蘇寧品牌戰略開啟：在香港擬做東南亞跨境

　　據了解，目前蘇寧在香港共有28家門店，遍布旺角、尖沙咀等核心購物商圈，未來還將圍繞兩條路線重點布局，一條集中于著名購物中心，一條圍繞本港居民消費的社區商圈布點，橫縱連貫，布局香港市場，全年將新開門店8-9家。從張近東的腳步來看，跨境電商很可能已經成為了他關注的重點方向，考察日本剛完，就又奔赴香港，有網友甚至猜測，張近東下一站將是美國、韓國了，因為蘇寧易購美國館、韓國館也早已開館。

　　跨境電商實在是太火爆了，蘇寧云商董事長張近東也真是拼了。在到日本Laox督戰后，張近東又趕到香港，這是蘇寧跨境電商的重要版圖。張近東明確表示，蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場進一步拓展品類，進一步完善海外采購平臺，打通跨境購物全流程。

　　依托蘇寧在香港的零售平臺，蘇寧易購香港館的品類不斷豐富，銷售一路看漲。就在愚人節促銷當天，蘇寧易購香港館一天賣空了41個集裝箱;今日，為滿足國內用戶對海外購物的需求，新一輪5折活動一觸即發。這種銷售爆發背后是香港跨境電商的供應鏈管理。

　　“香港發展跨境電商有天然優勢，蘇寧香港要面向海外尤其是東南亞市場，進一步拓展品類，進一步完善海外采購平臺，打通跨境購物全流程。”張近東在香港巡視時提出。在蘇寧易購香港館，除了3C數碼以外，奶粉、紙尿褲甚至是奢侈品都占據了很重要的位置。這些選品的特點，得益于香港蘇寧多年的零售經驗和蘇寧強大的大數據分析能力，雙方協作，共同鎖定熱銷品類，并反向推動供應鏈鋪貨。值得一提的是，最快3天就能送達用戶手中。

　　之所以能實現香港跨境“急速達”，得益于蘇寧通過設立在廣州的保稅倉，優化跨境物流。用戶下單購買自營香港商品之后，蘇寧會通過廣州保稅倉出貨，并通過蘇寧在國內強大的自有物流體系送到用戶手中。事實上，并不僅僅是香港擁有海外購急速達的福利，目前蘇寧已經通過杭州、寧波、蘇州等地保稅倉，構建了完整的跨境物流體系。

　　從另一個層面來說，香港是蘇寧面向東南亞的前沿，未來香港不僅是連接內地市場的橋頭堡，更是拓展海外市場、開拓跨境電商的前進基地。有媒體探訪后說，蘇寧在香港的門店客流量較大，周末時店內摩肩接踵，3C產品的種類十分豐富，整個店面的風格凸顯互聯網化和年輕化。數據顯示，雖然2014年香港家電零售市場較2013年同比下滑9%，但蘇寧卻在香港實現了逆勢增長，全年銷售總額增長15%，市場份額占比22%。此次前往香港，張近東也明確指示，在大力發展跨境電商的同時，“線下強化現有品類供應鏈建設，拓展新品類，2015年增幅要再創新高，實現120億港元銷售目標”。