運動服研討會在上海展覽中心隆重召開

　　2016年10月13日，一場由歐羅維特(Cecile Vivier)專家主講的運動服研討會在上海展覽中心隆重召開。

　　據悉，參加研討會的專家除了歐羅維特外，還有曉星紡織纖維的全球營銷和品牌總監Ria Stern、董事長Thomas Siemensmeyer以及亞洲銷售經理Luca Bonati。

　　本次研討的成功舉辦，一方面有助于把控運動界當前主流趨勢，以研發符合市場需求的產品，對通過創新來推廣產品起到積極探索作用，另一方面在面對可期的保健和運動健身市場如何優先考慮材料性能和研究提供思路。

　　探討會提到德國、英國和法國分別為歐洲前三大運動市場，女性運動和男性運動不一樣。而當今亞洲運動服發展正在覺醒，在中國大約有270億美元的市場，未來充滿潛力。經調研，中國在2020年運動服銷售額將超過奢侈品，會議認為中國會成為重要地區。

　　運動服是一個大趨勢，和生活方式息息相關，我們通過塑型，減肥加速消費，將健康，運動和充滿魔力的城市生活融合在一起。

　　運動市場從2028年開始將增長30%，特別是女性市場引人注目，女性經各種形式鍛煉，因此生產商需要考慮細分市場風格來滿足多樣需求。現在在運動服市場關注時尚和舒適度，剛才談到的這些其實都歸類于運動。女性希望自己更有活力，所以運動十分重要，壓力來源于生活，運動是抗壓的好方式，所以健康是最新趨勢。事實上時尚雜志更多地講到健康而非性感，這種表達很直接，而且運動服也能很時尚，并適合很多場合穿著，印度市場這現象很明顯。

　　偏好穿運動服的女性對自己有較好高要求，她們希望會更好安排自己的時間，我覺得這些人大多數為一線二線城市，她們希望這類服裝百搭。中國人也有自己的想法，也能融合國際趨勢。

　　包括王大仁、碧昂斯、蕾哈娜和puma在內的名人合作也是運動品牌的手法，這個趨勢在全球范圍推廣開。女性追求的是材質，舒適度還有造型，和內衣泳衣一樣，剪裁和色彩設計很重要，例如肩帶，上的細節裝飾運用。

　　此外在零售方面已經出現很多新的零售模式，需要和消費者建立更多聯系，三個黃金法則為：

　　1超越產品之上，讓產品成為藝術品，不僅是功能。

　　2是我們要把商品營造出更多節奏氛圍，大膽使用更豐富的運動元素，圖形和色彩。

　　3重塑購物體驗，消費者體驗很重要，我們要不斷保留原有客戶還要吸引新客戶，所以要通過更多互動來傳遞產品信息。