Fendi把它的創(chuàng)業(yè)故事寫成書 可以買一本回家

　　法棍包、Peekaboo、毛毛怪吊飾、皮草、設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld……或許中國顧客說起Fendi時(shí)，腦中浮現(xiàn)出的畫面還包括2007年的長城時(shí)裝秀。從1926年創(chuàng)立算起，這家意大利品牌已經(jīng)正式進(jìn)入九十鮐背之年。為慶祝生日，它特意請人撰稿出了本《Fendi Roma》紀(jì)念書，記錄品牌是如何從小小的皮草皮具工作室演變?yōu)樵诹_馬特萊維噴泉上走皮草高定秀的時(shí)裝大牌。

　　最初這是有關(guān)女性企業(yè)家的故事

　　有關(guān)Fendi第一代掌門人Adele Casagrande和Edoardo Fendi夫婦的歷史記載并不豐富。我們只知道兩人結(jié)婚后不久，將羅馬Plebiscito大道上的一家店鋪改名為Fendi，并以皮草商品聚集起一批忠實(shí)顧客。　

Adele(中)和她的五個(gè)女兒

　　1954年，Edoardo Fendi過世之后，他的五個(gè)女兒接管起家族產(chǎn)業(yè)。大女兒Paola 15歲時(shí)就進(jìn)入公司幫手，她的妹妹們Anna、Franca、Carla和Alda高中畢業(yè)后逐一加入。當(dāng)時(shí)的意大利正處于戰(zhàn)后復(fù)蘇時(shí)期，女性走出家門撐起半邊天。1964年，F(xiàn)endi已經(jīng)成為意大利家喻戶曉的時(shí)尚品牌。一年后，五朵金花力排眾議請來Karl Lagerfeld出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，后者不光設(shè)計(jì)出代表“Fun Furs”之意的雙F Logo，還把品牌單一的皮草生意延展至成衣。

　　由Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)出來的皮草系列得到國際時(shí)尚媒體和買手的關(guān)注。很快，F(xiàn)endi手袋出現(xiàn)在紐約百貨內(nèi)。與此同時(shí)，品牌飛往日本舉辦發(fā)布會(huì)，以此開拓起當(dāng)?shù)厥袌?。眼見海外購買潛力與日俱增，F(xiàn)endi開始前往佛羅倫薩的碧提宮舉辦國際發(fā)布會(huì)。

　　Fendi從意大利去往更遠(yuǎn)的地方

　　1970年代，時(shí)髦女性深中手袋之“毒”。1969年，小野洋子和她丈夫約翰?列儂在維也納開記者招待會(huì)時(shí)，兩人全程堅(jiān)持躲在象征布包的面料后頭，新創(chuàng)出“Bagism”一詞。Fendi借著這股東風(fēng)大舉進(jìn)攻海外市場。

　　同時(shí)，它還堅(jiān)持在設(shè)計(jì)與功用性上做文章。經(jīng)過鞣革、染色、印花后的皮革在柔軟度和色彩變現(xiàn)方面有了更大自由度。它首推的“粒面皮革”工藝(“grained leather” technique)——把皮裘與皮革合二為一，使傳統(tǒng)棕色真皮外套更加輕盈。橡膠、防水面料、鉚釘?shù)菷endi標(biāo)識性元素幫助它在意大利，乃至歐洲時(shí)尚界中尋找到自己的位置。

　　在成衣與皮具制品上取得成功之后，F(xiàn)endi非常敏捷地以授權(quán)合作方式轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，例如牛仔褲、手袋、領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾，甚至打火機(jī)與港幣——試圖營造出一個(gè)全封閉式帝國。1985年，F(xiàn)endi首款女香上市。第二年，由第三代接班人打理的Fendissime進(jìn)入市場。這一副線主攻年輕消費(fèi)者，販?zhǔn)鄣牟粏螁问瞧げ葜破罚€有運(yùn)動(dòng)服飾和飾品。1989年的時(shí)候，F(xiàn)endi首款男香面世，緊接著男裝系列揭開面紗。

　　LVMH在Fendi低落之時(shí)抄了底

　　Fendi家族的第三代成員，五朵金花之一的Anna Fendi的女兒Silvia Venturini Fendi于1992年加入公司，擔(dān)任Karl Lagerfeld設(shè)計(jì)副手，主要掌管皮具和配件。1997年，法棍包橫空出世，它的外形像足了法國人下班帶回家的法棍面包。按照尺寸來看，26x14的大小可能只放得下一枚錢包和幾小件化妝品，可這只手袋卻引來極大回響。

　　不過，it Bag影響力雖大，卻也不能擔(dān)保公司免除財(cái)務(wù)危機(jī)。1999年，LVMH聯(lián)合Prada購入Fendi 51%的股份。兩年之后，在股市遭遇“顛簸”的Prada以原價(jià)把手中握有的25.5% Fendi股份賣給了LVMH。自此，F(xiàn)endi和Loewe、Givenchy、Dior、Céline等一起成為“巨型航母”旗下的奢侈品牌。

　　毋庸置疑的是，LVMH對Fendi關(guān)照頗多，例如支持它2007年來中國長城辦秀;投入資金進(jìn)行全球店鋪擴(kuò)張;投入人力研發(fā)更輕請好穿的現(xiàn)代皮草。

　　從貴族專用到環(huán)保人士的眼中釘

　　2012年，Pietro Beccari出任Fendi首席執(zhí)行官的時(shí)候，燒的第一把火就是更改品牌名稱以及l(fā)ogo——原來的Fendi變?yōu)镕endi Roma?！傲_馬令無數(shù)人心生向往，尤其是在《甜蜜的生活》、《絕美之城》等電影的鏡頭之下……在我看來，F(xiàn)endi有必要將自己與羅馬象征的生活方式聯(lián)系起來?！?/p>

　　去年，F(xiàn)endi位于羅馬紀(jì)念碑附近的新總部正式啟用。這棟六層幾何大樓，有 75年的建筑歷史，在山頂上俯瞰著整座意大利首都。Fendi對于羅馬身份的自豪感與責(zé)任感并存。2013年，它宣布拿出250萬歐元(約合1855萬元人民幣)資助羅馬噴泉修繕工程。此后，F(xiàn)endi不光在特萊維噴泉取景拍片，還直接把秀場搭建在水池中央，發(fā)布第二場高級定制皮草女裝秀。

　　“通常說來，老款皮草如今已基本棄用?！盞arl Lagerfeld所說的是那些厚質(zhì)皮料?！耙磺腥Q于制作工藝。把面料、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及款式合而為一，把皮裘與皮革結(jié)合起來，應(yīng)有盡有。而這正是我最感興趣的東西?！?/p>

　　在高級定制時(shí)裝周期間，舉辦皮草專場不乏爭議。但對于使用這種最富爭議的真皮料，Karl Lagerfeld并未顯得太過內(nèi)疚?！霸絹碓蕉嗟娜嗽趯ζげ菡f不，但這到底是一門產(chǎn)業(yè)啊?！彼f的是對該行業(yè)的立法，讓皮草業(yè)的監(jiān)管越來越規(guī)范。國際毛皮協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年全球皮草制品銷售數(shù)額達(dá)到358億美元(約合2379.37億元人民幣)。

　　這已經(jīng)是大半年里有關(guān)Fendi的第二本書了——老佛爺?shù)摹犊枴だ耢碃柕碌姆业稀?《Fendi by Karl Lagerfeld》)去年11月面世。如果還嫌讀不夠，第三本新書正在路上。這家從羅馬起家的時(shí)尚品牌預(yù)計(jì)在明年2月發(fā)行旅行指南《感知羅馬的七種方式：藝術(shù)、公園、美食、購物、身體與靈魂》(《Your Seven Ways to Rome: Arts, Parks, Food & Beverage, Shopping, Body & Soul》)。