“技術”是運動品牌們的新潮流

　　現在才進入可穿戴領域，雖然好像有點晚了，然而形勢所逼，不進也得進。

　　在正在舉行的 2016 美國 CES 消費電子大展上，New Balance 宣布成立 “Digital Sport”(數字運動)部門，成為繼 Nike、Adidas、Under Armour 之后第四個進軍智能穿戴市場的運動品牌。

　　而它們的第一款智能產品將是一塊智能手表，搭載 Google 研發(fā)的 Android Wear? 系統(tǒng)。它將有別于市面上的智能手表，不需要和手機連接可獨立使用，如 GPS 定位和音樂播放功能，預計在 2016 年美國新年假期前發(fā)布，接下來的其它產品則最快會在 2017 年問世。

　　Digital SportDigital Sport

　　據悉，該部門將重點研究三大領域：一是智能手表;二是嵌入式科技，比如內嵌感測器的運動鞋和服裝;三為運動表現，比如在裝備上內置感測器，測量分析運動員的運動數據。New Balance 也宣布，Digital Sport 部門將和英特爾(Intel)、Google、跑步 APP Strava 以及穿戴式運動科技公司 Zepp 合作，一同開發(fā)可穿戴產品。

　　Starva 在這其中扮演的角色，是替 New Balance 創(chuàng)建一個運動數字社區(qū) New Balance Run Club(和 Nike+、Under Armour 的 UA Record 一樣)。至于這個運動社區(qū)上線之后，New Balance 在美國市場已經有的那款 APP MyNB 要怎么辦，他們則沒有說。

　　而根據 New Balance CEO Rob DeMartini 和英特爾 CEO Brian Krzanich 同臺討論時透露的消息，New Balance 即將推出的智能跑鞋就會內嵌英特爾的芯片，運用 RealSense 的技術。

　　英特爾 CEO Bob DeMartini 和 New Balance CEO Brian Krzanich

　　來自波士頓的品牌 New Balance 是個特別注重“本土制造”的品牌——每年在美國生產的運動鞋超過 400 萬雙，聽起來挺“復古”，它們 2014 年的全球銷售額約為 33 億美元。而復古可能不再那么走得通了，我們之前就報道過，“技術”是運動品牌們的新潮流，雖然從 New Balance 產品線的全面程度和科技含量來看，似乎還不能和 Nike、Adidas 這樣的綜合運動品牌匹敵，但它也很清楚，科技和智能已經是不得不趕的一波潮流，3D 打印、智能手表、可穿戴，即使是從營銷的意義上來說，這些也都不能輸。