在奢侈品市場(chǎng)里假貨一直是沉疴舊疾

　　在奢侈品市場(chǎng)里，假貨一直是沉疴舊疾。近日一份由經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織和歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室發(fā)布的報(bào)告揭示了假貨難被根治的一大原因：這個(gè)市場(chǎng)的利益大得驚人。

　　報(bào)告指出，全球假貨貿(mào)易每年的市值逼近4610億美元。在2013年，這個(gè)數(shù)字占了全球進(jìn)口貿(mào)易總額的2.5%，其中美國(guó)、意大利和法國(guó)品牌尤甚。

　　而在假貨這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，服裝、鞋帽、皮具、電子產(chǎn)品、腕表、醫(yī)療器械都是最常流動(dòng)的品類(lèi)。2013年，進(jìn)口到歐盟國(guó)家的所有貨品中，約有5% 是假冒偽劣產(chǎn)品，總價(jià)為1160億美元。

　　而中國(guó)是輸出假貨占比最大的國(guó)家。2011年到2013年期間，光是海關(guān)扣押的假貨，就有63.2%來(lái)自于中國(guó)。2013年，中國(guó)內(nèi)地沒(méi)收假貨8.8萬(wàn)件，香港地區(qū)沒(méi)收近3萬(wàn)件。假貨數(shù)量排在中國(guó)之后的，依次是土耳其、新加坡、泰國(guó)和印度。

　　其實(shí)中國(guó)在假貨上的壞名聲，已經(jīng)累積了許多年。來(lái)自世界海關(guān)組織的數(shù)據(jù)顯示，2006至2010年間，全球范圍內(nèi)查獲的假貨有75%產(chǎn)自中國(guó)。

　　而在2013年，美國(guó)貿(mào)易代表處就把中國(guó)列為了假貨實(shí)體市場(chǎng)第一名。但據(jù)悉，當(dāng)時(shí)中國(guó)商務(wù)部的專(zhuān)家對(duì)此說(shuō)法進(jìn)行了反駁，認(rèn)為美國(guó)想用以偏概全的態(tài)度實(shí)行美國(guó)本土貿(mào)易保護(hù)主義之實(shí)。

　　但假貨問(wèn)題實(shí)則值得被重視，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的名聲只是一方面，更重要的是，假貨經(jīng)濟(jì)也在傷害中國(guó)貿(mào)易。隨著中國(guó)人的荷包變得越來(lái)越鼓，奢侈品集團(tuán)紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)。但其實(shí)中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)有76%發(fā)生在海外，并沒(méi)有對(duì)中國(guó)本土經(jīng)濟(jì)做出數(shù)字上的貢獻(xiàn)。

　　假貨在中國(guó)市場(chǎng)的占比太高的事實(shí)，也讓奢侈品集團(tuán)在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)不得不通過(guò)抬高單品價(jià)或者加大正品營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店裝飾等服務(wù)成本來(lái)和假冒劃清界限，而最后樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)正品的顧客也并不會(huì)討到任何便宜，假貨反而愈演愈烈。

　　這種狀況伴隨著近年來(lái)電商的發(fā)力而加重。電商曾經(jīng)一度嚴(yán)重依賴(lài)第三方批發(fā)商，奢侈品高額利潤(rùn)使得許多身處中間鏈條的商家冒著風(fēng)險(xiǎn)摻假以謀取利益。這也引起了歐洲大型奢侈品集團(tuán)的注意，開(kāi)云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)都啟動(dòng)了訴訟機(jī)制，來(lái)對(duì)抗 eBay、阿里巴巴等電商平臺(tái)。

　　但事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)的兩面性也在打假問(wèn)題上盡顯。假貨在電商平臺(tái)上的泛濫，不斷推動(dòng)許多時(shí)尚品牌試水電商，紛紛開(kāi)辟線上旗艦店。

　　在中國(guó)，傳統(tǒng)的奢侈品商也許還沒(méi)有下這么大的決心。不過(guò)兩者的磨合也正有轉(zhuǎn)好的趨勢(shì)，比如淘寶和Louis Vuitton 已經(jīng)簽訂了打假備忘錄。而此前在美國(guó)控告阿里巴巴的開(kāi)云集團(tuán)后來(lái)撤消了對(duì)阿里的訴訟，并與之達(dá)成了和解協(xié)議。