里約奧運首日運動品牌價值榜盤點

　　2016年里約熱內盧奧運會第一個比賽日過去了。中國代表團首金難產，不過仍然收獲了2銀3銅。

　　隨著首個比賽日塵埃落定，體育大生意之里約大生意特別欄目《奧運品牌價值榜》也正式推出。這列榜單旨在統計各海內外運動品牌分別贊助了多少本屆奧運的獎牌得主，從而總結這些品牌奧運營銷的成果。

　　原則上該榜單只統計比賽服，不統計頒獎服，也不統計運動鞋以及其他周邊產品。我們力圖制作一份有代表性的榜單，而頒獎服一般是各國代表團統一配備，所以廣泛性不夠;同時這份榜單應該內容鮮明，而比賽服作為一項運動項目的必備裝備，自然成為最合適的統計對象。一些特殊項目的統計對象可能不是比賽服，我們會特別指出。

　　排名方面，我們直接按獎牌數來排列。假如總獎牌數一致，再分別按照金牌數、銀牌數、銅牌數的順序排列。以獎牌數作為排名依據，主要是易于反映品牌所贊助的隊伍的整體實力。

　　下面就讓我們一起回顧第一個比賽日的《奧運品牌價值榜》吧。

　　阿迪達斯先聲奪人

　　如圖所示，德國運動大鱷阿迪達斯是首日贏家。無論是金牌數還是獎牌數，阿迪達斯都取得領先。

　　今天對阿迪達斯貢獻最大的是游泳項目。阿迪達斯贊助了澳大利亞和匈牙利的游泳隊，這兩支隊伍卷走了本日四面游泳金牌中的其中三面。

　　▼阿迪達斯見證越南體育史上奧運首金

　　阿迪達斯隊伍贏得的另一面金牌也和匈牙利代表團有關，匈牙利運動員薩茨在女子個人重劍項目封后。阿迪達斯同時也贊助了中國擊劍隊，但只是提供運動鞋。中國隊的比賽服實際上由專門制作擊劍裝備的AllStar提供。所以雖然孫一文在女子重劍摘銅，這塊獎牌我們不計算在阿迪達斯之上。

　　在射擊賽場，阿迪達斯收獲意外之喜。身披藍色阿迪達斯上衣的黃榮春在男子10米氣手槍項目發揮出色，為越南代表團奪得國家史上首金。能與一個小國的奧運突破聯系在一起，阿迪達斯可謂贏得漂亮。

　　鮮為人知的專業品牌

　　大部分奧運比賽項目，均代表了該項目全球范圍內的最頂尖水平。而不同項目對比賽裝備有不同要求，這就為一些相對專業的品牌，提供了脫穎而出的機會。

　　▼九櫻是柔道界殿堂級的品牌，也是國際柔道聯合會的官方供應商

　　在今天價值榜排名第二的九櫻(KuSakura)就是一個典型例子。九櫻秉承日本柔道文化精神，專業制作柔道服，其產品以舒適度著稱，深受柔道界青睞。本屆奧運會中，阿根廷、俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等柔道隊均選用了九櫻作為比賽服。

　　自行車項目同樣被專業品牌占領。在男子公路自行車項目中，金銀銅牌分屬比利時、丹麥、波蘭三國，而三者身披的戰袍也是不同的品牌。比利時人穿的是本土品牌BioRacer。這家企業以上世紀80年代推出人體工學自行車而聞名，其自行車比賽服也是充滿科技元素。丹麥的戰袍來自Parentin，這家意大利品牌始創于1976年，歷史比BioRacer更悠久。波蘭的比賽服由Dmtex提供，這家法國品牌專注于自行車、路跑和鐵人三項等戶外項目。

　　▼比利時選手和丹麥選手先后沖線，他們穿的都不是常見的運動品牌

　　游泳方面，美國游泳隊由意大利水著品牌Arena贊助全套隊服、泳衣、泳褲和泳帽。其實還有更多的泳隊選擇其制作的泳衣，但因為我們的榜單按隊服來統計游泳項目品牌，所以Arena的排名還不夠高。類似情況也出現在英國水著品牌Speedo之上。

　　泰國大牌霸氣現身

　　女子48公斤級舉重中，泰國選手奪冠。中國觀眾大概不太熟悉運動員胸前國旗下的是什么標志，然而這家“Grand Sport”在泰國家喻戶曉，堪稱本土大牌。

　　▼泰國舉重運動員塔娜桑歡呼奪金

　　作為本土品牌，Grand Sport最大的業務板塊在足球。它贊助了包括蒙通聯在內的多支泰國聯賽球隊，一些來自越南、馬爾代夫等地的超小眾俱樂部，也穿著Grand Sport的球衣。

　　泰拳是泰國的特色體育項目，Grand Sport同樣推出了不少搏擊產品?；钴S于八九十年代的著名蠅量級拳王Sot Chitalada就曾代言這個品牌。

　　中國品牌留待后續發力

　　中國品牌在開幕式上氣勢十足，但比賽開始后暫時沒有太多焦點露面機會。

　　▼孫楊惜敗，361°錯過中國代表團首金

　　作為首日奪金的最后一個希望，孫楊帶著全國人民以及贊助商361°的期待亮相?？上O楊以0.13秒之差屈居亞軍。盡管大家都為孫楊的表現叫好，但對贊助品牌來說，金牌和銀牌還是有一定區別。

　　并未在開幕式上實現品牌露出的李寧，憑借龐偉在男子10米氣手槍的銅牌，而登上我們的首日榜單。李寧本屆奧運贊助了乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊伍，相信在接下來的日子還有更多曝光機會。

　　▼杜麗和易思玲走上領獎臺，雖然射擊隊的贊助商是李寧，但頒獎禮是安踏露面的場合

　　雖然《奧運品牌價值榜》只統計比賽服，但我們還是要提提中國代表團頒獎服獨家供應商安踏。中國運動員今天五次站上領獎臺，安踏的露出算是得到保證。此外安踏為中國體操、舉重、賽艇等11支國家隊打造了比賽裝備，相信很快它就會出現在我們的榜單那個。

　　韓國人下的大棋與亂入的奢侈品

　　最后我們單獨聊聊兩個比較特殊的品牌——韓國射箭隊的比賽服海德(Head)以及意大利游泳隊的隊服供應商EA7。

　　對網球迷來說，海德應該是一個比較耳熟能詳的品牌。安迪·默瑞和德約科維奇都在使用海德的球拍。海德的主要經營領域是滑雪、滑板、網球、壁球、板式網球，為什么會在奧運會中與韓國射箭隊扯上關系呢?

　　▼韓國的射手們都穿上了海德運動服

　　這主要是韓國跨界集團KOLON的影響，它在2010年取得了海德在韓國的經營權，主打其沖浪產品。KOLON本身有運動裝備生產業務，與韓國射箭界也有長期合作，例如曾冠名首爾國際青年射箭節。為了擴大海德的曝光，KOLON促成了海德對射箭國家隊的贊助。射箭是韓國的標志性強項，能利用這個項目擴大海德在韓國的影響力，應該是這場合作的題中之義。

　　▼EA7與意大利代表團全面合作

　　EA7則充滿亂入的味道。EA7是奢侈品集團喬治·阿瑪尼旗下的運動風支線品牌，但專業運動裝備并非其業務主流。這次如果不是因為我們選擇把隊服作為游泳項目的統計對象，EA7不可能成為榜單一員。

　　注：品牌數據由陳曾義、紀宇佳、金紫卿、劉怡儒、馬璽瀚、孫楊(按姓名首字母排序)等整理。本文所用圖片非注明均來自網絡。