特朗普反對(duì)TPP 美國(guó)鞋履品牌該怎么辦？

　　奧巴馬政府宣布，不會(huì)在任期內(nèi)尋求讓國(guó)會(huì)通過(guò) TPP。而特朗普在競(jìng)選中曾不斷聲明要終結(jié) TPP 及美國(guó)簽署的其他自由貿(mào)易協(xié)定。也就是說(shuō)，TPP 被美國(guó)政府通過(guò)的可能性變小了。

　　TPP 的中文全稱(chēng)是跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定。成員國(guó)包括美國(guó)、日本、澳大利亞、文萊、加拿大、智利、馬來(lái)西亞、墨西哥、新西蘭、秘魯、新加坡和越南 12 個(gè)國(guó)家。它旨在促進(jìn)成員國(guó)之間的自由貿(mào)易，在貿(mào)易方面它會(huì)消除或削減商品、服務(wù)貿(mào)易和投資的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘。也就是說(shuō) TPP 成員國(guó)之間的商品價(jià)格會(huì)更加低廉。

　　拿鞋類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有關(guān)稅，價(jià)格會(huì)更低，同時(shí)企業(yè)的毛利率并沒(méi)有降低，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)比較有利。而消費(fèi)者也有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品。

　　根據(jù)美國(guó)鞋履產(chǎn)品最大的行業(yè)協(xié)會(huì) Footwear Distributors and Retailers of America 的研究，TPP 如果生效，它在第一年就能夠?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者和鞋履品牌節(jié)省 5 億美金。在首個(gè)十年有望節(jié)約 60 億美金。它認(rèn)為 TPP 能夠推動(dòng) 21 世紀(jì)鞋履產(chǎn)品的創(chuàng)新，帶來(lái)更多工作崗位(顯然是非制造業(yè)的崗位)。

　　而 TPP 沒(méi)有通過(guò)的話，這些“降價(jià)”和預(yù)想中的“銷(xiāo)量上升”的利好消息都消失了。美國(guó)鞋履品牌比較哀怨，因?yàn)樗麄兊男蠖嗍菄?guó)外代工廠生產(chǎn)的。根據(jù)美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(International Trade Commission)的數(shù)據(jù)，2015 年，美國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售的 98% 的鞋履產(chǎn)品都是進(jìn)口的，達(dá)到了 277 億元美金。

　　很小一部分鞋履產(chǎn)品(2%)是在美國(guó)生產(chǎn)的。New Balance、Keds、Frye 等品牌有“美國(guó)制造”系列。不過(guò)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這更像是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段和產(chǎn)品組合的策略：口號(hào)很愛(ài)國(guó)，能吸引一部分消費(fèi)者;美國(guó)制造系列價(jià)格會(huì)比同一品牌中國(guó)或者越南制造的產(chǎn)品價(jià)格高出 50%~100%，定位上可能更高端。

New Balance 的 Made in USA 系列

　　在 TPP 11 個(gè)國(guó)家中，對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)比較重要的兩個(gè)國(guó)家是越南和加拿大。越南是美國(guó)鞋履產(chǎn)品的第二大進(jìn)口國(guó)和第三大出口國(guó)。在生產(chǎn)鞋履產(chǎn)品這點(diǎn)上，它是中國(guó)鞋類(lèi)工廠的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在 TPP 還沒(méi)生效的時(shí)候，鞋履品牌 Keds 和 Sperry 的母公司 Wolverine 就開(kāi)始在越南擴(kuò)增生產(chǎn)力了。

　　另外一個(gè)受影響比較大的國(guó)家是加拿大。它是美國(guó)生產(chǎn)的鞋類(lèi)產(chǎn)品的最大出口國(guó)。2015 年，它在美國(guó) 15 億美元的出口市場(chǎng)中占 34% 的份額。如果北美自由貿(mào)易協(xié)定(NAFTA)被特朗普推翻或者重新協(xié)定的話，美國(guó)鞋履產(chǎn)品可能還會(huì)漲價(jià)，在加拿大的銷(xiāo)售會(huì)變得雪上加霜。

　　如果美國(guó)放棄 TPP，對(duì)中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)好消息。目前，美國(guó)鞋履產(chǎn)品最大的進(jìn)口國(guó)是中國(guó)，占鞋類(lèi)產(chǎn)品總進(jìn)口份額的 62%。