繼北京上海之后 Tom Ford在杭州開出新專柜

　　像Chanel、Dior，時裝品牌擁有自己的化妝品產品線早不是什么意外的事了。

　　這次要說的Tom Ford也一樣，最近它在中國內地又開出一個化妝品專柜(去年已有兩個，分別在北京和上海)，位于杭州銀泰百貨武林店。

　　也許你不熟悉這個牌子，但應該知道Gucci，它是Gucci的前設計師Tom Ford的同名品牌。這位美國設計師曾拯救了瀕臨破產的Gucci，讓它成為90年代舉足輕重的時尚大牌———1999年，Gucci的市值達到了43億美元。

　　2004年，他離開Gucci, 開始經營自己的同名品牌，包括男裝、女裝、化妝品。化妝品牌是在2005年成立的，不過， 直到2012年才大規模地推出一整套彩妝和皮膚護理品，而在去年，它被雅詩蘭黛收購，成為旗下的高端化妝品品牌。隨后，去年8月開始引入中國市場。根據官網介紹，目前其產品分為彩妝、香水、指甲油、護膚品等，在全球超過61個國家有售。

　　Tom Ford開在杭州的專柜和其它化妝品牌相比，并沒有什么太大的不同，不過比起它在上海梅龍鎮伊勢丹百貨的專柜來說，相對要大一些，由于主打彩妝系列，并稱這是整個零售區域的重點，所以提供了更多的座位給顧客試用產品。

　　官網上介紹的大部分產品，在店內都能看到它們的身影，當然也包括旗下大熱的明星產品：Indian Rose色號的口紅(其實就是豆沙色的一種，被店員稱為“斬男色”)、白麝香香水、14號圓管粉底液(號稱適合亞洲人膚色，且上妝不油膩)、四色眼影、豆沙色指甲油等。

　　據報道，專柜開出之后，很多好看的色號的口紅基本上兩周就賣斷貨了。但是，這些產品價格似乎并不便宜，口紅價格為430元，香水1900元，而粉底液和四色眼影分別是700元和690元。

　　而在上海伊勢丹百貨的專柜，也是差不多的情況。店員告訴我們，剛剛提及的那幾款明星產品也常常賣斷貨，而新到貨的產品(一般來說，每款不超過20支/瓶)往往在3-4天就會售罄。

　　店員還表示，平時會有不少明星或者模特的化妝師、造型師到店內來采購。而普通消費者(一般是20-30歲的女性)是受到一些美妝、時尚博主。

　　此外，Tom Ford在中國受到歡迎，可能還歸功于名模、明星的帶動，比如我們熟悉的維密天使超模Candice Swanepoel、Karlie Kloss等都涂過它的口紅。此外，還找了95后超模Gigi Hadid為其代言。

　　根據雅詩蘭黛集團此前公布的數據，截止到6月30日，Tom Ford的年度銷售收入達到5億美元，同比增長29%。Tom Ford的美妝高級副總裁兼全球總經理Guillaume Jesel特別提到，過去一年中，Tom Ford在包括中國的亞洲市場的銷售收入增長了85%。眼見著這樣的良好發展勢頭，選擇在中國再開出專柜也就不意外了。

　　而選擇開在杭州銀泰百貨武林店，除了因為它的地理位置優越，位于市中心的一級商圈，人流量較大，可能還有該百貨自身的原因。

　　今年五月，LG旗下的中高端護膚品牌蘇秘37° 在中國開出實體店時，其中一家也選在銀泰。除此之外，我們還留意到，僅今年上半年，進駐銀泰武林店的人氣品牌還包括：歐萊雅集團旗下主打香氛的Roger&Gallet(吳奇隆和劉詩詩婚禮上的伴手禮選擇了該品牌)，愛茉莉集團旗下IOPE(全智賢曾經使用過) ，以及宣稱遮瑕效果明顯的Cover Mark等。

　　根據銀泰百貨的官方微信的信息，今年他們對旗下的百貨比較精細化的定位，將武林店定義為“女性館”，進一步強化了美妝、女裝、鞋類品牌。為了吸引美妝品牌進駐，把一樓部分奢侈品牌的邊廳位置騰了出來。此外，我們看到，在官方微信上，銀泰百貨還和這些美妝品牌開展促銷活動，例如，上個月在指定時間內，會送出100支Tom Ford的口紅，消費者需要在微信上申請領取。

　　截至2016年5月份，該店美妝品牌總數達到了63個，2015年全年美妝品牌的銷售額將近5億元。