海外電商創(chuàng)意營(yíng)銷模式：線下開設(shè)臨時(shí)店

　　日前，手工藝平臺(tái)Etsy搭建“快閃店”(pop-up store)，舉辦為期3天的作品展示活動(dòng)，來(lái)自法國(guó)各地的70余名創(chuàng)作者的作品在巴黎、里昂、馬賽、波爾多、里爾、南特等地被展出。

　　Etsy法國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Pierre-Louis Lacoste表示：“在線下開設(shè)臨時(shí)店，可以讓我們與顧客近距離接觸了解他們的需求，并讓更多人知道這個(gè)平臺(tái)。”

　　據(jù)了解，這并不是Etsy首次嘗試開店。此前，該平臺(tái)已在紐約、倫敦開設(shè)多個(gè)pop-up store。從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，這種形式的店鋪只在街邊、商場(chǎng)內(nèi)甚至室外空地上限定存在幾天、幾周或者至多幾個(gè)月，但目前以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式在海外零售行業(yè)里被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。而Etsy也開始關(guān)注這種新型模式，并利用它宣傳自己的品牌商品。

　　此前Etsy在紐約舉辦的快閃商店取得了很大的成功，在營(yíng)業(yè)的10天時(shí)間內(nèi)吸引了2萬(wàn)名顧客的光臨。

　　Etsy在供應(yīng)鏈上的玩法也有創(chuàng)新，今年9月份Etsy為撮合第三方制造商與賣家合作，推出一個(gè)制造市場(chǎng)平臺(tái)。制造商可以申請(qǐng)成為會(huì)員，但是必須滿足包括透明度承諾在內(nèi)的各種相關(guān)要求。賣家可以在市場(chǎng)平臺(tái)上尋找制造商，然后達(dá)成合作。

　　了解到，Etsy創(chuàng)立于2005年，因風(fēng)格各異的手工飾品而進(jìn)入人們的視野。隨著隊(duì)伍的壯大，該平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)第二季總營(yíng)收為6137萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)44.4%。而前不久，亞馬遜推出手工藝品在線交易平臺(tái)Handmade，抗衡Etsy。