傳前阿里高層試水網紅平臺 京東或聯手

　　近日獲悉，前阿里高層天機最近成立了一個網紅孵化平臺，京東方面有意與之接洽，從而以網紅改造自己的微信端。

　　公開信息顯示，天機是11Star孵化器的創始人，擔任阿基米總裁，曾在阿里巴巴工作6年時間，任職阿里學院，構建阿里巴巴內部培訓體系，組建天貓智囊團，組建阿里巴巴O2O事業部，后創建“阿基米”公司。有關最近新成立的網紅孵化平臺一事，雖然天機公關負責人一概否認，但根據公開信息及業內人士的爆料，還是找到了有關這家公司的蛛絲馬跡。

　　一、天機曾舉辦網紅招商會。注意到，天機個人公眾號“天機書院”在2月15日發布了一篇題為“網紅項目商家合作研討暨簽約會”的文章，該簽約會在杭州舉辦，時間為2月18日。

　　二、可能涉及5萬網紅。3月11日，微博上有加V用戶發博稱已與天機見面，并得知其手上有“五萬多名網紅的名單”。

　　三、獲得薛蠻子和徐小平投資。與此同時，有消息稱，薛蠻子和徐小平向杭州的某網紅孵化器投資一千萬。而業內人士確認，其投的正是前阿里集團O2O事業部負責人天機(本名李川)創建的公司。

　　四、名字有可能叫“紅了嗎”。在新浪微博上，發現了一個名叫“紅了嗎”的加V用戶，其微博認證為“杭州紅了嗎網絡科技有限公司”。該用戶沒有發布過任何微博，但有35個關注對象，其中通過微博搜索功能關注的只有3個加V用戶，全部是蟈蟈在線的職員，包括一個微博名為“微拍張疆”的用戶。

　　五、工商局注冊信息曝光。在工商局的全國企業信息公示系統(浙江)當中搜索“紅了嗎”，真的發現了一家名叫“杭州紅了嗎網絡科技有限公司”的企業。它正式成立于2016年2月22日，注冊資金100萬人民幣，經營業務涉及互聯網、廣告、企業管理，法人代表為張疆，股東有何琴、張疆和李川。其中，張疆擔任執行董事兼總經理，李川擔任監事，而“李川”正是天機的本名。

　　六、法人代表名叫張疆。回到微博上發現，上文提到的用戶“微拍張疆”微博標簽有“清華大學、90后、移動互聯網、創業”等。但是，其微博內容以個人心情為主，有創業感悟，卻并沒有涉及“天機”、“李川”、“何琴”、“網紅”、“紅了嗎”的相關內容。但其微博定位顯示，3月6日，他曾出現在杭州。此外，根據網上公開資料，微拍是蟈蟈在線推出的手機視頻社交APP，而搜索蟈蟈在線的注冊信息，并沒有發現張疆的身影。

　　那么，這個有可能叫“紅了嗎”的網紅孵化平臺跟京東又是什么關系呢?

　　一、京東可能和天機聯手。爆料人表示，一直以來，京東都缺少社交基因，微信端的一級入口運營得很差，但是，它最近正在和天機洽談合作，希望引入網紅來發展社群經濟。

　　二、京東微信端已有社群雛形。觀察到，目前京東微信首頁以特賣形式經營，而購物圈版塊當中已有了社群形態，放置來自“編輯精選”的普通用戶和達人發布的產品內容，最近還推出了“和鹿晗一起玩3C”、“春茶紀錄片主角招募”、”京女郎票選大賽“等話題，鼓勵消費者曬單，幫助產品引流。

　　以“春茶紀錄片主角招募”為例，詢問了京東方面，其表示，這是微信端的專享活動，目標是“讓中國茶感染更多的年輕消費者”，”活動形式會積極探索”。但就未來與網紅結合的營銷策略，京東方面沒有做出相關回應。

　　事實上，網紅、社群經濟、內容生產無疑是今年的熱詞。從去年開始，人們就開始驚愕于雪梨等一眾網紅的淘寶賣貨能力，但還是一臉的羨慕嫉妒恨。而今年，伴隨Papi醬異軍突起，大大小小的網紅孵化器如同雨后春筍一般。

　　今年3月，京東的勁敵、天機的前東家——阿里巴巴集團的CEO逍遙子(張勇)在淘寶賣家大會上指出，商家要從運營商品轉型為運營內容。他說：“每個賣家都可以變成網紅，只要你找到年輕人感興趣的內容。”由此明確了“網紅+電商”的一般策略：以網紅為核心進行內容生產，吸引用戶形成社群，通過經營社群來達到銷售的目的。

　　誠然，天機方面對有關網紅的內容予以否認，但即便其確認了本文的爆料，他不是第一個、也不會是最后一個盯上網紅這塊蛋糕的。只是，作為前阿里高管，他的一舉一動更讓人關注，也具有更多的節點意義。

　　隨著大批“正規軍”的加入，網紅的意指已經從錐子臉、美瞳、自拍，上升為一個企業、一個時代的商業策略。從前，我們說起網絡紅人，指的是無數散落在微博、朋友圈、豆瓣、美拍等各種社交網絡中的個體，未來，他們會有經紀人、化妝師、攝影師、策劃、助理，更加組織化、正規化、系統化。同時，得到電商巨頭的青睞，其商業變現路徑也更便捷、清晰。大概，一個新的紀元已經開始了。