服裝行業(yè)：轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”

　　在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)遭遇“寒冬”的背景下，廣州多家服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)紛紛試水轉(zhuǎn)型。廣州新中國(guó)大廈日前宣布啟動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，邀請(qǐng)知名服裝設(shè)計(jì)師郭培作為首席創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，并與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)簽訂“合作備忘錄”，希望推動(dòng)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與強(qiáng)化品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)已成為服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

　　轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”

　　近年來(lái)，電商行業(yè)的迅速發(fā)展以及新媒體渠道的拓寬，令消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)產(chǎn)生很大影響。大部分傳統(tǒng)服裝企業(yè)尤其是工廠、批發(fā)商，由于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化能力不足，普遍面臨訂單減少、成本高企的尷尬局面，甚至瀕臨倒閉。

　　尚普咨詢(xún)產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)服裝批發(fā)行業(yè)深度研究及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，對(duì)服裝批發(fā)市場(chǎng)而言，電子商務(wù)是未來(lái)大勢(shì)所趨，它極大地促進(jìn)了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)及品牌化線上服裝批發(fā)。

　　為幫助服裝企業(yè)和商家適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)方式，廣州出現(xiàn)了針對(duì)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的移動(dòng)分銷(xiāo)APP“微鋪”、O2O電商平臺(tái)“批霸商城”等。而包括十三行、白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、紅棉國(guó)際時(shí)裝城在內(nèi)的廣州服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型是大家的共識(shí)。例如，白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)啟動(dòng)了“白馬+”渠道戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)了電商批發(fā)APP“阿發(fā)”。作為廣州十三行第一手服裝批發(fā)“龍頭”的新中國(guó)大廈，也正在快速推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+綜合服務(wù)平臺(tái)”為核心的服裝產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。

　　“服裝批發(fā)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略必須是傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)，而不是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)。”新中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展基金會(huì)主席張春生介紹，新中國(guó)大廈將借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、工具和平臺(tái)，建設(shè)一個(gè)線下線上互動(dòng)融合的服裝商貿(mào)流通領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”標(biāo)桿。具體措施包括完善WiFi在內(nèi)的網(wǎng)路基礎(chǔ)設(shè)施，為商戶(hù)、客戶(hù)等提供具體的互聯(lián)網(wǎng)工具，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)等等。

　　“賣(mài)設(shè)計(jì)”也是一種升級(jí)

　　除了發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)+”，部分服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)還通過(guò)加強(qiáng)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為核心的品牌戰(zhàn)略，包括邀請(qǐng)資深和新晉設(shè)計(jì)師坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，為年輕設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)業(yè)支持等。

　　“以前這些服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)賣(mài)產(chǎn)品，現(xiàn)在是要賣(mài)設(shè)計(jì)，這也是一種升級(jí)。”知名商業(yè)專(zhuān)家黃文杰認(rèn)為，目前實(shí)體產(chǎn)品趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。“互聯(lián)網(wǎng)+”能幫助商戶(hù)適應(yīng)新的消費(fèi)方式和市場(chǎng)，重視原創(chuàng)、投資“設(shè)計(jì)”則可以強(qiáng)化品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)轉(zhuǎn)型新模式的持續(xù)發(fā)展。

　　“單靠幾個(gè)設(shè)計(jì)師牽頭，或者建立孵化平臺(tái)，還不足以帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，盡管不少傳統(tǒng)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都希望通過(guò)增加原創(chuàng)元素，但目前尚處于孵化階段，沒(méi)有成熟的盈利模式，有的甚至只把設(shè)計(jì)當(dāng)作一個(gè)噱頭。

　　黃文杰認(rèn)為，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的運(yùn)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、設(shè)計(jì)師本身的盈利模式都在探索階段，還有待完善。只有當(dāng)這個(gè)模式既能保護(hù)各方利益，又能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，才能持續(xù)發(fā)展下去。

　　記者了解到，新中國(guó)大廈還與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)簽訂“合作備忘錄”，合作內(nèi)容包括中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，支持新中國(guó)大廈打造成中國(guó)最好的女裝快時(shí)尚中心;共建設(shè)計(jì)師創(chuàng)客平臺(tái)和孵化平臺(tái)，為有夢(mèng)想的服裝設(shè)計(jì)師提供創(chuàng)業(yè)支持等等。