“互聯網+”下：優衣庫、H&M等快時尚品牌“降溫”

　　在國內服裝企業銷售增速出現放緩的背景下，以H&M、優衣庫等為代表的國際快時尚品牌一直以來都保持著較高的增長速度，這令不少國產服裝品牌艷羨。不過，國際快時尚品牌當前正在遭遇“成長”煩惱，門店增速與以往相比出現了放緩的趨勢，國際快時尚品牌在我國的發展熱度為何會降溫?

　　門店增速同比放緩

　　盈石集團近日發布的數據顯示，今年上半年包括優衣庫、H&M、ZARA、GAP、C&A等在內的十大國際快時尚品牌在我國共開設95家新店，門店總數量超過1200家，雖然與國內服裝品牌相比該數據依然亮眼，但與其自身相比，增速放緩態勢明顯，同比下降10個百分點。

　　這是否意味著一直保持著高速增長態勢的國際快時尚品牌在我國的發展迎來了拐點?

　　對此，中國服裝協會副會長王茁表示，國際快時尚品牌的核心優勢在于先發優勢，在同樣的市場環境面前，有的來得早，有的來得晚，來得早的搶占市場，但也僅此而已。

　　“時尚沒有永遠的春天，未來會怎么樣，誰也不好說。消費者對時尚服裝的喜好變化太快，所以做時尚、做時裝的企業要始終把握住時尚的脈搏。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄說道。

　　國際快時尚品牌在中國的擴張增速出現放緩趨勢，一方面是由于國內快時尚品牌在崛起，另外一方面是因為我國消費者的消費習慣在發生變化。

　　程偉雄表示，前幾年國際快時尚品牌在上海的布局很快，而最近一些國內新品牌在上海的布局卻開始逐漸被很多人看好。

　　王茁也進一步表示，近年來太平鳥、U2、G2000等國內快時尚品牌已經開始奮起直追，而與H&M、ZARA、優衣庫等國際快時尚品牌相比，這些本土品牌在產業鏈、成本等上更具優勢。競爭對手的增多，也影響了國際快時尚品牌的布局速度。

　　此外，還有消費者反映，她以前很喜歡H&M、ZARA等國際快時尚品牌，不過隨著年齡的增長，消費習慣發生了改變，逐漸意識到雖然這些牌子比較時尚，但是質量卻一般，所以現在已經很少去逛國際快時尚品牌的門店了。

　　上述消費者并不是個例，國際快時尚品牌在經過高速發展期后，一線城市的消費者對這些快時尚品牌的追捧度開始在減弱。在王茁看來，現在快時尚品牌在一線市場的市場份額下降很多，因為一線城市消費者的生活水平逐漸提高，對時尚度很高但是品質一般的服裝的態度自然就會發生變化。

　　在此背景下，盡管目前我國服裝業整體發展不景氣，但仍然是服裝市場上的一抹亮色，未來的發展值得期待。

　　渠道下沉引入其他品牌

　　在中國市場增速放緩、快時尚品牌競爭加劇的同時，優衣庫、H&M、ZARA等快時尚品牌將何去何從?對這些品牌來說，線下渠道下沉、線上渠道拓展，發力其他姐妹品牌，拓展多級市場是其必然選擇。

　　對優衣庫、H&M、ZARA等國際快時尚品牌來說，中國市場顯然已經成為其必爭之地。王茁表示，雖然中國市場增速在放緩，但是從全球范圍內來看，中國市場仍然是全球增長速度最快、最具潛力的市場。如果放棄中國市場，這些品牌在表現更差的歐美市場將無法取得快速增長。

　　以近期在中國市場發展迅猛的優衣庫為例，據優衣庫母公司迅銷集團發布的2015財年第三季度財報顯示，大中華區營收同比大增42.5%，營業利潤同比上漲25.2%;前三季度，大中華區營收為4818億日元，按年上升47%，營業利潤同比上升55%至519億日元，均高于集團預期。對迅銷集團來說，中國市場的貢獻作用不容小覷。{page_break}

　　在中國巨大的市場潛力面前，優衣庫、H&M、ZARA等國際快時尚品牌在中國的市場擴張逐漸向三四線城市傾斜。

　　據統計發現，自8月以來，ZARA新開門店2家，分別位于北京和重慶;H&M新開門店2家，分別位于山東泰安和遼寧大連。

　　而優衣庫在中國市場的擴張則最為迅猛，不光在線上加強與天貓的聯系，線下也在全國開設多家門店。據統計，8月以來優衣庫全國新開門店多達8家，但覆蓋區域主要集中在齊齊哈爾、沈陽、呼和浩特、山東東營和泰安等地。

　　此外，據近日H&M發布的招聘啟事顯示，需要招聘員工的門店主要為三四線城市如徐州、泰安、柳州、包頭、佳木斯、咸陽、開封、株洲、德州等。

　　H&M相關負責人表示，H&M現階段的市場拓展規劃是，重點鞏固一二線城市，同時向三四線城市發展，這是其發展的必然趨勢。

　　王茁也認為，對國際快時尚品牌來說，渠道下沉是必然的。中國二三線城市已經成為消費主力，而且快時尚的價位正好與這些地方相契合，下一步快時尚品牌會更多地向三四線城市傾斜。

　　據盈石集團發布的數據顯示，今年上半年，優衣庫、H&M、ZARA、C&A、GAP等五大快時尚品牌在中國的門店已經超過960家。從門店分布來看，二三線城市的占比已經超過69.2%。在上半年新開門店中，三線城市成為國際快時尚品牌拓展的重點，三線城市新開門店占比達到37%，比一線城市高出20個百分點。

　　此外，在發展已有品牌的同時，優衣庫、H&M、ZARA的母公司還紛紛在中國加大其他品牌的布局力度，或者從線上，或者從線下，來搶占中國市場。

　　據了解，8月24日，GU天貓旗艦店開始正式營業，GU這一優衣庫的姐妹品牌開始加快其在中國的發展步伐。據介紹，GU品牌是優衣庫母公司迅銷集團旗下的另一平價時尚品牌，其目標消費群比優衣庫更年輕。而此次GU天貓旗艦店的開設也意味著迅銷集團開始加速在中國的發展。

　　無獨有偶，此前H&M曾宣布開展旗下高價位品牌COS(Collection of Styles)的全球擴張計劃，而中國是其擴張計劃的重要一環。據了解，今年以來，COS在原有北京、上海、天津、重慶等7家門店的基礎上，也已經在青島、深圳、沈陽三地開設門店。