運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線再火一把

　　運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線正在扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，通過(guò)借力跑步健身熱，運(yùn)動(dòng)品牌銷售回暖重返核心商圈。

　　在武漢很多租金高昂的核心商圈，前兩年一直有休閑運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店退出的消息。本月初，一家特步旗艦店落戶江漢路步行街，據(jù)稱該店是該品牌全國(guó)第二家大型體驗(yàn)店。該品牌負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線將扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　現(xiàn)在，各大商場(chǎng)里，許多運(yùn)動(dòng)品牌熟悉的身影又開始重新出現(xiàn)，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的商品品類也有了明顯改變。“最好賣的就是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和跑步鞋，越新款越好賣。”一家運(yùn)動(dòng)品牌導(dǎo)購(gòu)介紹，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，消費(fèi)者越來(lái)越講究，有些消費(fèi)者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。多家商場(chǎng)人士表示，運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)異軍突起，銷售額以兩位數(shù)的增幅迅猛增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年李寧收入同比上升16.1%;安踏盈利同比增長(zhǎng)20.2%;特步國(guó)際純利同比升20.86%;匹克凈利同比增長(zhǎng)45.39%。耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌也同時(shí)回暖。阿迪達(dá)斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示，剔除匯率因素后，2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)20%，其中第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌銷售業(yè)績(jī)回暖，跑步健身熱功不可沒(méi)。多商家在組織戶外活動(dòng)時(shí)，首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場(chǎng)在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場(chǎng)環(huán)湖跑比賽，就吸引了近千人參賽，很多參賽者都是學(xué)歷高、收入高、社會(huì)地位高的“三高人群”。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，前幾年運(yùn)動(dòng)品牌銷售業(yè)績(jī)低迷，較高的庫(kù)存已逐漸被消化，關(guān)店潮之后，店面布點(diǎn)也得到了優(yōu)化。

　　另外，很多品牌開始向時(shí)尚轉(zhuǎn)型，從款式、面料方面都改頭換面，一改以前老土形象，熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。