快時尚品牌班尼路將面臨賣身重組

　　據(jù)報道，香港上市公司德永佳集團宣布，將以2.5億元的價格出售旗下子公司——上海班尼路服飾有限公司。班尼路，這個曾經(jīng)在大陸紅極一時的快時尚品牌，將面臨賣身的命運。

　　班尼路創(chuàng)立于1981年，最初在香港經(jīng)營，后來在90年代進入大陸市場，發(fā)展相當迅速，在廣州、北京、上海、武漢、長沙、黑龍江等一二線城市廣布分店，業(yè)務(wù)甚至伸延至臺灣、新加坡及中東地區(qū)。

　　然而，時過境遷，如今的班尼路在起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，雖然在大本營廣州會多一些，但這一品牌在主流的購物中心、商場中已是不見蹤影，取而代之的都是街邊小面積的店鋪。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，班尼路已經(jīng)掉到國內(nèi)服飾品牌的第三梯隊了,而且它的沒落已經(jīng)不是一天兩天的事。早在本世紀初，江浙一帶的民營服飾企業(yè)美特斯邦威、森馬崛起的時候，班尼路就開始走下坡路。

　　另外，國內(nèi)消費市場的變化也讓班尼路無所適從。品牌專家楊曦倫認為，現(xiàn)在的年輕人既有品牌知識，又有消費能力，班尼路這樣的牌子對他們已經(jīng)沒有多少吸引。

　　在激烈的市場競爭下，最初定位賣高端產(chǎn)品的班尼路將價格開始往下調(diào)整，而現(xiàn)在一件T恤只賣29.9元。有時尚專家說，班尼路已經(jīng)跟不上潮流，他們店里的貨品款式很少，而且更新很慢。

　　同時，班尼路也不像內(nèi)地的服裝品牌那樣，積極地轉(zhuǎn)型做電商。事實上，不光是班尼路，像佐丹奴、堡獅龍之類的港資品牌在互聯(lián)網(wǎng)上也都沒有多大動作，而他們的黃金時代也無一例外都已經(jīng)結(jié)束了。

　　據(jù)知情人士透露，上海的班尼路公司其實就是個銷售公司，照現(xiàn)在的經(jīng)營狀況來看，幾十家店鋪賣2.5個億，德永佳集團不但不虧，而且還賣貴了。新東家想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花不少功夫。

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永表示，只要買賣雙方覺得合適，就不存在賣得太貴或者太便宜的問。品牌專家楊曦倫認為，判斷這樁交易是否合適，班尼路的品牌與買家的資源是否匹配也是一個很重要的考慮維度。

　　德永佳集團表示，由于公司目前正在進行重組，這次出售班尼路上海公司可以優(yōu)化資源，有利于公司未來的發(fā)展。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永說，對于德永佳集團來說，班尼路已經(jīng)是一個需要進行處理的資產(chǎn)。