紡織服裝企業進軍跨境電商產業轉型

　　隨著跨境電商成為市場的熱點，越來越多企業想要乘這一東風，這其中也包括紡織服裝行業的企業，它們通過注資、入股等方式進軍跨境電商領域，尋找業務的新出路，部分企業已經嘗到了轉型跨境電商的甜頭。

　　已經更名為“跨境通”的百圓褲業是其中步子邁得最大的一個。自2014年7月斥資10.32億元收購環球易購開始，百圓褲業先后投資了多家跨境電商及相關業務企業，更是在去年5月正式更名“跨境通寶電子商務股份有限公司”，全力發展出口跨境電商業務。去年8月，環球易購向進口電商平臺五洲會海購投資2億元，正式上線進口跨境電商業務。從近期公布的業績數據看，這步轉型的棋暫時是走對了。

　　跨境通的業績快報顯示，公司去年實現營業收入39.47億元，同比增長368.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.63億元，同比增長344.01%，公司預計2016年一季度凈利潤依然能保持208%-258%之間的增長。跨境通方面表示，跨境電商業務保持高速增長是公司業績同比大幅增長的主要原因。

　　布局跨境電商的不僅是原來的百圓褲業。去年4月，森馬以1.15億元認購成為韓國時尚品牌電商及跨境電商企業ISE第二大股東，雙方還在中國境內成立合資公司發展跨境電商業務;5月，家紡企業富安娜以入股時尚潮品出口電商企業浙江執御的方式，正式涉足跨境電商行業;6月，奧康國際以4.8億人民幣投資蘭亭集勢，這是一家核心品類包括服裝、家居、各類配件的全球跨境電商公司，已經在紐交所上市。

　　紡織服裝類企業之所以紛紛布局跨境電商，一方面是在經濟全球化以及電子商務快速發展的大趨勢下，跨境電商行業正在呈現出巨大的市場空間。隨著國家對跨境電商的政策支持，我國跨境電商迎來眾多利好，產業迅速發展，交易規模不斷擴大，商務部預計，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。

　　而另一方面，主營業務增速放緩也是傳統企業蜂涌入跨境電商的重要原因。還是以百圓褲業為例，轉型之前一直處于凈利潤下滑的狀態，據其財報顯示，2012年和2013年百圓褲業凈利潤分別下降23.78%和39.86%，而從2014年開始得益于環球易購的貢獻，營收和凈利開始明顯增長。因此，面對傳統渠道銷量逐漸下降的壓力，以及“互聯網+”產業的咄咄逼人，紡織服裝行業的企業們紛紛通過資本路徑加強自身的互聯網基因，希望帶動增長。

　　不過，紡織服裝企業進軍跨境電商也不見得就一定能夠成功。海通證券的研報就指出，跨境電商終歸只是一種渠道，未來隨著競爭加劇，比拼的關鍵仍是產品，即滿足客戶追求的高性價比，或者細分領域的極致專業化，本地化服務競爭將成為未來跨境交易的關鍵點。