淘寶在農村市場被賦予了新的重任

　　承受著輿論壓力逐漸被“邊緣化”的淘寶在農村市場被賦予了新的重任。今日起，首屆農村淘寶“年貨節”正式開戰，村淘成為阿里征戰農村市場的先頭部隊。在阿里系，淘寶一直扮演著孵化器的角色。從聚劃算到天貓，一系列業務從淘寶中獨立出來。如今，農村淘寶獨立App已經上線，被賦予未來戰略使命的農村淘寶，能否借機成為“農村版”天貓?

　　雖然阿里已經清晰地描繪出了農村電商的交易路徑，即下行“工業品下鄉”和上行“農特產品”進城。但不同于淘寶電器城變身天貓，農村淘寶在經營模式上還有很多問題沒有解決，淘寶C2C模式并不能完全拿下農村市場。

　　有量業務負責人、商派聯合創始人裴大鵬認為，下行對農村淘寶沒有太大挑戰，除了教育市場外還需要淘寶網點的進一步擴張;而上行則面臨農民經營能力低、物流成本高等關鍵問題，“雖然村民可以通過農村淘寶合伙人代賣農產品等，但對于農產品經營者來說并不現實，即便農村自發組織的合作社等小型團體也并不容易做好經營工作，此外，在分散模式下，農產品進城面臨著很高的物流成本和較差的購物體驗”。

　　踩著2015年的尾巴，阿里巴巴集團CEO張勇日前在淘寶大學縣長電商研修班一周年活動上宣布，農村淘寶村級服務站點已經超過1萬個，覆蓋全國20余個省份。從布局上看，包括滿天星計劃、菜鳥網絡、螞蟻金服等相關業務在內，阿里已經為農村配備齊人馬。獨立的農村淘寶生態圈呼之欲出。

　　農村淘寶布局可謂迅速。從2014年10月29日浙江桐廬富春江鎮第一家農村淘寶服務站啟動，到2015年底第一萬家現身，阿里只用了一年多點時間。農村淘寶的快速擴張與阿里集團未來戰略有直接關系。阿里2014年9月上市后重新確定的未來三大戰略為：全球化、農村電商和大數據。在易觀分析師王小星看來，一二線城市市場已經挖掘待盡，電商巨頭需要渠道下沉，瞄準更具潛力的農村市場。

　　“農村淘寶打造農村電商平臺只是其一，重要的是平臺背后的配套環節?！蓖跣⌒钦J為，阿里已經為農村淘寶營造了構建生態平臺的條件。根據記者不完全統計，菜鳥網絡、滿天星計劃、螞蟻金服、淘寶大學等已分別從供應鏈、金融、人才三大方面提供支持。

　　北商研究院分析認為，一年多來阿里已經圍繞農村淘寶打造了一個生態圈，雖然各業務板塊并未得到充分融合，但阿里布局的野心已凸顯無疑?！?a target="_self" title=" ">農村版”天貓看似將成為一個水到渠成的產物。

　　農村電商市場需要更加細分的模式。去年11月，農村淘寶上線了鄉甜頻道，該頻道致力于整合農村淘寶獨有的地方政府和農村淘寶合伙人資源，從源頭尋找有品質、可溯源的優質農產品。

　　在行業觀察者趙小敏看來，淘寶C2C模式適合提供非標品服務，而國內農業正在向工業標準化邁進，“想要解決食品安全，提高農產品質量需要進行工業標準化生產，而標準化生產后淘寶C2C并非一個重要的上行渠道”。趙小敏認為，傳統線下零售仍是重要渠道，垂直電商等也將從中分一杯羹。