中國體育消費生態(tài)現(xiàn)狀究竟如何？

　　8月3日，京東體育聯(lián)手21世紀經(jīng)濟研究院發(fā)布了《2016中國體育消費生態(tài)報告》，從體育消費總體發(fā)展概況、體育消費人群畫像等維度，對體育商品、賽事運營、體育消費服務等行業(yè)進行了分析。為您選出其中值得關(guān)注的20點：

　　1.到2025年，提出具體目標的27省規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬億，其中擁有體育用品制造龍頭企業(yè)的福建省提出力爭達到1萬億元。

　　2.中國體育消費六強省份：浙江、四川、河北、廣東、福建、遼寧，憑借自身地理資源優(yōu)勢，戶外運動幫助四川成為體育消費全國第二。

　　3.中部地區(qū)體育消費崛起迅速，全國占比兩年提升4.5%。貴州、江西、安徽三省憑借近兩年近6倍的增速，成為全國體育消費需求爆發(fā)最旺盛的區(qū)域。

　　4.從運動戶外品類的各銷售渠道占比來看，超七成訂單在移動端生成。西部地區(qū)尤為明顯，貴州、陜西、甘肅、新疆、云南以超77%的移動端滲透率成為全國移動端使用程度最高的地區(qū)。

　　5.城市等級越低，移動端滲透率越高，四、六線城市移動端用戶占比高于其他各線城市。

　　6.體育消費季節(jié)性明顯，季節(jié)更替之時，消費熱度會明顯上升。年度最高消費高峰出現(xiàn)在11月，其次是6月，當然這也與“雙11”、“618”促銷分不開。

　　7.基礎性體育消費用品比重呈下降趨勢，運動服飾、騎行運動、游泳用品、垂釣用品消費比重一路上行，其中以垂釣、騎行尤甚。

　　8.騎行、健身成為人均消費額最高的運動項目，運動愛好者已經(jīng)開始將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向戶外體育，新生代戶外運動消費熱潮興起。

　　9.據(jù)京東統(tǒng)計，男性體育用戶占比與全站男性用戶相比高出18.29%，同樣數(shù)據(jù)女性則要低30.01%。

　　10.26歲到35歲人群消費占比在各運動品類中均在51%以上。據(jù)瑞信《全球財富報告2015》調(diào)查，2015年中國中產(chǎn)人數(shù)滿1億，其中80后年輕新中產(chǎn)是正在崛起的消費一代。

　　11.體育消費用戶大多屬于26-35歲之間有消費能力、理解消費、關(guān)注品質(zhì)的人，對促銷敏感度不高，忠誠度較高。

　　12.垂釣類消費集中在26-35歲，該群體占垂釣類消費68.97%。據(jù)中國釣魚網(wǎng)調(diào)查，垂釣消費均在千元以上。

　　13.70后、60后、50后雖然整體體育消費不及80后，但從其消費的各個類別來看，游泳消費占比明顯高于其他品類。

　　14.相對一般體育鞋服消費，戶外用品用戶對價格敏感度更低，而對專業(yè)度要求更高。

　　15.廣東在垂釣、健身、騎行、運動服飾、運動鞋包、體育用品六項上排名第一。

　　16.國產(chǎn)品牌包攬體育用品、健身訓練、垂釣用品、戶外鞋服和騎行運動五項銷售額第一。

　　17.國產(chǎn)五大品牌安踏、李寧、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服，安踏突破百億大關(guān)領跑，李寧扭虧為盈。

　　18.2011-2015年，中國馬拉松賽事數(shù)量由22場增加到134場，參賽人次從40萬增長到150萬。

　　19.1/4馬拉松消費來自廣東和北京，六成馬拉松消費者來自東部地區(qū)。上馬期間，廣東馬拉松消費活躍用戶占全國參與者17.49%。

　　20.重大足球賽事期間，平板電視、啤酒、投影機等關(guān)聯(lián)消費明顯升高。以啤酒為例，巴西世界杯期間，北上廣分別貢獻了全國20%、12%、11%的銷量。