韓風時尚如何吸引了國際市場的眼球?

　　熬夜看完韓劇《來自星星的你》，一早刷手機通過時尚自媒體、社交媒體了解女主全智賢同款，然后在電商平臺上輸入某款關鍵詞，一鍵下單，三五天便能穿上韓系服裝，戴上播放著BigBang音樂的耳機，與朋友約著去吃韓國料理。

　　這樣的生活方式，女孩們或許會覺得熟悉。近幾年，韓國產品正通過這樣的流通鏈路，點綴了大眾櫥窗，也在引領著時尚潮流。

　　據世界服裝鞋帽網了解，韓國文化在亞洲和世界的流行被稱為韓流，還有個專門的英語單詞K-Pop。千禧年之后，我們最早通過電視等大眾媒介接觸到引進國內的韓劇和音樂，哈韓、韓風這類新興詞匯便開始頻繁地出現在媒體與消費者口中，并在時尚領域留下文化印跡。

　　十多年過去，我們歷經緊身衣、喇叭褲時代，又緊跟oversize尼大衣和小腳褲風潮，梳妝臺上還有款式多樣、風格可愛的韓國化妝品，顯然，韓風依然是當下年輕女性最喜愛的流行風格之一。

　　而作為曾經的“亞洲四小龍”之一，韓國如今甚至成為了外媒口中的“下一個紐約”。你看，奢侈品牌們不是將發布會開在首爾，還將亞洲最大旗艦店開在清潭洞。

　　韓風時尚憑什么抓住消費者?又如何吸引了國際市場的眼球?

　　韓流催生出電商服裝大生意

　　不可否認，韓國娛樂業中的流行穿搭元素，對中國消費者有較大的教育作用。這導致淘寶上韓國商品的搜索數據一度高居榜首。一個粗略的估算是，在淘寶上以“韓版”為關鍵詞搜索，得到的結果為“找到相關店鋪2936146家”，相對比，“歐美風”則只有953426家。

　　2008年3月，淘品牌韓都衣舍HSTYLE正式成立，它以韓國服飾為突破口，成為當時淘寶網最早的韓風快時尚女裝品牌。

韓都衣舍服裝海報

　　這與創始人的經歷不無關系。趙迎光曾是山東國際經濟技術合作公司(山東省最大貿易公司)的駐韓國員工，負責接韓國訂單到中國生產。2007年，他接到了韓國tricycle快時尚女裝公司的訂單，款式多、更新快、返單迅速，趙迎光覺得自己終于找到了苦尋多年的模式。

　　而為了拍出原汁原味的韓風，從2011年年底開始，韓都衣舍便派出先鋒團隊到韓國嘗試。當時韓都衣舍每月的上新量并不多，其中就有約30%的圖片放在韓國拍攝。隨著規模的逐漸擴大，2013年初，攝影部索性在韓國建立了第一個網拍基地。

　　也正是在這一年，淘寶女裝店掀起哈韓狂潮，淘寶時光機的數據顯示，截至2015年時有超過一億人在淘寶上買過韓版商品，也就是說，每五個中國網民中就有一個追過韓流。

　　相應的，韓系淘女郎、攝影、搭配等產業鏈逐漸形成。這些攝影場地的主要場景也都按照1:1的比例真實還原韓國實景，最后搭建并聚集成一個整體的布景。逛街、吃飯、聚會，一應俱全。

韓國場景的攝影基地

　　緊跟時下流行，一些店鋪甚至為此調整了整體風格。

　　出于公司發展規劃，兩年前，淘寶店“粉紅大布娃娃”也開始從最初的歐美風轉向“韓風”。“粉紅大布娃娃服裝的設計元素特別復雜，一件衣服上就有泡泡袖、荷葉邊、蝴蝶結和蕾絲等元素。準確來說并不算標準韓服，但是從精致、可愛的模特風格上來看偏屬于韓風。”一位熟知該店鋪的服裝從業者告訴記者。

　　美妝成為韓風時尚的扛把子

　　價格親民、風格年輕化、更新迭代迅速、適應亞洲人體型和膚質，韓系化妝品的定位與服裝類似，看中的也都是年輕女性的消費市場。

　　《想你》女主的咬唇妝、《她很漂亮》女主的choker、《太陽的后裔》宋慧喬的精致底妝，韓劇的全球化流行，讓K-Beauty逐漸進化成了K-Fashion，刮起一陣韓式審美旋風。

　　與歐美化妝品的氣質完全不同，韓風沿襲了韓國女生小巧、可愛的風格，更加突出元素的天然性，在更新速度上也與服裝類似，更快時尚化，一年更新頻率能夠達到四季甚至以上。

　　得益于社交網絡的助推，創立于2014年的韓國天然化妝品品牌GroundPlan，在2016年中文官網的銷售額同比去年增長了180%，還入駐購物社區平臺小紅書，通過用戶的分享呈現裂變式增長。

韓國天然化妝品品牌GroundPlan

　　韓系化妝品的流行還一定程度上催生了代購業務、零售平臺和跨境電商的興起。

　　化妝品零售商美美箱目前已完成C輪融資，在美國和亞洲出售韓國美容產品。海淘平臺波羅蜜也在日本業務走向成熟后，上線韓國館，“相比于日本，韓國彩妝定位更年輕更多元，價格也更低。據了解，多個韓國化妝品母公司甚至孵化出數百個新品牌主打中國市場。”該平臺一位工作人員向記者介紹。

　　網紅聯合傳統服裝品牌公司，或許是韓國美妝成為大眾風尚的另一種姿勢。

　　Pony被稱為韓國最會化妝的網紅，在Youtube和Instagram上累計近400萬粉絲，擁有聯合創辦、與其個人強關聯的美妝品牌“PONYEFFECT”。今年中，南極電商與Pony所在的經紀公司MUNMUInc.(韓國)簽訂了合作協議，之后美妝、服裝等系列品牌業務相繼落地。

PONY及其美妝品牌“PONYEFFECT”

　　入侵全球，品牌和消費者都做好了準備

　　韓風襲來已久，但從目前來看，未來仍將可能賣得更好。

　　韓國女裝品牌Instylefit、BULLANG、DarkVictory、holicholic等都相繼開通中國、日本等多個官網開拓海外市場。

　　據世界服裝鞋帽網了解，創立于2006年的BULLANG內部專門設立部門負責社交媒體營銷以及相關內容的生產工作，商品在上新前都會提前通過社交媒體宣傳，觀察市場反響。從2015年開始，它通過社交媒體逐漸邁向了國際市場，2016年銷售額獲得了持續增長，一季度的銷售額同比增長了150%。

　　另一韓國互聯網女裝品牌miamasvin也在今年底實現年銷售額10億韓元(合約595萬元人民幣)，它在2013年通過天貓國際進軍中國市場，之后其天貓國際品牌旗艦店的銷售額一度保持月均200%的增長速度。

韓國互聯網女裝品牌miamasvin

　　而主打韓風的本土互聯網品牌韓都衣舍也沒閑著，不僅與韓國時尚潮牌IAMYURI達成合作，還簽約韓國知名時尚設計師崔范錫為時尚總監。雙方通過聯姻的方式讓韓國品牌和時尚得以更快地傳播。

　　更有意思的是，崇尚自由奔放牛仔精神的美國人也愛上了韓國時尚。遠遠不止一家歐美百貨店、藥妝店、買手店突破文化界限，接納越來越多的韓國品牌。

　　據世界服裝鞋帽網了解，美國知名買手店OpeningCeremony就曾特別介紹過韓國妝容和面膜，同時在官網上架了來自7個不同品牌的28款韓國化妝品。聯合創始人CarolLim在接受媒體采訪時說：“我們不想要提供那些所謂的需要10步才能完成護膚的產品。我們想要消費者買到很方便簡潔的產品。”

美國買手店OpeningCeremony官網上的韓國護膚產品

　　受其影響，今年1月初，美國高檔百貨店Nordstrom也宣布要做三家以韓國美妝和時尚品牌為主題的快閃店專場。此前已在北京三里屯開店的韓國眼鏡品牌GentleMonster也是其中之一。

　　除此之外，美國第二大超市塔吉特百貨甚至宣布將首次設立韓國美妝部門，并由韓妝電商PeachandLily創始人AliciaYoon負責選貨，其實體店和電商網站上線品牌產品的單價從3.5美元到38美元不等。

　　可能你理解的并不是真正的韓風時尚

　　這時候你會好奇，為什么韓國品牌能征服文化如此格格不入的美國市場，并在中國十年如一日地流行?

　　相比較日系時尚的層搭和復雜，歐美時尚的高冷和儀式感，韓風時尚舒適、簡潔、得體，是一種觸手可得、極其生活化的審美。有人甚至認為，它是歐美流行元素的亞洲版，通過高腰、厚底、卷褲腿兒等改變修飾身材缺陷。

　　一位知乎網友對韓風時尚特點的總結，也算是抓到重點：“設計較為簡潔，有質感，注重細節，版型較寬松，不會有穿著拘謹的感覺，圖案并不過分花哨，款式并不裝逼。秋冬顏色多沉穩大氣，春夏色彩則是簡潔明快。適合氣質干凈的人。”

　　而另一方面，產品研發和上新周期的縮短，也為品牌的不斷創新提供更大的空間。

　　最初，韓都衣舍組建50人買手團隊，每天每人從韓國1000個品牌中挑選8款衣服，之后它花費五年時間，依托近300個產品小組的高效運行，創造出29個品牌，每年推出3萬個新款，每上新一款服裝的運營成本為10元。這樣的機制讓它保持品牌長久的生命力，并成為淘品牌上市第一股。

　　美妝產品同樣如此。“韓國化妝品有很極致的產品細分能力，這個市場總在不斷地提供包裝、原料、成分上的創新。這些公司既擅長為消費者制造他們不曾想到的需求，同時又會不斷推出新產品來滿足這些需求。”歐睿信息咨詢公司美妝和個人護膚部合伙人HannahSymons曾對媒體BOF說。

　　當然還有最后的關鍵一步，品牌包裝、借勢營銷和社交媒體將成為行之有效的推動力。畢竟韓風時尚始終是韓流的一部分，影視、音樂和明星常常是催化劑。很多國民品牌和設計師品牌已經在跨界營銷、IP合作上都有較為成功的嘗試。

　　或許這就是韓風產品能夠成為爆款，以及席卷全球的主要原因。

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