耐克是世界上最具價值的服飾?品牌

　　福布斯(Forbes)最近發布了 2016 年的“世界最具價值品牌排行榜”。

　　品牌價值，和公司業績、市值并不完全呈正相關，這個聽上去有點抽象的詞對公司來說意味著什么呢?

　　賓夕法尼亞大學沃頓商學院研究營銷和品牌的教授 David Reibstein 表示：“品牌的價值取決于消費者對他們的接受程度。從企業方面來說，一個品牌是否有價值得看消費者是否愿意花更高的價錢或者有更強的購買欲望。”

　　除了福布斯，包括 BrandZ、Interbrand、英國咨詢公司 Brand Finance 在內的機構也會定期發布品牌價值報告和榜單。但各家的計算方法不盡相同。

　　福布斯這份“品牌價值排行榜”的規則是：以每個品牌最近三年的利潤為基礎，并根據“品牌”在各行業中的地位乘以一個百分比系數(比如，飲料行業的百分比系數較高，航空公司和石油公司的百分比系數較低)，這個調整后的利潤再乘以過去三年的平均市盈率倍數，最終計算出品牌價值。

　　在排行榜中，耐克現在是世界上最具價值的服飾品牌——注意，不是最具價值的“運動服飾品牌”，而是最具價值的服飾品牌。

　　意思是，對手不再只是阿迪達斯和 Under Armour，即便加入 H&M、zara 這種快時尚品牌、Gucci 這種奢侈品品牌，在更廣義的服飾范疇里，耐克仍排在第一。

　　這和 2014 年開始的運動風潮有關。快時尚品牌們紛紛開出了運動產品線，Alexander Wang、香奈兒等數十家公司都推出了帶有運動風格的服飾，傳統運動品牌開始跨界時尚圈。

　　盡管耐克自己幾乎從來不談“風格”“潮流”，但這不妨礙它成為運動風潮的受益者。不過阿迪達斯在潮流把握方面的能力不可小覷，在制造近期的爆款上，阿迪顯然更勝一籌。

　　耐克在 2015 年的財務表現還不錯：截至 2016 年 1 月 31 日，相比 2015 年初，股價上漲 40.47%，市值高達 1056.1 億美元，躋身全球 80 家市值千億美元公司行列。遠遠甩開它的競爭對手。