北京跨境購物消費迎來新一輪高潮

　　首屆北京跨境電商消費體驗季在2016中國(北京)電子商務大會正式啟動，首次為主流跨境電商企業搭建線下體驗平臺。伴隨該活動拉開序幕，線下體驗、線上消費的跨境O2O模式引來實體商場和跨境電商企業的關注，曾經因“被稅”而“哀嚎”的跨境電商與備受電商沖擊的實體商場找到了合作共贏的新商機。據記者調查，目前，跨境商品體驗店已經成為北京商場新的業態構成，甚至有的項目將其作為主打業態。

　　組團落地

　　2016北京跨境電商消費體驗季首次嘗試引進線上知名跨境電商品牌，包括京東全球購、中糧我買網、蘇寧海外購、寺庫、聚優澳品、林德帕希姆、時光一百等不同業態的多家跨境電商企業將進駐西單大悅城、王府井銀泰in88、世貿天階、愛琴海購物公園、首開·福茂、福海國際等商場，拉近優質進口商品與消費者的距離。該活動將持續至8月30日，為期3個月。

　　據介紹，活動中每個商品都會搭配一個二維碼，消費者現場掃碼即可下單，購買的商品同步配送。感受跨境商品的同時，本次活動還將舉辦多場路演。其中，在西單大悅城等商場，參與活動的跨境電商企業高管將現場推介商品，讓消費者切身體驗到正宗海外商品的特別之處。傳播新的理念也是本次活動的重要主題。

　　商場標配

　　作為社會消費品零售額突破1萬億元的全國最大消費城市，北京對于新消費模式的嘗試也走在前列，跨境電商O2O模式幾乎成為北京購物中心的標配業態。在北京市百貨大樓，成立于廣東的胡蘿卜村與重慶的海悅匯并排在商場負一層，主打商品為母嬰、廚房用品、日化百貨、食品保健等。崇文門新世界百貨開出了主打休閑零食、保健品、母嬰用品的鮮LIFE。據不完全統計，北京目前已經有將近20家不同品牌的跨境電商體驗店。

　　政策紅利催生了跨境電商的興起與繁盛，根據國家海關總署和中國電商研究中心統計數據預計，2018年，跨境電商市場規模將達到萬億元級別。藍海的行業就是有機會的行業，從2014年一批海淘網站涌現，到2015年跨境電商融資紀錄不斷被刷新進入最活躍的井噴期，海淘市場的億萬元空間猶如磁石一般，吸引創業者、投資者和消費者。

　　伴隨跨境O2O模式的拓展，跨境電商在新政背景下迎來發展新機遇。在日前舉辦的2016中國(北京)電子商務大會——“互聯網+跨境消費”：尋找跨境電商新紅利分論壇上，聚優澳品COO王炯浩表示，消費者對跨境商品認識程度低，跨境O2O模式不僅能夠幫助其認識國外商品，讓其購買更放心，也能進一步增強電商消費不能實現的購物體驗。蘇寧國際電商經營中心副總經理李亮則表示，跨境O2O前景巨大，蘇寧云商也正在做積極嘗試，采用一般貿易和跨境電商結合的方式，為消費者提供更高質量的消費體驗。

　　接受洗禮

　　現有的跨境電商O2O直購店更像是微縮版的超市，銷售貨品主要為日化、母嬰、食品等標準化產品，也許在品牌構成與價格上有優勢，但受限于規模，實際可能是購物中心客流的蠶食者而非共享者。在有效客流貢獻上，百余平方米的跨境電商O2O直購店與商場短期內難以實現共贏。

　　西單大悅城總經理沈新文表示，跨境電商體驗店銷售額主要來自于線上與線下兩部分，以體驗店為輔，線上銷售為主。購物中心的租金模式為保底租金+流水倒扣，線下產生的銷售額很容易監控，但通過線下店體驗發生在線上的交易數據卻很難測算。即將于7月開業的龍湖大興天街近期在與一些跨境電商品牌洽談引入，操盤該項目的總經理祝林認為，這一新興業態能夠存活至少需要在價格與貨品上給消費者帶來吸引力。

　　同時，另一位購物中心負責人表示，跨境電商作為新興業態，其體驗店可承受的租金比餐飲、體驗等業態還低，約為2元/平方米/天。租金基本等同于超市的承租能力，決定了它要么待在樓下，要么放在樓頂，很難把它安排在很好的位置。不過，即便面臨的挑戰仍舊不少，但跨境電商已嘗試邁出新政背景下的重要一步，政府部門的大力支持也將讓跨境電商O2O模式迎落地良機。

　　同質化永遠是困擾商業發展的難題，尤其在國內市場，爆款誕生后將有千萬個類似形態的爆款緊隨其后，遍布各大平臺。即便實體店留給跨境電商O2O直購店成長空間，但體驗店自身還面臨跨境進口商品范圍的“正面清單”限制問題。另外，跨境電商平臺開店多為單兵作戰，缺少規模優勢和集群效應。