高端內(nèi)衣在中國(guó)有市場(chǎng) 很多品牌都看準(zhǔn)了這塊“肥肉”

　　又有兩個(gè)高級(jí)內(nèi)衣品牌在香港陸續(xù)開了新店。

　　上個(gè)月，倫敦的內(nèi)衣品牌 Agent Provocateur 在香港開了一家新店鋪。在此之前，這個(gè)由西太后 Vivienne Westwood 的兒子 Joseph Corre 在 1994 年創(chuàng)立的品牌在香港的連卡佛有兩個(gè)特許經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)有 7 家實(shí)體店。

　　創(chuàng)立于 1954 年的意大利高級(jí)內(nèi)衣品牌 La Perla 也相繼在香港和中國(guó)內(nèi)地開了第 14 家店鋪。現(xiàn)在，這個(gè)品牌除了以售賣高級(jí)性感的內(nèi)衣著稱以外，還推出了海灘裝、長(zhǎng)統(tǒng)絲襪、連衣裙、晚禮服以及高跟鞋和香水。

　　根據(jù)奢侈品咨詢公司 RTG Consulting 公布的數(shù)據(jù)， 去年，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)約有 200億美元的銷售額，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字要增加 18% ，其中高級(jí)內(nèi)衣占到總銷售額的三分之一。Agent Provocateur 和 La Perla 都表示他們?cè)趤喼蘅吹搅藦?qiáng)勁的消費(fèi)需求。

　　La Perla 可以算是重返中國(guó)市場(chǎng)。

　　早在 1992 年，這個(gè)品牌曾與北京巴比龍集團(tuán)合作進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地，并在北京、上海、廣州和大連等地開設(shè)專賣店，但當(dāng)時(shí)因產(chǎn)品設(shè)計(jì)并未能照顧到與歐洲和亞洲消費(fèi)者的身材不同，最后不得不逐漸撤出中國(guó)市場(chǎng)。

　　La Perla 總經(jīng)理 Chiara Scaglia 表示，目前，亞洲地區(qū)的銷售額占到其總銷售額的 15% 。與去年同期相比，今年亞洲的銷售額上漲了 40% ，超過了公司全球銷售額增速的 30% 。但是這個(gè)品牌沒有打算開更多的新店，而是計(jì)劃增加同店銷售額。

　　“老店鋪表現(xiàn)很好?！?Chiara Scaglia 說，“在亞洲，我們的顧客很喜歡我們的內(nèi)衣產(chǎn)品?！边@個(gè)品類占到了亞洲地區(qū)銷售額的 30% 左右 ?！拔覀円步o中國(guó)市場(chǎng)帶去了一些新的產(chǎn)品。”

　　咨詢公司 Mintel 的亞太區(qū)研究員 Matthew Crabbe 表示，內(nèi)衣生產(chǎn)商在中國(guó)還有很大的提升空間，包括電商和實(shí)體店兩個(gè)渠道。

　　“中國(guó)的高級(jí)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。主要是因?yàn)橹袊?guó)人的人均收入在不斷增加，這也讓更多消費(fèi)者想要買質(zhì)量上乘，價(jià)格更高的產(chǎn)品?！?Matthew Crabbe 說，“也有很多中國(guó)消費(fèi)者直接通過海淘的方式買國(guó)外內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品，甚至不需要這些品牌在中國(guó)開實(shí)體店，去國(guó)外旅行的中國(guó)游客也會(huì)涌向這些品牌在國(guó)外的實(shí)體店?！?/p>

　　Agent Provocateur 的首席執(zhí)行官 Garry Hogarth 表示，最近其在北京店鋪的銷售額上漲了 30% 。今年 1 月 19 日， Agent Provocateur 的北京店才在北京西單的老佛爺百貨開業(yè)。

　　Garry Hogarth 表示，這個(gè)品牌正在通過電商渠道和實(shí)體店建立自己的中國(guó)消費(fèi)者群體。

　　“我們之前期望并沒有很高。但現(xiàn)在我們很驚喜地看到這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)那么好?！盙arry Hogarth ，“有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國(guó)人買的。他們似乎很開放，喜歡有趣的內(nèi)衣，也許之前就想買而沒有品牌可以滿足這些需求?！?/p>

　　到本財(cái)年 3 月份，Agent Provocateur 的全球銷售額大約是 1.07 億美元。到明年 3 月底，估計(jì)全球的銷售額會(huì)達(dá)到 1.22 億美元。而其在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10—12%，也是為什么 Agent Provocateur 計(jì)劃將在未來 2 到 3 年在這兩個(gè)地區(qū)增加 20 個(gè)新店鋪。