亞馬遜悄然進軍時尚界意圖在服裝界討一杯羹

　　剛剛優衣庫在美國銷售額增幅放緩，關閉美國郊區5家門店，這則新聞還未消化，又見亞馬遜被報悄然進軍時尚界，意圖在服裝界討一杯羹的消息。據報道，亞馬遜已經擁有7個服裝品牌，覆蓋了男裝、女裝、女包、童裝等1800種時尚商品，和一些普通進駐亞馬遜的商家產品擱置在一起，沒有一絲絲大張旗鼓的意思。這對于近來在服裝市場盤踞的巨咖來說，可謂是一件震動不小的消息。

　　從十年前開始，這家電商巨頭就在嘗試進入奢侈品市場領域。2006年2月收購的Shopbop是一家以經營服裝設計師作品為主的女性電商網站，亞馬遜希望借此打入奢侈品市場;2009年又以超過10億美元的高價收購了美國最大的在線鞋店Zappos;緊接著還親自搭建了時尚購物網站和MyHabit(前者在2012年9月關閉，業務整合到AmazonFashion)。

　　2015年，在市值正式超越傳統零售大鱷沃爾瑪，成為世界零售業新巨頭之后，亞馬遜希望時尚品類可以帶來更進一步的增長。而在不斷遭受奢侈品牌的冷遇之后，亞馬遜想要對時尚領域的策略做一些調整。

　　公司首席營銷官珍妮·佩里(JenniePerry)在去年7月接受采訪時表示：“我們將更加專注于為主流消費者群體提供更好的購物體驗。”這一次，亞馬遜把目標轉向了市場更為廣闊的快時尚領域。從目前已經推出的自有品牌服飾來看，設計都偏向基本款，價格則大致與優衣庫相當。

　　全球大前提下，快時尚市場仍然可觀。盡管最近快時尚過得并不順利，不僅被指責打折不停，還被曝出業績虧損，銷售下滑，但總體來看還是穩中有進。據悉，處于高速發展期的KM將在今年完成300家新店計劃，現以平均每月新增60家新店速度入駐繁華商圈，立志成為2020年中國最大服裝零售品牌。而老牌快時尚大佬優衣庫的柳井正更稱將永不退休，要把優衣庫打造成世界各國居民都愛的服裝品牌。

　　過去十年間，快時尚品牌已經從其他零售商手中搶走了數十億美元的市場份額，而他們的商業模式與亞馬遜的電商基因其實十分契合。亞馬遜手中追蹤和收集了大量消費者數據，可以對大眾的購物傾向做出迅速回應，自有的服裝品牌可以很好地利用這種優勢。況且憑借大規模的物流網絡，亞馬遜可以把配送和退貨流程變得天衣無縫。與此同時，成衣行業歷來的高利潤也符合亞馬遜對于業績高速增長的期望。

　　在這個極其善變的市場環境中，具有消費者數據資源，同時擁有成熟的配送物流，毫無疑問快時尚對于亞馬遜來說是片肥沃領域。