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英國多渠道零售商廣告投入居榜首：耐克、Adidas居前20強
近日據英國媒體報道，在2015年1月至7月期間，英國服飾類零售商為線上關鍵詞付費搜索廣告投入了4120萬英鎊，同比去年的3360萬增加了23%。
互聯網數字營銷情報商AdGooroo在研究了2288份來自Google.co.uk的PC端文本廣告之后，對廣告總支出進行了排名。其表示，上述增長與線上廣告趨勢并不相符，英國廣告商2015年1月至7月在廣告方面的投入為7.73億英鎊，而去年則有8.67億英鎊之多。
據了解，英國服飾類廣告投放商20強中的絕大多數還是英國本土品牌，如John Lewis廣告投入高達97.6萬英鎊，Asos投入88.5萬英鎊，Marks以及Spencer均投入80.3萬英鎊，而亞馬遜以160萬的絕對優勢占據了今年前7個月服裝類關鍵詞廣告投入的榜首。
據悉，廣告投入前20強大部分為多渠道零售商。The N Brown集團在此期間為服裝類產品投入了190萬英鎊的廣告費，其旗下的四大網站均殺入20強：Simply Be投入68.7萬英鎊，Jacamo投入50.5萬英鎊，Marisota投入37.9萬英鎊，Fashion World投入35.3萬英鎊。
此外，四大鞋類零售商也居于20強行列：耐克(104萬英鎊)、Schuh(61.5萬英鎊)、Adidas(57.2萬英鎊)以及Clarks(54.1萬英鎊)。與此同時，奢侈品零售商Net-a-Porter與Ted Baker分別投入了48.4萬英鎊和36.4萬英鎊的廣告費用，進入了前20強。
從調查報告中得知，今年英國服裝類關鍵詞搜索的平均點擊成本及連選點擊率也有所增長，今年平均點擊成本支出為0.32英鎊，去年則為0.30，今年連選點擊支出增長率為4.62%，去年則為4.42%。
責任編輯：師小雯
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