傳統珠寶的存在注定是要受到拷打的

　　當珠寶行業崛起的時候，傳統珠寶的存在注定是要受到拷打的。諸如藏銀、黃金等等傳統黃金的銷路在現在呈下滑趨勢。所幸，黃金相對銀飾，還是有市場的——在中國的習俗中，新娘出嫁時一般會佩戴一對龍鳳呈祥的24K金鐲子。這和西方傳統婚禮上佩戴鉆戒是一樣的。

　　但是由于24K金雕琢的限制性，無論是香港的老牌黃金品牌周大福還是上海的老鳳祥，都無一不能避免因為時代前進而式樣古老，黃金首飾在年輕一代的消費者中的影響力正逐日下降。“我們的生意中有40%都是在婚慶首飾，但是我們希望開發極具創意的珠寶產品線，以吸引年輕消費者。”香港周大福的董事總經理黃紹基介紹說，他曾在1984年引入了999.9金飾品的標準。他說，24K金通常被認為是一種國際通用的貨幣，因為金飾品是按重量售賣的，消費者可以把視頻專賣給珠寶商。

　　去年，老鳳祥在美國第五大道開設了第一家店。首席發言人王恩生說，我認為，如果國外經典品牌能夠進入到中國市場，那么中國品牌沒理由不能做同樣的事。

　　在過去十年間，一直在做著品牌擴張計劃甚至在八年前已經開始參加拉斯維加斯珠寶鐘表展的老鳳祥，今天坐落在曼哈頓的店面，迎來送往的顧客大部分依然是華人或是來自中國大陸的游客。王恩生說：“我們在增加新的產品線，把24K金和玉、彩石、鉆石組合起來，以此來吸引更多的顧客。我們的24K金飾同樣依照的是香港的萬足金標準，但價格比香港零售商更有競爭力。”

　　但其實，在現代社會中，年輕消費者成為消費的主力軍之后，更偏好時尚、大方設計或是偏好光澤飽滿、透澈晶瑩的飾品已經不是怪談。象征著傳統審美的黃金，在今天，已經失去了歲月給它的輝煌和閃亮。

　　當周大福把業務聚焦于亞洲，期望以李敏鎬等長腿歐巴和島國萌萌的Hello Kitty聯手打造的特殊造型來吸引更多年輕消費者時，上海的老鳳祥則寄望于西方人也能學著愛上亞洲風。