透明的玻璃杯中，喝了就會倍覺甘美。同樣的水，如果盛在塑料水瓶中，可能就沒有這么強烈讓人難忘的感覺。我想，如果說無印良品有魔法，那就是在這樣一些人們很容易忽視的小地方用盡心思。”

　　這就是MUJI一直在做的事，在細節之處做到極致。

　　從設計本身出發，MUJI的產品考慮了人的實際需求，真正做到了人性化。

　　廣受好評的旅行箱，有的人甚至用了很多年，找不到可以替代它的產品，特別之處在于扣鎖的設計，讓行李箱不會隨便滑動。

　　傘柄的小圈內可以掛上獨特的標識，即使和其他人的傘放在一個傘桶內，也能一眼找到自己的傘。

　　有透視窗的熒光筆，雖然只是對細微之處的思考，就能讓設計出類拔萃，讓人們在使用產品時更加得心應手。

　　就是這樣諸多的小細節，讓人感受到產品的用心，而這也是日本人做事嚴謹、精益求精的體現。從另一個方面來說，MUJI在做的事不僅僅是家居設計和商業買賣，還有日本文化的輸出。

　　MUJI的產品設計者也是這樣，踏實的生活在現實中，站在普通人的角度，細致入微的考察人們的衣食住行，在服裝、食品以及生活雜貨等各方面系統化的研究，用考察日記、工作室探訪、設計師合作等不同的形式去碰撞出設計與生活的火花。這就是MUJI生活良品研究所在做的事。

　　在MUJI的官網上，你可以找到“生活良品研究所”這樣一個板塊，除了可以看到生活相關的各種專欄文章，還可以將自己的建議投到信箱，關鍵在于：他們真的根據用戶的建議修改產品設計。作為2009年成立的MUJI內部機構，研究所的目標是“檢驗過去，思考未來生活”。

　　眾所周知，日本是全世界最愛讀書的民族之一，基本上是隨時隨地都在讀書學習，大家都在奔命，不進則退。所以除了官網，研究所自然而然地出版了一系列書籍，一居君手邊的研究所系列，表達了對舒適、自然生活的追求，也讓人們覺得：為了生活的更好，我們必須在細節上多加考究，去除那些浮華的表面，留下真正值得保存的精神內核。

　　MUJI給我們的啟示，我想就是：過足夠的生活，體會每一件物品帶給自己的感受，真正與周遭的世界聯結，回歸自然。這樣的理念，我想是每一個熱愛生活的人都不能拒絕的。所以，即使國內商品價格再虛，大家對MUJI的熱愛仍然不減。

　　除了衣食住行的日常要舒適，我們還有更多的精神需求，所以MUJI有生活研究所，有研究生活的出版物。他們也在考察人們有關生活的欲望——想看更寬廣的世界，于是有了MUJI to GO;想要在旅行中更加輕松愉悅，于是有了MUJI酒店;想要讓靈魂更加有趣，于是有了MUJI書店;想要日子充溢著精致香氣，于是有了MUJI咖啡。

　　MUJI在跨界多棲全面發展，一步步建立起自己強大又有凝聚力的品牌文化，而我們這些流轉于城市之間的年輕人，也有了與自己的生活理念不謀而合的寄托。

　　MUJI是如何抓住我們年輕人的心的?就讓我們再看一遍MUJI 的品牌初衷——回歸產品的本質：好的設計，好的材料，好的工藝，追求有品質的美好生活的腳步，我們從未停歇，所以這樣看來， MUJI能打動人心就顯得特別理所當然了。

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