正值返校購物季，要抓住兒童的心里

　　從報(bào)道中了解到，Isadora是美國紐約一位8歲的小朋友，正值返校購物季，她的母親正忙著給她添置返校服裝。

　　美國眾多家長們已經(jīng)在返校購物季里充分了解到了孩子們的這類要求。現(xiàn)在的兒童拒絕穿正式服裝，只接受柔然、沒有束縛感的服裝，傳統(tǒng)的牛仔服飾不再是兒童的心頭好，隨意舒適的服裝才是他們真正的需求。

　　這股趨勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)在了銷售數(shù)據(jù)里。根據(jù)Edited的數(shù)據(jù)顯示，目前美國電商賣家儲(chǔ)存的兒童打底褲數(shù)量比牛仔褲還高20%。過去三個(gè)月，電商賣家推出的兒童打底褲新品要比牛仔褲多56%，運(yùn)動(dòng)褲的新品數(shù)量也比牛仔多18%。而且價(jià)格方面，很多打底褲和運(yùn)動(dòng)褲在全價(jià)時(shí)就已經(jīng)售罄，牛仔服則是需要打折出售。

　　“我覺得兒童服飾已經(jīng)朝舒適靈活的方向發(fā)展，很多孩子抱怨穿的衣服束縛了他們的行動(dòng)，”J.Crew旗下童裝品牌Crewcuts的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人JennyCoope稱，“不過幸運(yùn)的是，面料的改進(jìn)能讓孩子也能接受牛仔或者卡其褲。”

　　Crewcuts目前提供了大量的兒童打底褲和修身運(yùn)動(dòng)褲，有些褲子價(jià)格高達(dá)50美元。不過牛仔褲和卡其褲仍流行，Crewcuts采用了彈性布料，并搭配了軟腰帶。J.Crew網(wǎng)站上的多個(gè)返校季服裝都強(qiáng)調(diào)了舒適性。

　　這些產(chǎn)品細(xì)節(jié)對(duì)兒童來說至關(guān)重要，“我只關(guān)心它穿起來舒不舒服，當(dāng)然除非它真的非常非常丑，”Isadora說道，“如果太丑的話我就不穿了。”

　　雖然有些家長們希望在開學(xué)時(shí)把孩子裝扮得更加正式點(diǎn)，但實(shí)際上兒童還是更偏愛汗衫和運(yùn)動(dòng)褲。

　　“要在適合學(xué)校和舒適之間找到平衡點(diǎn)很難，”Cooper說，“然而隨著成人服飾休閑化，童裝也不例外。”

　　現(xiàn)在兒童喜愛舒適著裝說明休閑童裝的前景非常廣闊，而且這些兒童消費(fèi)者未來對(duì)青少年和成人時(shí)裝都會(huì)產(chǎn)生持久的影響。