H&M擴(kuò)張COS搶占高端市場(chǎng) 高端線市場(chǎng)潛力巨大

　　時(shí)裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，快時(shí)尚集團(tuán)紛紛推出高端品牌搶占市場(chǎng)。繼H&M宣布2017年推出新品牌之后，日前這個(gè)瑞典時(shí)裝品牌集團(tuán)又宣布，將開(kāi)展對(duì)旗下品牌COS的全球擴(kuò)張計(jì)劃。

　　計(jì)劃提出，H&M集團(tuán)將于今年底在全球完成36家COS店的擴(kuò)張。上半年，COS已經(jīng)增加9家門(mén)店，剩下的27家正在逐步計(jì)劃選址，其中包括亞洲7家新店。據(jù)了解，COS定位極簡(jiǎn)風(fēng)格、高街時(shí)尚，每年只設(shè)計(jì)兩個(gè)系列，且價(jià)格與集團(tuán)主品牌H&M相比較高，一件普通上衣的售價(jià)在500元左右，約高出H&M一倍多。

　　目前，快時(shí)尚品牌群中，高端線相對(duì)較少，被認(rèn)為將有更大市場(chǎng)潛力。目前如Forever 21、Uniqlo等世界主要快時(shí)尚零售商，在高端高街時(shí)尚領(lǐng)域還鮮有涉足，僅ZARA集團(tuán)旗下?lián)碛蠱assimo Dutti高端品牌。H&M方面也坦承，加速開(kāi)店是為迎合現(xiàn)有市場(chǎng)。實(shí)際上，數(shù)據(jù)也表明，COS此前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，從2009-2014年，COS對(duì)H&M集團(tuán)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)從1%增長(zhǎng)至3%，銷(xiāo)售額從1.32億美元增至6.25億美元。

　　優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠也表示，時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展有三條路線：一是堅(jiān)持原創(chuàng)路線;二是追隨消費(fèi)者需求的路線;三是通過(guò)復(fù)制風(fēng)格的方式影響消費(fèi)者的路線。COS明顯是第二種，在堅(jiān)持相對(duì)個(gè)性的設(shè)計(jì)上，追隨消費(fèi)者的需求。